自然与热辣的双重奏：赖大侠露营火锅包装设计全解析

项目背景

随着2021年全国露营热潮的兴起，“户外即食”成为消费新趋势。赖大侠品牌瞄准这一风口，推出主打便携、开盖即食的露营火锅产品，旨在将重庆火锅的地道风味与户外场景结合，满足消费者“随时随地，巴适得板”的需求。项目由广州哲仕品牌设计公司承接，目标是通过包装设计传递品牌“自由、自然、热辣”的核心价值，同时强化产品在露营场景中的功能性与文化吸引力。

设计理念

设计团队以“自然野趣×重庆热辣”为核心理念，将露营的松弛感与火锅的烟火气巧妙融合。一方面，通过插画呈现山川、篝火、帐篷等户外元素，传递自由探索的精神；另一方面，融入重庆火锅标志性的牛油、辣椒、沸腾汤底等视觉符号，凸显产品的味觉冲击力。此外，包装结构强调便携性与实用性，呼应露营场景中“轻量化”需求，同时选用环保材料体现品牌可持续理念。

插画设计

插画是本次设计的灵魂。画面以层叠的重庆山城为远景，近景则描绘了露营场景：篝火旁围坐的旅人、蒸汽升腾的火锅、散落的食材，形成自然与人文的温暖碰撞。设计师采用高饱和度的红黄主色调，既传递火锅的热辣，又渲染户外日落的氛围；手绘风格的辣椒、花椒等食材点缀细节，增强食欲感与地域特色。此外，插画中融入品牌IP“赖大侠”形象——一位手持锅铲的江湖侠客，赋予产品趣味性与记忆点。

包装设计

1. 结构创新：采用马口铁罐与双层密封设计，兼顾便携性与保鲜功能。罐顶设计易拉环，实现“一拉即食”，契合户外场景的便捷需求。

2. 视觉呈现：主视觉插画环绕罐身，形成全景叙事；背面以极简风格标注产品信息，搭配复古字体强化品牌调性。

3. 材质与工艺：罐体选用哑光金属材质，触感高级且耐磨损；印刷采用环保油墨与局部UV工艺，突出插画细节并提升质感。

4. 系列延展：同步开发自热米饭、火锅底料等子产品包装，通过统一插画风格与色彩体系，构建品牌视觉矩阵。

设计师与设计公司介绍

设计团队：本案由哲仕品牌设计公司资深设计师小嘉、小泽主导，两人擅长将文化符号转化为现代视觉语言，曾操刀多个食品包装爆款案例。
公司实力：广州哲仕品牌设计公司专注食品包装领域10年，以“爆品思维”为核心，服务涵盖品牌策略、插画设计、结构开发等全流程。其作品强调“文化附加值”与“市场竞争力”的平衡，曾助力多个品牌实现销量增长300%以上。

文章总结

赖大侠露营火锅包装设计不仅是一次视觉创新，更是场景化消费的精准回应。通过插画叙事、结构优化与文化赋能，设计团队成功将“户外+美食”的体验感注入产品，使其成为露营场景中的社交符号与情感载体。该案例亦印证了哲仕设计“用包装讲好品牌故事”的理念，为食品包装行业提供了“功能与美学兼具”的标杆样本。