品牌背景：健康零食市场的趣味化突围

2025年全球豆类食品市场规模突破500亿美元，消费者对“高蛋白”“低脂”与“可持续”的关注度激增。BONJAM诞生于北欧健康食品实验室，定位为“豆类零食的欢乐传递者”，旨在打破传统豆类食品“乏味”“工业化”的刻板印象。品牌直面三大行业痛点：

• 同质化严重：多数豆类包装依赖写实摄影与功能标签，缺乏情感吸引力。

• 环保争议：塑料包装难以降解，与年轻消费者可持续理念冲突。

• 场景局限：产品多局限于家庭烹饪场景，缺乏便携性与社交属性。
  BONJAM通过模块化罐体、可循环材料与趣味插画设计，重新定义豆类食品的价值维度。

品牌策划：健康基因与消费场景的双向创新

1. 用户圈层解码
基于全球健康零食消费数据建模，锁定三类核心群体：

• 都市轻食族（20-35岁）：追求便捷、高蛋白的办公与健身场景零食；

• 环保家庭（30-45岁）：关注成分透明与包装可循环性；

• 社交分享者（18-28岁）：热衷高颜值、可传播的趣味设计。

2. 技术壁垒构建

• 氮气锁鲜技术：罐体采用双层密封结构，延长保质期至18个月；

• 区块链溯源：罐底二维码可追溯豆类种植地、加工工艺及碳足迹数据。

• 模块化设计：空罐可转换为收纳盒或种植容器，延长生命周期。

3. 产品矩阵设计

• Classic系列：基础款鹰嘴豆、红腰豆，主打家庭烹饪场景；

• Go系列：小罐便携装，适配健身与户外场景；

• Eco系列：包装采用可降解玉米基材料，收益5%捐赠土壤改良项目。

品牌定位：豆类零食的欢乐大使

BONJAM以“每一罐都是自然的游戏”为价值主张，构建三维定位体系：

• 功能价值：通过SGS认证的非转基因豆源与低钠配方，满足健康需求；

• 情感价值：以“开罐即惊喜”为传播主线，推出限量版盲盒设计；

• 社会价值：发起“豆力循环计划”，用户集齐5个空罐可兑换再生材料文创产品。

产品包装设计：可玩性的感官革命

1. 结构创新

• 磁吸叠罐系统：罐体侧面嵌入磁吸条，支持自由组合为桌面艺术装置。

• 种子卡设计：包装内附含豆类种子的再生纸卡，种植后可生成微型绿植。

2. 视觉语言

• 色彩系统：主色调“日光黄”（#FFD700）与“大地棕”（#8B4513），搭配高饱和辅助色，传递活力与自然感；

• 动态标签：采用温感油墨印刷，冷藏后浮现隐藏插画，增强互动趣味。

3. 五感交互

• 触觉叙事：罐体浮雕模拟豆粒肌理，指尖触摸强化产品联想；

• 听觉彩蛋：开罐时内置弹簧装置发出清脆“啵”声，打造仪式感。

品牌战略营销：全域场景的趣味渗透

1. 内容生态构建

• 豆类科普IP：联合TED-Ed推出《豆子的奇妙旅行》动画短片，播放量破亿；

• UGC挑战赛：发起#BONJAM叠叠乐话题，用户分享创意罐体组合可获联名设计师周边。

2. 线下体验革新

• 快闪豆乐园：在东京、柏林等城市搭建“豆粒互动装置”，消费者通过体感游戏解锁定制食谱；

• 艺术跨界：与插画家合作推出NFT数字藏品，购买实体罐装可兑换虚拟艺术权益。

3. 公益价值绑定
推出“豆力生态圈”，每售出一罐捐赠1%收益用于非洲豆类种植教育，用户可追踪项目进展。

VI设计：欢乐基因的视觉体系

1. 标志系统

• LOGO设计：以豆荚裂开瞬间为原型，弧形线条构成笑脸符号，动态版本中豆粒随光标跳动，传递欢乐氛围。

• 字体设计：定制圆润无衬线字体“BONJAM Rounded”，笔画末端融入豆粒圆点，增强亲和力。

2. 空间叙事
旗舰店设计为“豆粒游乐场”，墙面由再生木材拼接成巨型豆荚造型，互动屏实时展示用户UGC内容。

3. 动态资产

• 粒子动画：官网中豆粒粒子随机弹跳，点击触发营养数据解读；

• 包装延展：电商页面嵌入AR功能，用户可虚拟“种植”罐体绿植。

插画设计：超级符号的情感共鸣

• 豆子家族IP：设计拟人化豆粒角色，如“鹰嘴豆队长”“红腰豆舞者”，通过表情与动作传递不同产品特性；

• 场景化叙事：插画呈现豆类从种植到餐桌的旅程，如豆粒在田野跳跃、在厨房与食材共舞，强化自然故事感。

设计团队：健康与趣味的跨界先锋

本项目由哲仕品牌设计公司推荐，哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：

● 经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例。
● 理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”。
● 跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能。

总结：健康零食的范式跃迁

BONJAM的成功印证了新消费市场的三大趋势：

• 趣味即吸引力：通过互动设计与情感化IP打破品类固有形象。

• 环保即价值：可循环包装与公益绑定提升品牌责任感。

• 体验即传播：AR技术与UGC活动构建用户共创生态。

在这场健康零食的革命中，BONJAM不仅重新定义了豆类食品的消费场景，更以系统性创新为行业树立了“商业向善”的标杆。其核心启示在于：未来的品牌生命力，始于对用户需求的深度洞察，成于对体验的重构，终于对价值的持续传递。