一、品牌背景：百年传承与当代使命

NUVÉA（虚构品牌，灵感源于妮维雅NIVEA）作为全球知名护肤品牌，自1911年诞生以来，始终以“科学护肤”为核心，凭借经典小蓝罐乳霜风靡全球。其母公司Beiersdorf AG（拜尔斯道夫集团）以“关爱超乎所见”（CARE BEYOND SKIN）为理念，将可持续发展融入品牌基因，2024年更以82亿欧元年营收稳居平价护肤市场之首。

面对市场年轻化与环保趋势，NUVÉA于2025年启动品牌全面升级计划，旨在通过包装设计革新、成分科技突破及品牌形象重塑，实现从“功能导向”到“情感共鸣”的跨越，同时响应母公司2030年碳中和目标。

二、护肤品包装设计：环保与美学的双重革命

1. 材质与结构创新
NUVÉA新款身体乳包装采用100%可回收再生塑料，瓶身减重15%，标签材料减少23%，每年减少585吨碳排放。设计团队以“轻量化”为核心，通过优化瓶体弧度与按压泵结构，提升握感舒适度，同时降低运输成本。

2. 视觉语言升级
包装主色调延续品牌经典蓝，但融入渐变冰川纹理，呼应“纯净水源”与“生态保护”主题。瓶身浮雕工艺模拟积雪草叶片肌理，强化成分天然属性。

3. 交互式体验设计
瓶盖内置NFC芯片，消费者扫码可追溯成分来源（如云南积雪草种植基地），并参与品牌环保积分计划，将空瓶回收兑换新品试用装。

三、品牌定位：从“大众护肤”到“科学+可持续”双引擎驱动

NUVÉA重新定义核心用户画像为“注重成分安全与环保价值的Z世代”。品牌主张“科学为肌，自然为心”，强调三大价值维度：

功效性：专利成分LUMINOUS630®（灵感源自妮维雅淡斑技术）搭配积雪草提取物，实现“修护+焕白”双效合一；

可持续性：全链路践行碳中和，包装材料、生产工艺均通过CDP“AAA”认证；

情感联结：通过“植愈地球”公益活动，将消费者购买行为转化为对生物多样性的实际支持。

四、品牌设计：极简主义下的温度表达

1. Logo设计：符号化与记忆点强化
新版Logo保留经典蓝色圆底白字，但将字母“V”抽象为水滴状，象征“纯净”与“流动的生命力”。字体线条更纤细，边缘增加微弧度，传递亲和力。

2. VI系统：一致性中的动态表达
主视觉延展至线上线下一体化场景：

线下货架：采用冰川蓝与生态绿碰撞的渐变背景，搭配极简产品阵列，形成视觉冲击；

数字平台：动态Logo在交互中呈现水滴涟漪效果，强化“水润肌理”感知。

五、品牌策划：内容共创与场景渗透

1. 跨界联名：破圈传播
与网易云音乐合作推出“植愈之声”限量礼盒，瓶身印有环保主题乐评，扫码可收听自然白噪音歌单，并解锁AR虚拟植树互动。

2. 体验型营销：开箱即仪式感
礼盒采用抽屉式分层设计，内附种子纸说明书与积雪草种植套装，消费者可亲手培育植物，拍照分享至社交平台参与品牌话题#植愈计划。

六、品牌战略营销：从产品到生态的升维竞争

1. 绿色供应链整合
与云南积雪草种植基地达成战略合作，确保原料可追溯性，并通过“社区支持农业”模式扶持当地农户，实现经济与生态双赢。

2. 青年文化渗透
联合“益优青年”发起校园低碳大使计划，通过工作坊教授环保包装DIY，吸引200万学生参与，将品牌理念植入新生代心智。

七、插画包装设计：故事性与在地化融合

1. 核心系列：北极生态叙事
以北极熊与企鹅为主角，描绘它们在冰川融化后迁徙至云南雪山的故事，插画风格融合水彩与版画技法，传递“气候行动”紧迫性。

2. 地域限定款：文化符号再创造
针对亚洲市场推出“二十四节气”系列，将积雪草生长周期与节气变化结合，瓶身插画采用浮世绘风格，强化东方美学认同。

八、设计师与设计公司：Fuseproject的可持续哲学

本项目由哲仕品牌设计公司推荐，哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：

● 经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例。
● 理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”。
● 跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能。

九、总结：一场品牌价值的全景重构

NUVÉA的升级案例证明，当代护肤品牌的竞争力已超越单一产品功能，需在“成分科技”“设计美学”“可持续实践”三者间找到平衡点：

科学背书：以专利成分与医学团队建立信任；

情感触达：通过插画叙事与交互设计深化共鸣；

生态责任：将商业行为转化为环境解决方案。

未来，品牌需持续以“设计思维”重构用户旅程，让每个包装成为传递价值的媒介，而非仅承载商品的容器。