一、品牌背景：新时代父母的喂养焦虑与机遇

LITTLE DISH成立于2018年的英国伦敦，定位为“科学喂养的快乐伙伴”，专注于1-6岁儿童的即食餐与辅食产品。品牌以儿科营养学家研发的“五维营养公式”（蛋白质+膳食纤维+维生素+矿物质+益生菌）为核心，2024年全球销售额突破1.2亿英镑，成为欧美高端儿童食品市场的领军者。面对Z世代父母对“成分透明”“喂养便利”“饮食教育”的三重需求，品牌面临两大挑战：

情感联结薄弱：传统包装仅强调营养数据，缺乏亲子互动价值；

可持续落差：2025年欧盟新规要求儿童食品包装90%可回收，现有塑料盒难以达标。
品牌启动全面升级，以“快乐喂养生态”为核心理念，通过设计创新构建“营养+教育+环保”的三维体验。

二、品牌定位：从“食品供应商”到“成长伙伴”

LITTLE DISH重新定义核心用户为“科学育儿先锋”——25-40岁高知父母，追求喂养效率与亲子质量。品牌提出“Nourish to Flourish”（滋养成长，绽放潜能）主张，聚焦三大价值维度：

科学价值：全线产品通过英国营养基金会认证，钠含量低于行业均值40%；

情感价值：通过包装互动设计，将进餐时间转化为亲子游戏场景；

生态责任：承诺2026年实现全系包装可堆肥，每售出一盒捐赠儿童饮食教育课程。

三、品牌设计：童趣与科学的平衡美学

1. Logo设计：符号化与教育性

图形进化：新版Logo将字母“D”抽象为微笑的餐盘，顶部融入胡萝卜与星星符号，底部曲线模拟食物热气，传递“快乐用餐”意象；

动态应用：线上平台中Logo可随交互呈现“食材生长→烹饪→微笑”动画，线下物料采用温感油墨，触摸后浮现隐藏标语“Bite by Bite, Step by Step”。

2. VI系统：一致性中的场景渗透

主色调系统：以“阳光黄”（Pantone 116C）象征能量，搭配“青柠绿”（Pantone 7487C）传递新鲜，渐变设计模拟食物色彩过渡；

辅助图形：从儿童积木中提取几何模块，转化为标准化拼图纹理，应用于APP界面、线下活动道具与周边餐具。

四、儿童食品包装设计：安全与互动的三重革新

1. 材质与结构：可持续的喂养方案

植物基餐盒：采用甘蔗纤维与PLA复合材料，可微波加热且堆肥降解率超90%，盒盖设计为防漏硅胶密封圈；

分阶喂养系统：按年龄分装（1-2岁/3-4岁/5-6岁），盒侧标注“成长里程碑”图标（如“自主握勺”“认识颜色”）；

感官安全设计：圆角盒体+防滑纹理，适配儿童抓握，盒内分区避免食物串味。

2. 视觉语言：教育型趣味叙事

插画角色IP：创建“Veggie Squad”（蔬菜小队）卡通家族，如“Captain Carrot”“Broccoli Buddy”，每款产品对应角色冒险故事；

信息分层：正面突出营养星标与适龄段，背面设“亲子任务卡”（如“找出餐盒里的5颗星星”），扫码获取延伸游戏。

3. 交互式体验：从餐桌到游戏的闭环

AR食育乐园：扫描餐盒触发互动场景，儿童通过手势“喂养”虚拟角色解锁营养知识；

空盒再生计划：联合乐高推出“迷你植物温室”DIY套装，将餐盒改造为豆苗种植器。

五、婴儿辅食包装设计：精细化喂养解决方案

精准控量设计：30ml独立胶囊装，配备刻度吸嘴，单手挤压即可定量喂养；

智能温感标签：标签边缘采用热敏油墨，超过40℃时浮现“冷却提示”图标；

感官启蒙：包装表面嵌入食物纹理贴片（如米糊磨砂感、果泥光滑感），刺激触觉发育。

六、品牌策划：喂养场景的全链路渗透

1. 跨界内容共创

与《小猪佩奇》联名：推出“泥坑探险套餐”，餐盒印有角色AR涂鸦，扫码触发动画短剧；

气味营销：联合Jo Malone开发“农场清晨”香氛片，复刻新鲜蔬果气息，粘贴于冰箱增强用餐期待感。

2. 体验型服务

智能喂养系统：订阅用户获赠NFC智能餐垫，扫描食物自动记录营养摄入，生成成长报告；

线下食育工坊：在伦敦、上海设“小小主厨学院”，儿童可用餐盒参与食物拼贴画创作。

七、品牌战略营销：DTC模式下的精准运营

1. 数据驱动产品迭代
通过APP分析200万份喂养日志，动态调整区域配方，如亚洲市场推出鳕鱼海苔粥，中东市场增加鹰嘴豆泥款。

2. 社群生态构建

#MyLittleChef：鼓励家长上传儿童自主进食视频，月度冠军可参与包装插画设计；

KOL营养联盟：邀请儿科医生与育儿博主组建“科学喂养委员会”，产出“挑食对策”“过敏科普”等内容。

八、VI设计：成长基因的视觉表达

动态色彩系统：线上平台根据用户孩子年龄自动切换主题色（1-2岁柔粉/3-4岁天蓝/5-6岁明黄）；

物料应用：配送箱采用可涂鸦白板材质，附赠蔬果主题贴纸，变身儿童绘画工具。

九、插画包装设计：故事化喂养体验

1. 核心系列：食物冒险叙事
以“太空蔬菜救援”“海底营养寻宝”等主题设计12款连载插画，每款餐盒隐藏拼图碎片，集齐可兑换定制绘本。

2. 节日限定款：教育性彩蛋

圣诞倒数礼盒：24格迷你餐盒组成日历，每日解锁健康零食与营养知识；

中国生肖款：以剪纸风格设计动物厨师形象，盒内附生肖主题筷子练习器。

十、设计师与设计公司：Playful Studio的童心哲学

本次升级由伦敦儿童设计专家Playful Studio操刀，其创始人Emily Hart曾主导BBC儿童频道视觉系统。团队深入幼儿园观察进食行为，从蒙氏教具与绘本插画中提取设计元素，并开发“成长色谱”工具，将营养数据转化为视觉游戏模块。

十一、总结：儿童食品设计的未来范式

LITTLE DISH的案例证明，成功品牌需构建三重竞争力：

科学信任链：通过权威认证与数据可视化建立专业壁垒；

情感渗透力：将喂养行为转化为亲子成长仪式；

生态责任感：以可持续设计回应新一代父母的环保诉求。

未来，儿童包装将超越盛装功能，进化为饮食教育的第一课堂。而品牌设计的终极使命，是让每一口食物都成为孩子探索世界的快乐起点。