Mazaji 零食薯片包装设计，开启美味新旅程

在竞争激烈的零食市场中，Mazaji 零食薯片包装设计项目承载着品牌破局的重要使命。薯片作为深受大众喜爱的休闲零食，市场饱和度高，如何在众多竞品中崭露头角，成为摆在品牌面前的关键问题。此次包装设计项目，旨在通过创新的设计理念和独特的视觉表现，重塑 Mazaji 薯片的品牌形象，吸引目标消费者的关注，提升产品的市场竞争力。

从市场角度来看，零食市场的消费群体日益多元化，消费者对于零食的需求不再仅仅满足于口感，对包装的审美、文化内涵以及环保属性等方面也有了更高的要求。Mazaji 薯片希望通过此次包装设计，精准定位目标消费群体，满足他们对于品质、趣味和个性化的追求。同时，随着电商渠道的兴起，产品在网络平台上的展示效果也至关重要，包装设计需要适应线上销售的特点，在众多商品图片中脱颖而出，吸引消费者点击购买 。

从品牌自身发展角度而言，良好的包装设计是品牌理念的直观体现。Mazaji 薯片希望借助新的包装设计，传达品牌独特的文化和价值观，与消费者建立情感共鸣，增强品牌的辨识度和忠诚度。通过对包装的重新设计，优化品牌视觉形象，为品牌的长远发展奠定坚实基础，在零食市场中开拓出一片属于自己的天地。

设计思路：聚焦核心，精准出击

明确表现重点

Mazaji 零食薯片包装设计将表现重点精准聚焦于产品特色与品牌标识。在产品特色展现上，突出薯片的 “脆、香、味道丰富” 特点，通过放大的薯片实物图片，让消费者直观感受到薯片的诱人色泽与饱满形状，仿佛能嗅到那股浓郁的香气，勾起强烈的食欲。品牌标识则以简洁而独特的设计呈现，采用鲜明的主色调，使其在包装上格外醒目，无论是远观还是近看，都能迅速抓住消费者的眼球，加深品牌在消费者心中的印象。例如，将品牌名称的字体设计得富有个性，既符合品牌的整体风格，又具有较高的辨识度，让消费者在众多产品中能够一眼识别出 Mazaji 薯片。

确定表现角度

从原料的优质与口味的独特这两个角度来展现产品，为消费者提供了全新的认知视角。在原料方面，包装上展示了新鲜的马铃薯原料图片，搭配简洁的文字说明，强调采用天然、无污染的优质马铃薯，从源头保证薯片的品质，让消费者吃得放心。对于口味的独特性，针对不同口味的薯片，分别运用独特的图形元素和色彩来暗示口味特点。如烧烤味薯片，使用代表火焰的橙色和红色渐变，搭配烤肉纹理的图案，让消费者未品尝便能联想到烧烤的浓郁香味；而青瓜味薯片则采用清新的绿色为主色调，搭配鲜嫩的青瓜切片图案，传达出清爽、可口的口感信息，激发消费者的尝试欲望。

创新表现手法

在色彩搭配上，大胆采用高饱和度的色彩组合，如红与黄、蓝与橙等对比色，营造出强烈的视觉冲击力，使包装在货架上脱颖而出。同时，巧妙运用色彩的象征意义，红色代表热情、活力，黄色传递出美味、诱人的信息，蓝色则象征着清新、健康，根据不同口味和产品定位，灵活调配色彩，精准传达产品特质。在图形运用方面，除了常见的薯片和原料图案，还融入了富有创意的抽象图形，如波浪线、几何图形等，增加包装的趣味性和时尚感。这些抽象图形与具象图案相互融合，形成独特的视觉语言，为消费者带来新奇的视觉体验，进一步提升了包装的吸引力，使 Mazaji 薯片在众多竞品中展现出独特的魅力。

品牌策划：塑造独特品牌形象

精准定位

在品牌策划初期，Mazaji 零食薯片通过深入的市场调研，精准锁定了目标消费群体为 15 - 35 岁的年轻人，这一群体追求时尚、潮流，对新鲜事物充满好奇，具有较强的消费能力和消费意愿，且在休闲时刻、聚会或看电影时，薯片是他们喜爱的零食选择之一。针对这一目标群体，Mazaji 薯片将自身定位为 “时尚、趣味、高品质的零食伴侣”。强调产品不仅能满足消费者对美味的追求，更能成为他们彰显个性、享受生活的一部分。例如，在口味研发上，充分考虑年轻人追求新奇口味的特点，推出了一系列独特的口味组合，如泰式甜辣、日式芥末海苔等，区别于传统薯片口味，成功吸引了目标消费者的关注。

构建品牌特色

Mazaji 薯片以独特的品牌故事和品牌理念构建起自身的特色。品牌故事围绕着一位热爱美食的探险家展开，他在世界各地旅行时，收集了各种独特的食材和风味，将其带回并融入到薯片的制作中，赋予了薯片丰富的文化内涵。品牌理念则秉持 “品质至上，趣味无限”，从原料的严格筛选，到制作工艺的精心把控，确保每一片薯片都具有卓越的品质。同时，通过趣味化的包装设计和互动式的营销活动，为消费者带来无限乐趣。比如，在包装上设置有趣的谜题和游戏，消费者扫描二维码即可参与互动，赢取奖品，增加了品牌与消费者之间的互动性和趣味性，使品牌在市场中脱颖而出 。

打造品牌传播策略

线上方面，Mazaji 薯片在社交媒体平台上积极布局，在微博、抖音、小红书等平台开设官方账号，定期发布精美的产品图片、有趣的短视频以及互动话题，吸引用户关注和参与。与众多美食博主、生活达人、KOL 合作，邀请他们品尝并推荐 Mazaji 薯片，借助他们的影响力扩大品牌知名度。例如，与抖音知名美食博主合作，拍摄创意吃播视频，展示 Mazaji 薯片的美味和独特，视频播放量迅速突破百万，引发了大量用户的讨论和分享。同时，利用电商平台进行产品销售和推广，通过优化店铺页面、举办促销活动、投放广告等方式，提高产品的曝光度和销售量。

线下方面，参加各类食品展会、美食节等活动，设置独特的展位，展示品牌形象和产品特色，吸引参展者的关注。与超市、便利店等零售终端合作，进行产品陈列和促销活动，如设置堆头、张贴海报、开展试吃活动等，让消费者能够直观地了解和体验产品，促进产品销售。通过线上线下相结合的品牌传播策略，Mazaji 薯片成功提升了品牌知名度和影响力，在市场中占据了一席之地。

包装设计：功能与美学的结合

突出差异性

Mazaji 薯片的包装设计在众多竞品中独树一帜。在色彩运用上，摒弃了传统薯片包装常见的单调色彩，采用了充满活力与个性的色彩组合。例如，针对其独特的泰式甜辣口味，包装选用了浓郁的橙色和醒目的红色作为主色调，橙色的热情活力与红色的火辣刺激相互交融，完美诠释了泰式甜辣口味的独特魅力，与其他品牌的薯片包装形成鲜明对比，让消费者在货架前一眼就能注意到。在图形设计方面，融入了具有地域特色和文化元素的图案。如在日式芥末海苔口味的包装上，绘制了日本传统的浮世绘风格海浪图案，搭配鲜嫩的海苔和颗粒饱满的芥末籽图形，不仅展现了口味特色，还赋予了包装浓厚的文化底蕴，使产品在市场中具有极高的辨识度，成功吸引了追求个性化和独特体验的消费者目光 。

保留实用性

在包装设计中，Mazaji 薯片充分考虑了实用性。采用了高强度的复合包装材料，这种材料具有良好的抗压性和防潮性，能够有效保护薯片在运输和储存过程中不被压碎，保持其酥脆的口感。同时，包装内部充入了氮气，进一步隔绝了空气和水分，延长了薯片的保质期。在包装的开口设计上，采用了易撕口和可重封的拉链设计，方便消费者开启和保存剩余的薯片。无论是在户外活动、办公室还是家庭中，消费者都能轻松携带和保存薯片，满足随时享用的需求。此外，包装的形状设计也充分考虑了人体工程学，便于消费者手持和抓握，提升了消费者的使用体验 。

增加设计类别

为满足不同消费者的需求，Mazaji 薯片推出了丰富多样的包装类别。在规格上，有适合个人食用的小包装，每包重量约为 30 - 50 克，方便消费者在出行、工作间隙随时享用；也有适合家庭分享或聚会食用的大包装，重量可达 200 - 300 克，为家庭聚会、朋友聚餐等场合提供了充足的零食选择。在系列包装方面，除了常规的口味系列包装外，还推出了限量版、节日版等特色包装。例如，在春节期间推出的新年限定包装，以中国传统的红色和金色为主色调，融入了生肖、福字等元素，充满了节日氛围，既满足了消费者在节日期间对零食的需求，又具有一定的收藏价值，丰富了消费者的选择，提升了品牌的市场竞争力 。

插画设计：用画面讲述故事

风格与主题

Mazaji 薯片的插画整体呈现出一种充满活力与趣味的卡通风格，这种风格与品牌定位的年轻、时尚、趣味的消费群体高度契合。插画围绕着薯片的美味体验和品牌所倡导的生活方式展开创作。画面中，常常出现一群年轻人围坐在一起，开心地分享着 Mazaji 薯片，背景是充满活力的场景，如音乐节现场、户外野餐、海滩派对等，传达出薯片不仅仅是一种零食，更是社交、娱乐的好伴侣，让消费者在看到插画时，能够联想到与朋友一起享受快乐时光的场景，从而产生情感共鸣。

元素运用

插画中巧妙地运用了丰富多样的元素来传达产品信息。在食材元素方面，对薯片的原料马铃薯进行了细致描绘，展示出新鲜、饱满的马铃薯，强调了产品原料的天然与优质。同时，针对不同口味的薯片，融入了相应的特色食材元素，如烧烤味薯片中的烤肉纹理、青瓜味薯片中鲜嫩的青瓜切片、泰式甜辣口味中的辣椒和柠檬叶等，这些元素直观地向消费者展示了薯片的口味特点。此外，还融入了地域文化元素，如日式芥末海苔口味中的日本传统浮世绘海浪图案、中式麻辣口味中的中国传统剪纸风格辣椒图案等，不仅丰富了插画的视觉效果，还为产品增添了文化底蕴，让消费者感受到不同地域美食文化的融合 。

与品牌的融合

插画与 Mazaji 薯片的品牌形象和理念紧密融合。插画中所展现的年轻、欢乐、充满活力的场景，与品牌所倡导的 “时尚、趣味、高品质的零食伴侣” 理念相呼应，强化了品牌在消费者心中的印象。品牌标识也巧妙地融入插画中，以一种自然而不突兀的方式出现，如在画面的某个角落，或者作为人物服装上的装饰，进一步增强了品牌的视觉识别度。通过插画的独特表现形式，将品牌的价值观和产品特点生动地传达给消费者，使消费者在欣赏插画的同时，能够更好地理解和认同品牌，提升了品牌的亲和力和吸引力 。

设计师与设计公司介绍

本项目作品由哲仕设计公司推荐。哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：

● 经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例。
● 理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”。
● 跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能。

文章总结：回顾与展望

Mazaji 零食薯片包装设计在多个维度展现出了卓越的创新与实践成果。从设计思路上，精准聚焦产品特色与品牌标识，通过独特的表现角度和创新手法，成功吸引消费者目光。品牌策划方面，精准定位目标消费群体，构建独特的品牌特色，并通过有效的传播策略，提升了品牌知名度和影响力。包装设计在突出差异性的同时，保留了实用性，并增加了丰富的设计类别，满足了不同消费者的需求。插画设计以充满活力的卡通风格和丰富的元素运用，与品牌紧密融合，传达出品牌理念和产品信息 。

展望未来，Mazaji 薯片凭借其独特的包装设计，有望在竞争激烈的零食市场中进一步扩大市场份额，吸引更多年轻消费者的喜爱，成为零食行业的新潮流引领者。同时，其创新的设计理念和方法也将为包装设计行业提供宝贵的借鉴，推动整个行业在品牌塑造、视觉传达、用户体验等方面不断创新和发展，促使更多包装设计在满足功能性需求的基础上，注重品牌文化的传达和消费者情感的共鸣，为消费者带来更多兼具美观与实用的包装产品 。