品牌背景：休闲食品市场的文化突围

2025年全球休闲食品市场规模突破5000亿美元，但行业面临“同质化竞争”与“情感价值缺失”的双重挑战。ATYAB（阿拉伯语“创新”）诞生于中东新兴食品集团，定位为“快乐与美味的创意联结”，旨在打破传统甜甜圈产品“高糖高热量”的刻板印象，将健康理念与趣味设计深度融合。品牌直面三大行业痛点：

• 文化浅层化：多数休闲食品依赖单一功能标签，缺乏文化共鸣；

• 包装同质化：工业风设计泛滥，缺乏视觉冲击力；

• 可持续争议：塑料包装与Z世代环保理念冲突。
  ATYAB通过非遗工艺复兴、可降解材料与互动设计，开辟休闲食品的文化赛道。

品牌策划：文化基因与消费洞察的双向驱动

1. 用户圈层解码
基于全球零食消费数据建模，锁定三类核心群体：

• 都市新青年（18-30岁）：追求趣味体验与社交分享；

• 健康家庭（25-45岁）：关注低糖配方与儿童友好设计；

• 环保先锋（20-35岁）：注重碳足迹与循环经济。

2. 技术壁垒构建

• 植物基配方：采用椰糖替代传统蔗糖，降低产品GI值，保留酥脆口感；

• 区块链溯源：包装二维码可追溯原料产地、碳排放数据及非遗工艺传承；

• 智能温控标签：内置生物传感器，实时显示最佳食用温度与新鲜度。

3. 产品矩阵设计

• Classic系列：复刻阿拉伯传统甜点造型，如椰枣夹心甜甜圈；

• Functional系列：添加超级食物（如奇亚籽、螺旋藻），主打健身场景；

• Eco系列：包装采用可降解玉米基薄膜，收益5%捐赠沙漠绿化项目。

品牌定位：甜蜜文化的现代诠释者

ATYAB以“每一口都是快乐的仪式”为核心价值，构建三维定位体系：

• 功能价值：通过SGS认证的非油炸工艺，热量降低30%；

• 情感价值：推出AR文化游戏，扫描包装可解锁沙漠探险动画与定制食谱；

• 社会价值：发起“甜蜜绿洲计划”，消费者集齐10个空包可兑换植树权益。

食品包装设计：可交互的文化媒介

1. 结构创新

• 模块化盒体：磁吸分层设计，空盒可拼接为传统阿拉伯几何图案壁画；

• 种子嵌入式标签：含沙漠植物种子，食用后种植可生成微型绿洲盆景。

2. 视觉语言

• 色彩系统：主色调“沙漠金”（#D4A017）与“绿洲蓝”（#0077BE），渐变工艺模拟日光折射效果；

• 动态插画：UV印刷技术使骆驼与椰枣树图案随光线角度动态变化，复刻沙漠光影韵律。

3. 五感交互

• 触觉叙事：盒体浮雕复刻阿拉伯瓷砖纹路，指尖触摸增强文化联想；

• 嗅觉记忆：开盒释放椰枣与玫瑰混合香氛，营造中东市集氛围。

快消品包装设计：便捷与美学的平衡

1. 便携式单包装

• 独立小袋设计：每袋标注精准热量，适配健身与办公场景；

• 防潮密封技术：采用纳米涂层，延长酥脆口感保质期。

2. 礼盒系列

• 文化拼图礼盒：六边形结构可拼接为阿拉伯星月图腾，内附AR烹饪教程卡；

• NFT数字权益：购买实体礼盒可兑换虚拟沙漠艺术展门票，形成虚实交互闭环。

品牌战略营销：全域场景渗透与用户共创

1. 内容生态构建

• 纪录片《沙漠甜味密码》：联合Discovery拍摄非遗甜点制作工艺，首播点击量破2亿；

• UGC挑战赛：发起#MyATYABArt话题，用户分享创意包装改造可获联名厨具。

2. 线下体验革新

• 快闪甜品工坊：在迪拜、巴黎搭建互动装置，消费者体验手作甜甜圈与AR游戏；

• 公益快闪店：收益10%用于中东女性烘焙技能培训，强化品牌社会责任感。

3. 数据化运营

• 碳积分系统：用户回收包装可兑换品牌周边，推动可持续消费循环。

VI设计：文化符号的视觉体系

1. 标志系统

• LOGO设计：以阿拉伯书法为原型，线条解构为流动的糖浆形态，动态版本中糖浆随温度感应滴落，象征传统与创新的交融；

• 字体设计：定制无衬线字体“ATYAB Flow”，笔画末端融入椰枣叶脉纹理，现代感与地域文化并存。

2. 空间叙事
旗舰店设计为“沙漠驿站”，墙面由再生陶土与3D打印几何纹样构成，互动屏实时播放用户UGC内容。

设计师与设计公司：文化与科技的跨界先锋

本项目由哲仕品牌设计公司推荐，哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：

● 经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例。
● 理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”。
● 跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能。

总结：休闲食品的范式革命

ATYAB的成功印证了新消费时代的三大法则：

• 文化即价值：深度叙事与地域符号构建差异化壁垒；

• 包装即媒介：从容器升级为多感官互动教育工具；

• 价值即闭环：通过NFT与碳积分实现商业利润与社会责任共生。

在这场甜蜜文化的革新中，ATYAB不仅重新定义了休闲食品的消费场景，更以系统性创新为行业树立了“商业向善”的标杆。其核心启示在于：未来的品牌生命力，始于对传统的敬畏，成于对体验的重构，终于对价值的持续传递。