圣牧集团｜方圆100里，无工业污染

——以有机生态为核心的全案品牌设计

项目背景

圣牧集团是中国有机乳品行业的领军企业，自2009年起扎根乌兰布和沙漠，投入超75亿元治沙，将200平方公里荒漠改造为绿洲，并构建了从草场种植、奶牛养殖到乳品加工的全程有机产业链，是国内首家获得中国与欧盟双有机认证的品牌。
面对消费者对有机食品的高品质需求与市场竞争，圣牧需通过品牌视觉升级，强化其“沙漠绿洲”的生态理念与“无工业污染”的核心卖点。本次设计以“方圆100里，无工业污染”为核心理念，涵盖品牌VI、包装、LOGO及视觉传达系统，传递纯净、自然、可持续的品牌形象。

购买理由创意

设计的核心是放大消费者的购买动机：

1. 地理纯净性：通过“方圆100里无工业污染”的广告语，直观传递沙漠绿洲的天然隔离优势，形成差异化竞争点。

2. 有机品质背书：强调欧盟与中国双认证，结合治沙故事，将产品品质与生态责任绑定，提升消费者信任感。

3. 情感共鸣：以“开启包装即见证沙漠变绿洲”的互动体验，让消费者感知品牌对环保的长期投入。

设计理念

围绕“自然、有机、可持续”三大关键词：

• 自然符号化：提取沙漠、绿洲、年轮等元素，通过方圆结合的几何图形，隐喻生态循环与品牌坚守。

• 极简主义：减少冗余装饰，以大面积留白与原生材质纹理（如麻布质感）突出产品纯净感。

• 故事化叙事：包装开启过程设计为“沙漠→绿洲”的视觉转换，强化品牌治沙历程与用户参与感。

LOGO设计与VI系统

1. LOGO设计：

• 图形：以“方圆”为框架，内嵌抽象化的沙丘曲线与绿叶形态，象征沙漠与绿洲的共生。

• 字体：采用定制无衬线字体，笔画末端融入自然弧度，传递稳重与亲和力。

• 色彩：主色为深沙金与生态绿，辅以米白背景，呼应沙漠与植被的视觉联想。

2. VI延展：

• 应用场景：包装盒、品牌手册、展位设计中均贯穿方圆图形与生态色系，形成统一视觉语言。

• 动态元素：在数字媒体中融入“年轮生长”动画，强化品牌时间积淀感。

识别颜色

• 主色：

• 沙漠金（Pantone 7502C）：象征乌兰布和沙漠的原始纯净。

• 生态绿（Pantone 7489C）：代表绿洲与有机生命力。

• 辅助色：

• 米白色（Pantone 9181C）：用于背景与文字，传递洁净与自然感。

字体设计

• 标题字体：定制“圣牧方圆体”，融合方正结构与圆润转角，呼应“方与圆”的核心理念。

• 正文字体：选用“思源黑体”优化版，提升可读性，笔画细节加入轻微肌理，模拟手写自然感。

设计师与设计公司介绍

• 设计公司：广州哲仕品牌设计公司，专注“购买理由驱动型”包装与品牌全案设计，曾助力多个新品牌实现销量破亿。其方法论强调“用创意放大产品本质”，擅长将商业策略转化为视觉符号。

• 主设计师：阿泽（哲仕核心设计师），深耕农产品与有机食品领域，作品以极简美学与叙事性设计见长，曾主导圣牧系列包装、LOGO及VI升级项目。

文章总结

圣牧集团的全案设计，通过“方圆100里”的视觉符号与故事化体验，成功将沙漠治沙的生态成就转化为品牌资产。LOGO与VI系统以极简手法传递纯净感，包装设计则通过互动叙事深化用户对有机品质的信任。哲仕设计团队以策略性创意，不仅提升了品牌辨识度，更将圣牧的环保使命转化为消费者的情感共鸣，为行业提供了“商业价值与社会责任并行”的设计范本。

设计案例来源：圣牧集团品牌升级全案（哲仕设计公司）｜IF奖获奖作品“圣牧牛奶包装设计”