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2023年07月26日
包装设计观点

【哲仕方法】越审视,越困惑

2023年07月26日

文/哲仕包装设计公司



为了证实我一直以来讲的一个观点,我曾经做过这样一个测试小游戏,将一个Apple的LOGO图形发在了我的微信朋友圈中,然后附上文字让大家仔细观察一下,问:“这个Apple的LOGO图形是否与标准稿有哪里不一样,或者可以同时说出具体的区别(不准拿去对比)?”没过半小时,我收到十多条评论。有的说:“明显那个缺口太大了!”,还有的说:“缺口的位置不对了。”等等。

这个结果完全在我意料之中:当人们专门带着审视的眼光去看一个方案的时候,实际他们看到的已经不是正常观赏时的印象。但我发的图形,就是一个Apple LOGO的标准稿,根本没有做任何修改,与平时大家看到的Apple LOGO并没有任何不一样。但测试时,一提示让大家进入到一个审视的状态,人们立刻就觉得好像哪里不一样了。这就是我说的审视错觉:越审视,越困惑。这种现象在我们每一次设计提案时,甲方对方案作判断和决策的人员都会面临这种错觉:就是总觉得哪里还不太对劲。

产生这种错觉的原因也很简单,就是审视和阅览模式不一样。人在阅览时的意识是一种吸收意识,就是你给我什么信息我就会接收什么信息,我会以这个信息作为基础去思考;但用审视的目光看则刚好相反,审视模式,是一种挑错的模式,即我会先假设“你有问题”去看,两种观看的方式出发点就已经不一样。

而拿一个LOGO设计或者一份产品的包装设计、广告设计方案来说,消费者平时观看的模式,是属于阅览模式,而非审视模式。当一个真正的消费者看到Apple的LOGO图形时,他脑海里就会定义这个图形和印象,在他脑海里Apple的LOGO就是这个样子!他不会去质疑。但如果一旦站在一个设计师或者让其做判断的角度去审视的时候,他就会去质疑,一质疑,他看到的就已经不是真实的消费者看到的样子了,这就是为什么那个小测试里,大家能挑出不一样的地方的原理。

当我们作为一个方案的判断者、决策者时,看着自己企业的LOGO、包装方案,常常会陷入非常困惑的情况:这样到底行不行呢?现在的状态和效果对不对?越看越困惑,越来越觉得好像还缺一点点。这个时候要怎么办?适当放弃自己的判断,把方案放出去,让真正的市场和消费者去接触,市场和消费者会给方案做出最终的判决。市场和消费者是一切创意的最终判决官。消费者愿意拿钱买单,它就是正确的,反之,就要马上收回来,不管你审视时认为再正确,它都仅仅是你认为,消费者怎么认为,才是标尺。

也经常有人在这个事情上说换位思考,决策者认为自己是站在了消费者的角度在看,实际上他换不过来。我们越是用审视的目光去判断方案,就越找不到给到消费者真正的印象的方案。


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