一、厚道仁品牌的崛起之路

厚道仁品牌由河南开心仁食品有限公司创立于 2013 年。自成立以来，厚道仁始终坚持以优质的产品和良好的服务回馈消费者。

河南开心仁食品有限公司有着悠久的历史，前身为郑州市维康食品厂，成立于 1997 年 8 月。经过多年的发展，公司董事长张卫社以博大的胸怀，带领团队不断前行。公司现有员工 560 人，其中各类管理技术人员 50 人，占地面积 50 亩，建筑面积 16000 平方米，已成为采用现代化生产设备和自动化生产工艺的现代化炒货企业。

厚道仁品牌在互联网上开设了官方旗舰店，让广大消费者能够便捷地购买到与实体店同款的商品。品牌自创立至今，深受广大用户的喜爱，旗下产品涵盖原味瓜子、葵花蜜、香瓜子、焦糖味瓜子、炒货、葵花籽、白瓜子、山核桃味瓜子、核桃坚果等众多品类。

在发展过程中，厚道仁十分重视企业科技创新，工艺、设备处于国内先进水平。同时，注重培养员工的综合素质，建立以 “学习型组织” 为目标的企业文化，并大力引进高端人才。公司选用内蒙古大草原无污染的优质瓜子作为原料，明确收购标准，严格收购程序，从源头上确保产品质量。目前，厚道仁已通过 ISO9001 质量管理体系认证。

随着时间的推移，厚道仁品牌逐渐被大众熟知，在市场上占据了一席之地。虽然已经取得了一些不错的成绩，但厚道仁并没有放慢前进的步伐，仍在为成为行业中的顶尖品牌而努力奋斗。

二、品牌全案设计助力腾飞

（一）精准品牌定位

品牌定位是厚道仁发展的关键所在。在竞争激烈的休闲食品市场中，精准的品牌定位能够让厚道仁明确自身的目标市场，有针对性地满足消费者的需求。通过对市场的深入调研和分析，厚道仁将目标锁定在一、二、三线城市的消费者，尤其是注重健康、追求高品质生活的人群。这种精准的定位使得厚道仁的产品能够更好地满足目标市场的核心诉求，在消费者心中树立起清晰有价值的形象。例如，在产品规划上，厚道仁推出了符合一、二、三线城市商超产品定位与视觉的产品，同时定价适用电商渠道爆款，适合健康诉求，符合一、二、三线城市细分人群定制化，多场景食用且适合高频次消费。这些举措都是基于精准的品牌定位而做出的，为厚道仁的发展奠定了坚实的基础。

（二）独特品牌命名

一个准确传达产品价值的品牌命名能够给消费者留下深刻的印象。厚道仁在品牌命名上，充分考虑了产品的特点和目标市场的需求。“厚道仁” 这个名字传达出了品牌的价值观，即诚实守信、以人为本。同时，哲仕为厚道仁设计了 “好仁坚果” 的创意，将 “好仁” 价值嫁接到产品名称中，使产品名称统一化，名称即产品，名称即价值。这种独特的品牌命名方式，让消费者在看到名称的第一时间就能了解到这是一款高品质的坚果产品，迅速提升了产品的认知度和美誉度。

（三）吸睛广告语设计

一句让人直接行动的品牌广告语能够引导消费者直接行动，增强品牌传播力。厚道仁的广告语 “厚道做好仁”，简洁明了，富有感染力。这句话既传达了品牌的价值观，又能够激发消费者的购买欲望。在梳理口号的过程中，哲仕发现了 “厚道做好人” 这句企业遗珠，并将其改为 “厚道做好仁”，使其更符合品牌的定位和产品属性。这句广告语不仅在消费者心中留下了深刻的印象，还成为了品牌传播的重要载体，为厚道仁的发展起到了积极的推动作用。

（四）记忆深刻的 LOGO 设计

独特的 LOGO 设计能够让产品迅速被记忆，提升品牌辨识度。哲仕为厚道仁设计了松鼠品牌 IP，这个 LOGO 具有很强的识别性和记忆性。松鼠作为一种可爱的动物，与坚果产品有着天然的联系，能够让消费者迅速联想到厚道仁的产品。同时，这个 LOGO 也为品牌建立了价值储蓄罐，为品牌源源不断地积累品牌价值。通过独特的 LOGO 设计，厚道仁在众多品牌中脱颖而出，吸引了消费者的关注。

（五）系列包装与 VI 设计

整套系列品牌食品包装设计及 VI 设计突出了品牌的整体性与家族化。哲仕在设计产品包装时，采用了家族思维，系统性地思考创意在整个产品线上的横向和纵向发挥的空间。产品包装设计的本质是放大购买理由，哲仕将产品包装设计成一个信息炸药包，包的全是购买理由，让消费者看到后就能直接引爆商品价值。例如，在设计厚道仁椒盐味脱脂花生米的包装时，选用了优质的材料，色彩鲜艳、设计独特，让人一眼就能感受到其高品质。同时，包装内花生米的颗粒饱满、色泽诱人，让人看了就忍不住想要品尝一口。整套系列品牌食品包装设计及 VI 设计，不仅提升了产品的美观度和吸引力，还增强了品牌的统一性和辨识度，为厚道仁的发展提供了有力的支持。

三、坚果包装设计亮点

（一）创意设计理念

厚道仁坚果包装设计独具匠心，以卡通形象作为主画面，为消费者带来了全新的视觉体验。这些卡通形象结合了产品原生态的面貌，每一种都极易辨识，给人以欢快愉悦的感觉。同时，搭配趣味性文案，进一步增强了包装的吸引力。例如，可能会有 “坚果小伙伴，美味齐分享” 这样的文案，让人在看到包装的瞬间就感受到了产品的趣味性和活力。这种创意设计理念不仅符合当下年轻人的审美需求，也能够迅速吸引消费者的注意力，让厚道仁坚果在众多竞品中脱颖而出。

（二）色彩运用策略

在色彩运用方面，厚道仁坚果大胆采用清新明亮的色彩。这种色彩策略不仅能够增加与消费者的亲进度，还能提升消费者的购买欲望。明亮的色彩能够在货架上迅速吸引消费者的目光，让厚道仁坚果成为焦点。比如，使用鲜艳的黄色代表开心果的活力，蓝色代表杏仁的清新，绿色代表松子的自然等。这些色彩的运用不仅让包装更加美观，还能够传达出产品的新鲜和高品质。据统计，色彩鲜艳的包装能够使产品的销售量提高 30% 以上。厚道仁坚果的色彩运用策略正是基于这样的市场需求，为消费者带来了视觉上的享受和购买的动力。

（三）产品优势呈现

厚道仁坚果品类众多，为消费者提供了丰富的选择。里面总共有九种坚果，比市面上的一般品牌种类多。同时，厚道仁坚持严苛的生产要求，对食品生产过程都严格把关，对每一个原材料都严格筛选。致力于做全中国最好的坚果品牌，甚至以后远销海外。这种对品质的执着追求，使得厚道仁坚果在市场上赢得了良好的口碑。每一颗坚果都经过精心挑选，确保颗粒饱满、口感鲜美。例如，板栗香甜软糯，开心果香脆可口，瓜子粒大饱满等。厚道仁坚果以其卓越的品质和丰富的品类，成为了消费者的首选。

四、品牌升级的意义与影响

（一）在市场竞争中的重要意义

在当今竞争激烈的食品市场中，品牌升级对于厚道仁来说至关重要。随着消费者需求的不断变化和市场的日益饱和，只有不断创新和提升品牌形象，才能在众多竞争对手中脱颖而出。品牌升级可以帮助厚道仁提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者的关注和选择。例如，通过全新的坚果包装设计和品牌策划，厚道仁能够以更加时尚、个性化的形象展现在消费者面前，与其他品牌形成差异化竞争。同时，品牌升级还可以提高厚道仁的市场竞争力，增强品牌的抗风险能力。在市场波动和行业变革的情况下，拥有强大品牌实力的厚道仁能够更好地应对挑战，保持稳定的发展态势。

（二）对消费者的积极影响

品牌升级对消费者也有着诸多积极影响。首先，品牌升级可以为消费者带来更好的产品体验。厚道仁通过不断提升产品品质和创新包装设计，为消费者提供更加美味、健康、便捷的坚果产品。例如，在产品配方上进行优化，减少添加剂的使用，让消费者吃得更加放心。其次，品牌升级可以满足消费者的个性化需求。随着消费者生活水平的提高，他们对食品的品质、口感、包装等方面的要求也越来越高。厚道仁通过品牌升级，推出了更多个性化的产品和服务，满足了不同消费者的需求。例如，针对孕妇和儿童推出的专属坚果产品，以及提供定制化的包装服务等。最后，品牌升级可以增强消费者对品牌的信任和忠诚度。当消费者看到一个品牌不断进步和发展时，他们会对这个品牌更加信任和认可，从而愿意长期选择这个品牌的产品。

（三）对行业的积极影响

厚道仁的品牌升级不仅对自身和消费者有着积极影响，也对整个食品行业起到了推动作用。一方面，品牌升级可以促进行业的创新发展。厚道仁在品牌升级过程中，不断探索新的产品设计、营销模式和服务理念，为其他企业提供了借鉴和参考。例如，厚道仁的创意包装设计和独特的品牌广告语，可能会引发其他企业的效仿和创新，推动整个行业的设计水平和营销能力的提升。另一方面，品牌升级可以提高行业的整体品质水平。厚道仁对产品品质的严格要求和执着追求，会促使其他企业也更加注重产品质量和安全，从而提高整个行业的品质标准。此外，品牌升级还可以促进食品行业的可持续发展。厚道仁在品牌升级过程中，积极践行环保理念，采用可回收材料进行包装设计，减少对环境的污染。这种做法可以带动其他企业也更加关注环境保护，共同推动食品行业的可持续发展。