舒益元｜益生菌产品系列包装设计

——以健康价值与品牌统一为核心的战略性视觉升级

项目背景

舒益元是融生健康产业（广州）有限公司旗下专注于益生菌产品的核心品牌，涵盖医药、保健食品、固体饮料等多个领域。随着消费者对肠道健康关注度的提升，益生菌市场竞争日趋激烈。2024年，品牌方委托哲仕设计公司完成全面的品牌定位与视觉升级，旨在通过差异化的包装设计强化产品功能特性、提升品牌辨识度，并满足不同消费群体的需求。

此次设计项目聚焦于三大核心目标：

1. 功能传达：通过科学性与专业性的视觉语言，清晰传递益生菌调节肠道菌群、增强免疫力等核心功效。

2. 品牌统一：在多元产品线中建立一致的视觉风格，同时通过差异化设计区分药品、保健食品与固体饮料等品类。

3. 环保与创新：采用可降解材料与轻量化包装结构，呼应健康产品的天然属性与可持续发展的社会责任感。

设计风格定位

基于品牌定位与市场需求，设计风格围绕“专业、健康、亲和”展开：

• 药品类包装：强调科学性与严谨性，采用简洁的标识、冷色调（如蓝、白）与标准化信息排版，严格遵循药品包装规范，突出产品安全性与疗效。

• 保健食品类包装：融合自然元素与时尚感，以清新绿色为主色调，搭配植物纹理与柔和的几何图形，传递天然有机的品牌形象。

• 固体饮料类包装：注重便携性与年轻化，采用轻便材质、明快色彩（如橙、黄）与模块化设计，结合趣味性插画吸引年轻消费者。

设计理念

设计以“功能可视化、体验人性化、品牌故事化”为核心理念：

1. 功能可视化：通过图标、数据可视化（如菌群数量标注）及科学图表，直观传达益生菌的功效与成分优势。

2. 体验人性化：针对不同受众优化设计细节——如老年群体采用大字体说明，儿童产品加入卡通元素，年轻女性偏好精致简约风格。

3. 品牌故事化：包装融入品牌治沙、科研历程等背景故事，增强消费者对品牌技术实力与社会责任的认同。

LOGO设计

哲仕设计团队为舒益元打造了兼具专业性与亲和力的品牌标识：

• 图形设计：LOGO以“舒”字为核心，通过流畅曲线模拟肠道菌群的动态平衡，底部融入绿叶形态，象征健康与自然生命力。

• 色彩体系：主色调选用“科技蓝（Pantone 654C）”与“生态绿（Pantone 7489C）”，分别代表专业性与天然属性，辅以浅灰色增强现代感。

• 延展应用：在VI系统中，LOGO与辅助图形（如菌落扩散波纹）结合，形成动态视觉语言，应用于官网、宣传物料及数字化交互界面。

包装设计

1. 结构创新：

• 药品采用双层密封包装，确保活性成分稳定性；保健食品使用可重复封口的自立袋，提升使用便利性。

• 固体饮料推出便携式条状包装，结合撕拉口设计，适配快节奏生活场景。

2. 视觉表达：

• 主视觉符号：以“菌群网络”为灵感，抽象化为交织的线条图案，贯穿全系列包装，强化品牌统一性。

• 色彩分层：药品以蓝白为主，保健食品采用绿-米白渐变，固体饮料使用橙-黄撞色，实现品类区分与视觉吸引力。

3. 环保实践：

• 包装材料选用FSC认证纸张与可降解PLA内衬，减少碳足迹；印刷工艺采用水性油墨，避免化学污染。

字体设计

• 品牌字体：定制“舒益元健康体”，字形方正稳重，笔画末端微圆润处理，平衡专业性与亲和力，适配药品说明与品牌标语。

• 辅助字体：正文字体选用“思源黑体”优化版，放大行距与字间距，提升可读性；关键信息标注使用加粗斜体，强化视觉层级。

设计师与设计公司介绍

• 设计公司：哲仕设计公司（广州），专注于“购买理由驱动型”品牌全案设计，服务涵盖LOGO、包装、VI系统等领域，曾为多个健康品牌实现销量突破。其核心理念为“以视觉策略赋能商业价值”，擅长将市场洞察转化为差异化设计语言。

• 主创团队：由资深设计师阿泽领衔，团队深耕大健康领域，代表作包括圣牧集团沙漠绿洲系列、舒益元益生菌全案升级等，作品多次荣获IF奖、红点奖等国际设计奖项。

文章总结

舒益元益生菌系列包装设计通过精准的品牌定位与创新的视觉策略，成功将复杂的产品功能转化为直观的视觉语言。LOGO与VI系统以“菌群平衡”为符号核心，强化了品牌的专业形象；包装设计则通过结构创新、环保材料与差异化色彩体系，兼顾功能性、美学价值与社会责任。哲仕设计团队以策略性思维，不仅提升了舒益元在细分市场的竞争力，更通过故事化叙事与人性化细节，建立了消费者对品牌的情感连接，为健康食品行业的视觉升级提供了标杆案例。