一、品牌背景：美容饮料赛道的科技突围

VITALÉ诞生于2024年的日本东京，由资生堂集团与东京大学联合实验室共同孵化，定位为“细胞级美容水”。产品以“微分子水解胶原蛋白肽+玻尿酸+抗氧化复合因子”为核心配方，通过纳米乳化技术实现98%吸收率，上市首年销售额突破1.5亿美元，成为亚太地区增长最快的美容饮料品牌。面对全球功能性饮料市场同质化竞争与消费者对“成分透明”“体验创新”的双重需求，VITALÉ面临两大挑战：

认知壁垒：口服美容品类长期面临“功效可视化”难题；

情感断层：传统包装过度强调科技感，缺乏情绪共鸣。
2025年，VITALÉ启动品牌全面升级，以“感官可视化设计”为核心，构建“科学×美学×体验”的三维价值体系。

二、品牌定位：重新定义“喝的护肤品”

VITALÉ锁定核心客群为“成分党新贵”——22-35岁都市女性，追求内外兼修的美学消费。品牌提出“Glow from Within, Visible Beyond”（内在焕活，外在可见）主张，聚焦三大价值维度：

科学价值：联合哈佛医学院发布《胶原蛋白吸收白皮书》，验证28天肌肤含水量提升23%；

情感价值：通过包装交互设计将饮用行为转化为“每日美容仪式”；

生态责任：采用100%海洋塑料再生瓶身，每售出一瓶支持珊瑚礁修复计划。

三、品牌设计：科技与感性的共生美学

1. Logo设计：分子结构的艺术转译

图形进化：新版Logo将字母“V”抽象为胶原蛋白三螺旋结构，顶部融入水滴轮廓，底部曲线模拟液体流动轨迹，传递“液态修复力”意象；

动态应用：线上平台中Logo可随交互呈现“胶原蛋白合成→肌肤透光”微动画，线下物料采用温感油墨，触摸后浮现隐藏标语“Beauty in Every Sip”。

2. VI系统：光感美学的全域渗透

主色调系统：以“晨曦粉”（Pantone 705C）象征肌肤光泽，搭配“深海蓝”（Pantone 654C）呼应环保理念，渐变设计模拟光线穿透水体的折射效果；

辅助图形：从肌肤微观结构中提取蜂窝纹理，转化为标准化光斑模块，应用于电商页面、快闪店装置与美妆联名产品。

四、功能饮料包装设计：五感联动的科学叙事

1. 材质与结构：可持续的科技表达

海洋再生瓶：采用100%回收PETG材质，瓶身透明度达92%，媲美玻璃质感，瓶盖集成紫外线感应涂层，遇阳光浮现“最佳饮用时段”提示；

智能交互设计：瓶底嵌入NFC芯片，扫描可进入“肌肤光影实验室”，通过手机摄像头分析肌肤状态并推荐饮用计划；

人体工学创新：瓶身设计为双曲面流线型，握持处模拟手指自然弧度，单手持握舒适度提升40%。

2. 视觉语言：透明化的信任构建

成分可视化：瓶身采用激光雕刻技术呈现胶原蛋白分子模型，注水后因折射率差异产生立体悬浮效果；

信息分层：标签正面仅保留核心成分图标与“28天挑战”倒计时刻度，背面通过折叠式设计隐藏SGS检测报告与碳足迹数据。

3. 感官体验设计

开瓶声效：专利瓶盖结构在旋开时发出清脆“叮”声，模拟高端护肤品的开盒仪式感；

触觉反馈：瓶身局部采用硅胶覆膜工艺，模拟肌肤触感，强化产品与美容的关联。

五、饮料包装设计：从货架到社媒的传播基因

光感渐变瓶：瓶身加入光学镀膜层，光线照射下呈现极光般流动色彩，激发社交分享欲；

限量艺术款：联合草间弥生工作室推出“波点肌肤”系列，瓶身布满渐变圆点，象征细胞再生；

无障碍设计：为视障人群开发盲文凸点标签，不同点阵排列对应产品功效（如保湿款为波浪纹、抗衰款为螺旋纹）。

六、品牌策划：美容仪式的场景革命

1. 跨界内容共创

与SK-II联名：推出“神仙水能量瓶”限量款，扫描瓶身解锁AR虚拟试妆与肌肤诊断；

气味营销：联合Diptyque开发“透明质酸清晨”香氛，复刻晨间露水气息，作为会员积分兑换礼品。

2. 体验型服务

订阅月光宝盒：按月配送定制款（如生理期舒缓款、熬夜急救款），盒内附肌肤光影日记本与UV检测卡；

美妆快闪实验室：在东京银座、上海新天地设“光感空间”，消费者可通过饮用前后的肌肤透光度测试赢取奖品。

七、品牌战略营销：数据驱动的精准生态

1. UGC生态裂变

#28DayGlowChallenge：用户上传每日饮用打卡与肌肤状态对比，最佳蜕变故事可印上限量版包装；

虚拟美容顾问：通过AI分析用户上传的肌肤照片，生成个性化饮用计划与成分报告。

2. DTC模式深化

智能冰箱直供：在高端公寓铺设品牌智能柜，用户扫码即取冷藏鲜饮，空瓶回收返现；

成分订阅制：根据用户DNA检测报告（合作23andMe）定制胶原蛋白类型（I型/III型）。

八、VI设计：光影艺术的系统表达

动态色彩系统：线上平台根据昼夜节律切换主题色（晨间柔粉/正午金/夜晚深蓝）；

物料应用：配送箱采用光感变色涂层，开箱过程呈现“肌肤从暗沉到透亮”的渐变效果。

九、插画包装设计：科学之美的视觉解码

1. 核心系列：肌肤微观叙事
以电子显微镜图像为灵感，插画融合流体艺术与数据可视化，描绘胶原纤维网状结构，瓶身采用浮雕工艺增强立体触感。

2. 地域限定款

樱花季特供：瓶身呈现花瓣飘落至水面激发的胶原波纹，内附樱花味胶原冻干粉；

极光限定版：采用温变油墨技术，低温下浮现极光幻彩，象征冷环境中的肌肤保湿需求。

十、设计师与设计公司：BioAesthetic Lab的跨学科哲学

本次升级由东京生物设计先锋团队BioAesthetic Lab操刀，其创始人佐藤由纪曾主导资生堂未来实验室项目。团队联合分子生物学家与数字艺术家，从肌肤细胞分裂过程提取动态视觉元素，并开发“光折射算法”，将胶原蛋白浓度、透光度等数据转化为瓶身渐变参数。

十一、总结：功能性饮料设计的未来方程式

VITALÉ的案例证明，成功破局需构建三重维度：

科学可视化：通过设计将不可见功效转化为可感知体验；

情感仪式化：将日常饮用升华为自我关爱的精致仪式；

生态责任感：以可持续材料与海洋保护计划深化品牌使命。

未来，饮料包装将超越容器功能，进化为连接肌肤科学、消费美学与环保主义的跨界媒介。而品牌设计的终极使命，是让每一口饮用都成为消费者见证美丽的“液态时光机”。