一、品牌背景：非酒精啤酒市场的视觉困局

在竞争激烈的低酒精饮品赛道中，First Private Brewery（下文简称FPB）面临核心痛点：其非酒精啤酒系列在货架上“隐形”。旧版包装采用优雅的不对称“0”标签设计，虽具艺术性却导致三大问题：

品类混淆：与甜味汽水、低酒精饮料混放时，消费者难以快速识别“非酒精啤酒”属性；

信息割裂：抽象符号弱化了原料、风味等关键信息传递；

场景错位：过于精致的视觉语言偏离了年轻群体追求的“轻快社交”场景。
品牌亟需一套兼顾辨识度与情感连接的包装系统，重新夺回市场注意力。

二、品牌定位：定义“零负担社交”新哲学

设计团队提出“Zero Alcohol, Full Flavor”（零酒精，全风味）的核心定位，瞄准两类人群：

健康生活的年轻社群：拒绝酒精但不牺牲社交仪式感的都市人群；

运动恢复场景需求者：运动后需补水补能却排斥糖分的健身群体。
品牌角色从“酒精替代品”转向社交催化剂，强调“解放味蕾而非限制选择”的价值观。这一理念成为后续视觉落地的基石。

三、品牌VI设计：极简框架下的动态基因

VI系统以“流动的纯净感”为核心理念，构建可伸缩的视觉资产：

色彩系统：主色调采用冰川白基底（Pantone 11-0602 TPX），象征零添加的纯粹；辅以动态渐变果味条（如青柠黄、西柚粉），传递风味活力；

图形语言：将旧版孤立“0”符号重构为超级符号——环形放射状光晕，可延展为瓶盖图标、杯垫纹样等触点；

版式革命：英文字体定制FPB Sans，字型中空设计呼应“0”概念，信息层级压缩为三阶：品牌标识→风味名称→原料产地。

设计巧思：VI手册特别规范“动态应用场景”，如罐身冷凝水珠下的色彩显色度、户外海报强光环境的信息可读性，确保体验一致性。

四、啤酒包装设计：解构货架竞争的三大突破

1. 符号战略：让“0”成为第一视觉锚点

罐体顶部新增环形凸纹浮雕，触觉强化符号记忆；

主视觉区将“0”放大为白色盾形背景板，既保留旧版优雅基因，又形成非酒精品类的通用语汇；

风味标识采用水果剖面插画，嵌入“0”中心形成“味觉可视化”焦点。

2. 信息重构：分层阅读的黄金法则

0.5秒法则（货架距离3米）：荧光色风味名称+盾形轮廓；

3秒法则（手持决策）：侧面呈现酿造工艺（如“24小时冷萃酒花”）；

深度互动（购买后）：罐底二维码链接至AR调酒教程。

3. 材质创新：可持续性与感官体验共生

罐身采用哑光金属覆膜，模拟玻璃瓶的冷感触觉；

铝盖内嵌植物基密封胶垫，开罐时散发对应果香微胶囊；

包装碳足迹降低40%——直接印刷工艺减少标签用纸。

五、罐装饮品包装设计的跨界启示

FPB案例折射出罐装设计的未来趋势：

货架心理学应用：参考Saluti Limoncello的“阳光辐射”视觉原理，FPB利用渐变光晕模拟液体光泽感，激发味觉联想；

技术民主化：借鉴Orora Helio印刷系统，FPB实现小批量定制罐（500件起订），满足联名款快速上市需求；

环保价值可视化：罐身底部蚀刻“回收再生指数”（如♻️1=可再造3个新罐），呼应年轻世代可持续价值观。

六、品牌策划：从包装到场景的生态构建

设计团队以包装为入口，延伸出完整消费旅程：

线下触点：与House of Cans合作打造“罐头画廊”，用户可扫描罐身编码生成数字艺术藏品；

订阅系统：月度盲盒套装采用蜂巢结构礼盒，空罐可拼装为桌面花器；

社交货币：推出“0%酒精挑战”话题，鼓励用户拍摄创意倒罐瞬间（特殊流体设计使酒液呈现瀑布效果）。

数据印证：上市3个月后，品牌搜索量提升170%，用户生成内容（UGC）超2.4万条，印证包装的社交传播力。

七、原创设计内核：功能美学的胜利

FPB拒绝“为设计而设计”，坚持三项原则：

真实触感：罐身避免过度涂层，保留金属原材的冷峻质感；

工匠精神：关键工艺如浮雕文字采用微米级丝网印刷，致敬精酿文化；

场景适配：户外版包装增强抗UV油墨，防止露营暴晒后褪色。

正如Archie Rose酒厂所言：“微妙而不显眼的细节，才是高端化的终极表达”。

八、Logo设计解析：几何中的液态诗意

新标识看似简单的“FPB”字母组合，暗藏动态隐喻：

负空间魔法：字母“P”的弧形缺口与“B”底部形成未闭合环，象征开放社交；

液态曲线：字母转角处7°倾斜水流线，呼应酿酒厂的山泉水源；

可变标识：基础版适配商务渠道；节日版字母内填充烟花粒子动效。

九、设计方：Studio Unbound——重塑品类规则的叛逆者

本案设计团队Studio Unbound以酒类设计见长，代表作包括Saluti Limoncello的“地中海阳光瓶”。其方法论独具特色：

田野研究驱动：团队驻点酒类卖场48小时，记录消费者决策路径；

跨学科实验：与材料实验室合作开发生物基油墨，实现蓝莓深紫色自然显色；

技术平权倡导：推动DS Smith式印刷革新——以低成本柔性印刷达成Offset级质感。

“我们不做装饰画家，而是品类语言的翻译者”——设计总监Lina Lehtinen。

十、案例启示：重新定义非酒精啤酒的设计范式

FPB的蜕变印证了当代包装设计的核心法则：

符号的公共性：将行业通用元素（如白色、“0”）转化为品牌资产；

矛盾的平衡术：在自然感与科技感（哑光触感×AR交互）、简约性与信息量间找到支点；

可持续即奢侈：环保不再是成本项，而是溢价新引擎。

正如金芦苇奖评审所言：“未来的食品包装，将是美学精确性、技术可行性、商业传播性的三角博弈”。FPB用一罐“会呼吸的啤酒”，写下了最佳注脚。