一、品牌背景：热带雨林中的科技破局者

HYPER诞生于2024年越南胡志明市，由生物科技公司GeneFood与西贡设计实验室联合孵化，定位为“热带超级食物引擎”。品牌以越南本土食材为核心，独创「分子风味重组技术」——将榴莲蜜、红心火龙果等热带水果的活性成分纳米封装，实现抗氧化值（ORAC）超市场均值300%，上市6个月横扫亚太健康零食创新金奖，2025年东南亚市场份额突破21%。据《2025全球功能性零食报告》，健康零食市场规模达5890亿美元，但西方品牌主导市场。HYPER以“越南基因+未来科技”破局，重构全球健康零食的话语体系。

二、品牌定位：热带能量的科学转译者

HYPER锁定“新游牧世代”——25-38岁数字游民，追求跨文化体验与细胞级营养。品牌提出“Fuel Your Journey”（赋能每一程）主张，构建三大价值支柱：

科学壁垒：联合河内大学发布《热带超级成分白皮书》，验证辣木籽多肽提升耐力42%；

文化价值：将湄公河三角洲饮食智慧转化为可收藏的“风味图腾”；

生态责任：包装盒埋入土壤30天生长为香料盆栽，实现零废弃循环。

三、品牌设计：热带未来主义的视觉爆炸

1. Logo设计：科技与自然的超维共生

图形进化：Logo将字母“H”解构为DNA链与芭蕉叶脉的共生体，双螺旋间隙嵌入越南版图形状，底部光点象征纳米活性粒子；

动态应用：线上平台Logo随用户运动数据变化形态（静止时闭合/运动时舒展），包装采用光感变色油墨，紫外线照射下浮现“能量指数”隐藏刻度。

2. VI系统：高饱和度的感官风暴

色彩系统

灵感来源

Pantone代码

火龙果玫红    红心火龙果肉    7420C    

湄公河青    三角洲水稻田    7736C    

电子霓虹蓝    西贡夜市霓虹    2728C    

辅助图形：从槟榔叶脉与电路板中提取放射状纹路，应用于摩托车外卖箱、APP弹窗及快闪店激光矩阵。

四、健康零食包装设计：五感联动的能量引擎

1. 材质与结构：可生长的热带容器

糯米纸可食包装：采用越南米纸工艺升级版，内嵌辣木籽微粒，食用后增强饱腹感；

智能呼吸结构：自立袋顶部设气压调节阀，热带雨季防潮率达95%；

开袋仪式系统：撕开封口触发热带雨林环境音效（鸟鸣/雨声），袋内释放西贡咖啡香气微胶囊。

2. 视觉语言：文化基因的解码革命

超现实插画叙事：将越南奥黛纹样、水上市场场景与纳米粒子结合，UV印刷叠加3D光栅效果；

极简信息分层：正面仅保留“300% ORAC”闪电图标，背面磁吸标签含区块链溯源地图（扫码观看农户采摘VR）。

五、休闲食品包装设计：场景化解决方案

摩托车能量包：腰挂式硅胶袋适配GoPro支架，袋身反光条印越语励志短句；

会议隐形盒：钢笔造型金属筒，按压顶端弹出坚果粒，伪装成书写工具。

六、品牌策划：文化科技的沉浸实验

1. 跨界内容爆破

与越南国家博物馆联名：推出“占婆文明”系列，包装扫描触发AR神庙重建游戏，集齐碎片兑换古法食谱；

气味公路计划：胡志明市至河内高速设香氛服务站，不同路段释放对应风味（中部海岸=鱼露香/高地=咖啡香）。

2. 订阅服务创新

风味盲盒计划：按月配送神秘配方（榴莲蜜咖喱味/紫薯椰丝味），盒内含可种植香料种子卡；

街头实验室：在西贡背包客街区设移动餐车，消费者操作离心机制作专属果干。

七、品牌战略营销：文化超导体的全球渗透

1. UGC裂变引擎

#HyperRoadTrip：用户拍摄跨国零食混搭视频（河内春卷夹HYPER果干），最佳创意获“环球风味猎手”称号；

NFT风味星球：发售虚拟湄公河三角洲NFT，持有者享真实榴莲园分红权。

2. 场景精准爆破

数字游民签证包：与越南移民局合作，电子签申请者获赠机场提货券；

电竞能量站：与《英雄联盟》越南赛区合作，选手BP环节扫描包装解锁特制能量饮料。

八、VI设计：热带赛博的视觉交响

气候响应系统：线上主视觉随用户所在地湿度变化（干燥季霓虹闪烁/雨季水墨晕染）；

可变形物料：宣传册折叠为越南斗笠造型，内置太阳能LED灯串。

九、插画包装设计：传统与未来的量子纠缠

1. 核心系列：神话纳米化

将越南金龟传说重构：神龟背甲化作电路板，AR扫描触发还剑湖全息投影；

热感油墨工艺使神龙鳞片遇温显现成分数据。

2. 限量艺术款

草间弥生“奥黛波点”：袋身布满荧光圆点，紫外线照射下投射传统纹样；

NASA联名“太空河粉”：包装印卫星拍摄的湄公河九曲图，附太空冻干河粉套装。

十、设计师与设计公司：Saigon Future Lab的地域觉醒

由胡志明市新锐团队Saigon Future Lab操刀，创始人Linh Nguyen曾任NASA食物系统设计师。团队深入湄公河三角洲，从水上市场声纹与稻浪波动中提取数据流，开发“超导算法”——包装色彩明度随内容物抗氧化值动态变化（玫红=高ORAC/青蓝=高纤维）。

十一、总结：健康零食的未来法则

HYPER的案例证明，新兴品牌破局需三重重构：

科技在地化：让诺贝尔级技术服务本土食材价值

文化超导性：将传统符号转化为全球青年通用语言

生态原生力：以零废弃循环重新定义可持续发展

设计是热带基因的翻译器
当糯米纸在舌尖溶解为辣木籽微粒，当AR神龙从包装腾飞——
HYPER让每一口零食，都成为舌尖上的越南复兴宣言。