——从环保使命到视觉革命的品牌战略实践

一、项目背景

全球塑料污染问题日益严峻，垃圾袋作为日常消耗品却长期处于“无存在感”的产品类别。消费者习惯性选择低价、功能趋同的常规产品，品牌认知度低且缺乏情感共鸣。在此背景下，HoldOn品牌以“通过日常小事改变地球”为使命诞生，旨在通过垃圾袋这一看似普通的载体，唤醒大众对环保责任的关注，并推动可持续消费行为。

设计团队面临的挑战在于：如何让垃圾袋这一“隐形”产品跳出传统分类框架，通过视觉与品牌叙事重塑其价值，使其成为家庭环保行动的象征符号。

二、市场分析

1. 品类痛点：垃圾袋市场长期被低价、同质化产品占据，消费者购买决策高度依赖惯性，缺乏品牌忠诚度。

2. 竞品局限：多数环保概念垃圾袋因设计过于小众或成本过高，难以实现规模化渗透。

3. 趋势机遇：全球环保意识提升，消费者对兼具功能性与价值观的产品需求激增。据网页8数据显示，数字化营销与个性化体验可有效触达年轻环保人群。

三、品牌定位

HoldOn的核心定位为“家庭环保行动的第一入口”，强调“日常小事，全球影响”。品牌通过以下策略构建差异化：

• 价值观驱动：以“团结每个家庭守护地球”为核心理念，弱化产品功能性，强化情感联结。

• 大众化设计：平衡环保主张与普适审美，避免陷入小众绿色产品的局限。

• 行为倡导：将垃圾袋的使用转化为家庭环保仪式感，如包装上标注“今日减碳量”等可视化数据。

四、品牌设计策略

1. 超级购买理由创意

• “一袋双效”：产品采用可降解材料，同时强化承重性能（支持30kg以上），解决消费者对环保产品“脆弱”的刻板印象。

• 社群归属感：推出“家庭环保积分计划”，购买即加入全球减碳社群，通过二维码链接线上社区，形成用户黏性。

2. 产品命名创意

• “PlanetKind”系列：名称直指“善待星球”，与品牌使命高度契合，传递积极行动导向。

• 子产品线命名：如“OceanGuard”（海洋守护）、“ForestSaver”（森林卫士），通过场景化命名强化环保细分场景。

五、LOGO设计

LOGO以“双手托举地球”为图形核心，采用极简线条与渐变绿色调，传递守护与希望：

• 符号化表达：地球轮廓融入抽象垃圾袋造型，暗喻产品与环保的关联。

• 动态延展：在数字媒体中，LOGO可动态化为“地球旋转”动画，增强品牌记忆点。

六、产品包装设计

1. 视觉语言

• 色彩策略：主色调选用“生态绿”与“深海蓝”，搭配高饱和度辅助色，既传递自然感，又避免传统环保设计的沉闷。

• 图形元素：包装正面以插画形式呈现海洋、森林等生态系统，背面则以数据可视化图表展示产品减碳贡献，兼具艺术性与教育性。

2. 结构创新

• 可重复利用设计：包装盒内置提手与分隔层，使用后可转为收纳盒，延长生命周期。

• 信息分层：核心标语“HoldOn, Save More”以凸版印刷突出，次要信息采用最小化字体，强化视觉焦点。

3. 环保材质：包装使用FSC认证纸张与水性油墨，外覆可降解膜，确保从生产到废弃全程符合可持续标准。

七、设计师与设计公司介绍

本项目由哲仕品牌设计公司推荐，

哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：

● 经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例。
● 理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”。
● 跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能。

设计团队洞察：

• 主设计师提到：“垃圾袋不应只是消耗品，而应成为家庭环保行动的勋章。我们通过设计将‘隐形责任’转化为‘可见荣耀’。”

• 策略上借鉴苹果的极简美学与可口可乐的情感化营销，但融入环保议题的紧迫性。

八、文章总结

HoldOn PlanetKind重型垃圾袋设计案例的成功，源于对品类本质的颠覆性思考与品牌战略的全链路整合：

1. 价值观先行：以环保使命驱动产品创新，超越功能竞争。

2. 设计民主化：通过高辨识度视觉与实用体验，降低环保消费门槛。

3. 行为引导：将包装转化为环保教育媒介，激发用户参与感。

该案例不仅重新定义了垃圾袋的产品价值，更印证了“设计即行动”的品牌哲学——通过日常消费品的设计革新，推动社会向可持续未来迈进。