天山伯爵驼奶粉品牌设计项目介绍——哲仕设计案例鉴赏 

一、项目背景

天山伯爵是专注于新疆骆驼奶粉的中高端品牌，致力于为消费者提供天然、安全的驼乳产品。品牌集骆驼畜牧、产品开发与销售于一体，深耕行业多年，线上线下渠道同步布局。随着市场竞争加剧，2023年品牌启动全面升级，携手哲仕设计公司（成立15年，专注品牌策略与包装设计）重构品牌战略，以“超级购买理由”理论为核心，打造从产品定位到视觉落地的系统化解决方案，最终实现“从0到1，销量过亿”的市场突破1311。

二、设计理念

哲仕设计团队以“品牌三问”方法论为基础，明确品牌核心价值：

1. “我是谁？”——聚焦“新疆骆驼奶粉”细分品类，强化地域特色与产品稀缺性，避免同质化竞争11。

2. “我有什么不一样？”——突出“天然、安全、高营养”的购买理由，通过奶源直供与生产工艺背书，建立差异化认知111。

3. “凭什么？”——以“奶源地生产”为信任状，结合权威认证与市场口碑，增强消费者信赖114。
   设计理念融合功能性与情感化表达，将品牌定位转化为可感知的视觉语言，传递“高端品质”与“自然馈赠”的双重价值614。

三、视觉形象

品牌视觉以“奶滴”为核心符号，象征驼乳的纯净与生命力。

• 符号化表达：奶滴图形通过动态曲线与简约轮廓，传递流动感与自然亲和力，成为品牌记忆点16。

• 场景化应用：从包装到终端陈列，奶滴符号贯穿全媒介，强化统一视觉印象。例如，在电商页面与实体店中，符号与产品陈列结合，形成“沉浸式消费体验”114。

• 未来感延伸：融入科技蓝与生态绿渐变色调，平衡传统与创新，吸引年轻消费者关注6。

四、包装设计

包装作为品牌触达消费者的第一触点，设计强调功能性与美学统一：

1. 结构创新：采用环保材质与易开封设计，兼顾便利性与可持续理念。

2. 视觉层次：主画面以奶滴符号为核心，搭配新疆雪山与骆驼剪影插画，强化地域属性；背面以数据图表直观展示营养成分，增强信任感13。

3. 系列延展：针对不同产品线（如成人奶粉、儿童配方奶粉），通过色彩分区与图形微调实现差异化，同时保持家族化统一风格114。

五、识别颜色

• 主色调：以“沙漠金”与“奶白色”为核心，象征新疆戈壁的天然环境与驼乳的纯净品质。

• 辅助色：搭配“天青色”与“绿洲绿”，传递生态与科技融合的现代感。

• 应用逻辑：高饱和度色彩用于电商视觉冲击，低饱和度用于线下物料，平衡场景适配性614。

六、字体设计

• 品牌字体：定制无衬线字体，笔画圆润且兼具力度，体现高端感与亲和力。

• 功能字体：产品说明文字采用清晰易读的现代宋体，确保信息传达效率。

• 创意延展：在促销物料中，字体与奶滴符号动态结合，增强视觉趣味性314。

七、设计公司介绍

哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：

• 经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例311。

• 理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”311。

• 跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能13。

八、文章总结

天山伯爵品牌升级项目通过精准的品类定位、差异化的购买理由设计以及系统化的视觉落地，成功塑造了“高端驼乳专家”形象。哲仕设计团队以“超级购买理由”理论为基石，将品牌核心价值转化为可感知的符号、色彩与场景体验，不仅提升了市场辨识度，更构建了可持续的品牌资产。此次合作印证了“设计驱动增长”的核心理念，为传统食品行业的品牌化转型提供了标杆范例1311。

（注：本文内容基于哲仕设计公司公开案例与品牌方法论整合撰写，更多细节可参考品牌官网与设计案例库。）