一、品牌背景：自然主义的现代诠释

BERNUT诞生于2023年的加州中央谷地，由第三代坚果种植家族与硅谷食品科技团队联合创立，定位为“科技赋能的新一代健康零食品牌”。依托家族传承的有机种植技术，结合AI驱动的营养配比系统，品牌以“Nutrient meets Nature”（营养与自然的相遇）为核心理念，推出全球首款“动态营养坚果”——通过微胶囊技术实现维生素、益生菌的定时释放。2024年销售额突破1.2亿美元，成为北美增长最快的坚果品牌。

面对Z世代健康消费升级与零食同质化竞争，BERNUT于2025年启动品牌全面升级，旨在通过包装设计与品牌叙事重构，将“功能性零食”转化为“健康生活仪式”，同时强化“科技+可持续”的双重信任锚点。

二、坚果包装设计：功能美学与情感共鸣的三重突破

1. 材质与结构：可持续的科技叙事

植物基复合包装：采用玉米淀粉基生物降解材料，内层覆纳米涂层，氧气阻隔性能提升40%，货架期延长至18个月；

智能交互结构：创新“呼吸式封口”设计，通过湿度感应膜自动调节包装内外气压，保持坚果酥脆口感；

模块化组合：推出“每日营养盒”系列，7格分装对应人体7大营养素需求，盒盖集成NFC芯片记录食用数据。

2. 视觉语言：大地色系的数字转译

动态色彩系统：主色调选用杏仁白（Pantone 13-1012）与核桃棕（Pantone 18-1022），包装表面采用温感油墨技术，触摸后浮现隐藏的营养素分子结构图；

信息可视化：通过数据图表呈现每颗坚果的种植经纬度、日照时长与营养含量，背面二维码链接区块链溯源系统。

3. 交互式体验：从消费到社群的闭环

AR营养实验室：扫描包装触发虚拟场景，用户可通过手势操作“解剖”坚果观察营养成分释放过程；

空盒再生计划：联合TerraCycle推出“种子纸折叠花盆”，消费者可将包装盒改造为香草种植器，完成“从餐桌到土壤”的循环。

三、系列产品包装设计：场景化细分策略

1. 都市能量系列

通勤胶囊装：30g铝制易拉罐设计，内置蓝牙芯片可连接健康APP记录卡路里消耗；

健身补给袋：采用可重复密封的TPU材质，侧面印刷运动量对应建议摄入量图表。

2. 家庭共享系列

智慧存储罐：搭载湿度感应LED灯环，蓝色表示最佳食用状态，红色提示受潮风险；

亲子教育套装：包装内附显微观察镜与营养素贴纸，通过互动游戏科普健康知识。

3. 节日限定系列

圣诞星光礼盒：激光雕刻星座图案，盒内坚果按黄道十二宫分装，搭配AR星图解说；

中国新年款：以珐琅彩工艺重构“五果丰登”传统年画，罐底隐藏生肖盲盒。

四、品牌定位：重新定义“功能性零食”

BERNUT锁定“科技新中产”为核心客群——28-40岁高知人群，追求数据化健康管理。品牌提出“Precision Nutrition, Conscious Pleasure”（精准营养，有度愉悦）主张，聚焦三大价值维度：

科学价值：联合斯坦福营养实验室发布《每日坚果白皮书》，验证产品中Omega-3生物利用率提升27%；

情感价值：通过包装插画构建“都市农夫”叙事，将坚果采摘场景与硅谷代码元素融合；

生态责任：每售出一盒捐赠1美元支持加州山火后生态重建，包装印制“守护者编号”增强参与感。

五、品牌设计：极简主义下的科技表达

1. Logo设计：自然与数字的共生

图形进化：新版Logo将字母“B”抽象为杏仁剖面与二进制代码的结合体，底部曲线模拟数据流动态；

动态应用：线上平台中Logo可随用户交互呈现“种植→收获→营养释放”的微动画。

2. VI系统：一致性中的场景渗透

辅助图形：从坚果细胞壁结构中提取分形图案，转化为标准化数据纹理，应用于APP界面与线下物料；

字体策略：定制无衬线字体“BERNUT Sans”，笔画末端融入微电路纹理，平衡自然与科技感。

六、食品包装设计：智能时代的解决方案

活性包装技术：采用日本东丽集团研发的Oxygense™吸氧膜，将氧化酸败率降低至0.3%；

无障碍设计：为视障人群开发触觉标识系统，凹凸编码对应不同坚果品类。

七、品牌策划：五感联动的沉浸式叙事

1. 跨界内容共创

与Apple Watch联名：推出“健康闭环套餐”，购买指定产品赠送运动圆环完成奖励；

气味营销：联合Le Labo定制“加州果园”香氛，复刻晨露中的杏仁花香。

2. 体验型零售

智能概念店：在旧金山Mission District打造“未来农场”，消费者可通过MR眼镜体验从种植到包装的全流程；

订阅服务：“月度营养官”计划提供个性化搭配，包装盒内置RFID芯片自动识别库存。

八、品牌战略营销：DTC模式下的精准触达

1. 数据驱动产品迭代
通过AI分析200万用户饮食日志，动态调整区域配方，如亚洲市场增加抹茶味，欧洲市场推出松露盐风味。

2. 社群运营创新

#NutriChallenge：用户上传创意食谱视频，最佳作品可印上限量版包装；

KOL实验室：邀请营养学家与科技博主组建“坚果科学院”，产出深度科普内容。

九、VI设计：自然肌理与数字基因的融合

色彩体系：主色调延伸至线上平台的动态渐变背景，模拟加州昼夜光影变化；

物料应用：配送箱采用可种植再生纸，表面印刷菌丝网络图案，开封后可作为蘑菇种植套组。

十、设计师与设计公司：Studio NUTURE的生态哲学

本次升级由旧金山新锐设计团队Studio NUTURE操刀，其创始人Eva Lin以“生物仿生设计”理念闻名。团队深入中央谷地农场，从杏仁细胞壁显微结构中提取设计元素，并开发“自然算法”工具，将土壤PH值、日照强度等数据转化为视觉梯度。

十一、总结：健康零食品牌的未来范式

BERNUT的案例证明，食品品牌的价值跃迁需构建三重维度：

科技信任链：通过数据可视化与智能包装重塑品质认知；

生态责任感：将包装生命周期纳入品牌叙事体系；

情感联结力：让每颗坚果成为连接自然与数字文明的媒介。

未来，零食包装将超越盛装功能，进化为健康管理的智能终端，而品牌设计的终极使命，是让每次开袋都成为一场自然与科技的诗意对话。