Top Kitchen（顶厨）是广东顶厨智能家居科技有限公司旗下专注智能厨房电器的品牌，创始人甘兵带领企业深耕行业二十余年，将产品覆盖至全球136个国家和地区，2024年出口额突破2.2亿元。在厨卫行业整体增速放缓的背景下，顶厨连续三年实现30%的市场增幅，成为逆势上扬的行业标杆。

随着全球生酮饮食（Keto Diet）浪潮的兴起——Google搜索量在近五年达到峰值——品牌敏锐捕捉到高脂肪、低碳水化合物的调味品市场缺口。基于在厨电领域积累的厨房场景洞察，顶厨决定延伸产品线，推出专为健康饮食群体设计的Top Kitchen Keto酱料系列。

品牌定位：精准锚定健康饮食新赛道

区别于传统调味品巨头，Top Kitchen Keto酱料确立了鲜明的差异化定位：

人群聚焦：核心服务于生酮饮食者、健身人群及健康生活方式追求者，解决其难以找到合规调味品的痛点

价值主张：以“科学配比，美味无负担”为核心，强调76%优质脂肪含量与零添加糖的配方特性

场景渗透：从厨房烹饪延伸至户外旅行、办公室零食等便携场景，打破酱料仅限佐餐的传统认知

这一策略精准对接了全球酱料市场的新趋势。据行业报告，健康化与功能化产品正驱动市场以5.4%年复合增长率扩张，其中低碳水化合物类调味品需求激增。

品牌VI设计：视觉语言的科学叙事

基因解码：当营养学遇见美学

品牌的视觉识别系统围绕“科学可信赖”与“活力生活方式”双核展开：

色彩系统：主色调采用实验室蓝（Pantone 19-4052） 象征科技与专业，搭配暖橙色（Pantone 16-1359） 传递食欲与能量，形成理性与感性的平衡

超级符号：创造“分子链勺”图形——勺子形态融合分子结构，贯穿于logo、图标及包装，强化科学配方的品牌基因

动态字体：定制字体“Keto Sans”拥有锐利转角与圆润字腔，喻示精准与亲和并存的产品哲学

应用体系延伸至实验报告风格的营养标签、蛋白质纹理的环保纸盒，甚至酱料挤出口的分子蚀刻细节，构建多维感官信任体系。

包装革新：以用户体验重构酱料容器

颠覆传统的“三厘米革命”

传统酱料包装面临三大痛点：罐装难挖取、挤压瓶易过量、玻璃罐笨重易碎。设计团队以“精准控量，一撕即食”为目标，推出革命性解决方案：

结构创新：

锥形立袋配激光微孔撕口，实现单手操作与3秒开合

1盎司（30ml）单袋容量精准对应250卡路里生酮餐标，避免过量摄入

材质突破：

三层共挤环保膜（PP/EVOH/PP）提供12个月保质期，无需防腐剂

内层覆金属镀膜阻隔紫外线，保护澳洲坚果油活性物质

情境化设计：

袋顶设计登山扣挂环，适配背包、健身腰带

扁平造型无缝贴合办公电脑包，定义“移动能量站”新物种

Kitchen Keto酱料的锥形立袋设计，兼顾便携性与功能性

品牌全案设计：从产品生态到心智占领

三维战略构建竞争壁垒

1. 产品矩阵战术
首推四款明星口味：海盐夏威夷果、椰香奇亚籽、黑松露蛋黄、辣味牛油果，覆盖东西方味型偏好。每款配方均通过国际酮症认证（IKO认证），包装背面印有二维码可追溯原料农场。

2. 场景渗透策略

渠道设计：线上开通“Keto厨房学院”订阅服务，线下入驻生酮主题超市与健身房补给站

体验触点：赞助Ragnar24小时接力赛，为选手提供赛道能量包；在KetoCon峰会设置酱料DIY工作坊

3. 可持续叙事
包装袋回收计划：集齐10只空袋可兑换限量版厨师刀，回收材料经处理后制成厨具手柄，形成闭环产品生命周期。

设计团队：极地视觉的跨界创想

本案由极地视觉（POLAR VISION） 主导完成，这家扎根苏州的设计机构以“科学驱动美学”闻名业界。团队拥有食品科学家、人机工程工程师与品牌策略师组成的跨学科阵容，曾服务科沃斯机器人、公牛集团等60余家科技企业。

“调味品包装正经历从‘厨房后台’到‘消费前台’的转变。”设计总监陈哲指出，“Top Kitchen的成功在于将营养数据转化为情感语言，让冷冰冰的配方标准变成可触摸的生活方式符号“。

设计启示：包装作为品牌战略的终极表达

Top Kitchen Keto酱料系列上市三个月即突破百万销量，其成功印证了当代包装设计的核心趋势：

功能主义美学：包装结构本身即是解决方案（如防洒漏设计适配车载场景）

可持续溢价：73%消费者愿为环保包装多支付溢价，回收机制成品牌信任背书

跨场景进化：从静态容器转向动态生活配件，重构产品使用维度

当酱料袋可悬挂于登山扣，当营养成分表化作艺术化数据图谱，包装已超越容器功能，进化为品牌与用户的价值观握手。顶厨的实践揭示：未来食饮品牌的竞争，本质是包装系统创新力的竞争。

“最好的包装不会说话，它直接行动——先解决麻烦，再创造惊喜。” —— 极地视觉产品创新报告2025。