在北美东北部，一个拥有超过150年历史的饮料品牌C&C Soda Co.通过全面的品牌重塑，成功地从市场边缘回归聚光灯下，成为包装设计领域的一大经典案例。

C&C Soda Co.自1865年以来就一直为北美东北部地区提供各种风味独特的苏打水和塞尔特兹饮料，拥有强大的品牌识别度和深厚的怀旧价值。

然而随着时间的推移，其视觉形象逐渐显得过时，缺乏 cohesiveness 和在货架上的视觉清晰度。品牌面临着一个关键挑战：如何在保持其深受喜爱的精髓——大胆风味、本地特色和趣味性——的同时，提升品牌形象，使其更符合现代消费者的审美和市场需求。

01 品牌背景：百年老店的传承与挑战

C&C Soda Co. 作为一个有着超过150年历史的饮料品牌，已经成为北美东北部地区文化的一部分。品牌持有强大的名称识别度和怀旧价值，这些都是其宝贵的品牌资产。

多年来，C&C 提供了丰富多样的苏打水和塞尔特兹饮料，以实惠的价格深受消费者喜爱。然而，随着时间的推移，品牌的视觉标识已经变得过时，缺乏一致性和在货架上的视觉清晰度。

品牌需要一个能够跨越广泛产品系列的设计系统，包括塞尔特兹水、苏打水、茶、特色风味饮料以及多种瓶装和罐装尺寸（总计超过80个SKU）。灵活性和可扩展性是关键需求。

02 品牌定位：怀旧与创新的平衡

C&C Soda Co. 的品牌定位面临着传统与创新之间的平衡挑战。品牌需要保持其深受消费者喜爱的核心要素：大胆的风味、本地化个性和趣味感。

同时，它也需要更新视觉形象以吸引现代消费者，并在竞争激烈的饮料市场中脱颖而出。

设计团队从C&C档案库中汲取灵感，从复古包装、手写字母和定义品牌早期几十年的欢乐个性中获取元素。他们引入了一个活力四射的模块化色彩系统，为每个SKU赋予独特个性，同时仍然保持明显的“C&C”特色。

03 苏打水包装设计：复古与现代的融合

在苏打水包装设计上，设计团队采用了定制插图和复古风格的排版，增添了一丝奇思妙想，同时向品牌深厚的根源致敬。

塞尔特兹水产品线的成功使得该系统能够扩展到数十种风味和产品变体，从经典可乐到蓝莓覆盆子和菠萝等小众口味。每个产品都通过其特定的风味插图和独特的调色板变得生动起来，同时在整个产品系列中保持一致性。

包装设计不仅考虑了美观性，还考虑了环保功能。现代饮料包装设计不仅要求具有艺术美感，更需要具备环保功能。

许多品牌在包装设计中加入的环保元素，不仅能满足当代消费者的需求，更能提高消费者的环保意识。

04 饮料包装设计：模块化色彩系统的创新

C&C饮料包装设计最显著的特点是其模块化色彩系统。这一系统为每个SKU赋予了独特的个性，同时仍然使所有产品都保持明显的“C&C”外观和感觉。

这种设计方法使得品牌能够在保持一致性的同时，为不同风味的产品提供独特的标识。

设计还考虑了包装材料的环保性。选择了更加环保的材料，如玻璃和生物基材料。

玻璃不仅环保，而且具有更高的质感，也是一种非常适合循环利用的材料。生物基材料如蔗糖等可再生资源也被用于产品包装，发挥了循环利用潜力。

05 饮品包装设计：跨越80多个SKU的灵活性

C&C的饮品包装设计需要覆盖超过80个SKU，包括多种瓶装和罐装尺寸。设计系统的灵活性和可扩展性是成功的关键。每个风味都有其特定的插图和调色板，同时在不断增长的产品系列中保持一致性。

包装设计还注重用户体验，考虑了包装的便利性和功能性。例如，一些饮料包装设置了独立的包装材料回收和借助包装回收处理系统，希望在未来减少包装的需求。

这些环保功能的设置不仅可以帮助保护地球，更可以使消费者感受到品牌的环保和创新的理念。

06 品牌设计：构建一致的视觉语言

C&C 的品牌设计是一个全面的系统工程，旨在构建一个一致的视觉语言跨越所有触点和产品类型1。品牌设计不仅包括标志和包装，还包括所有消费者与品牌互动的方面。

设计团队深入挖掘C&C的档案，从复古包装、手写字母和定义品牌早期几十年的欢乐个性中汲取灵感1。他们创建了一个活力四射的模块化色彩系统，为每个SKU赋予独特个性，同时仍然保持明显的“C&C”特色。

品牌设计还考虑了如何在不同的市场和渠道中保持一致性。从大型零售超市到小型便利店，C&C 的产品都需要能够立即被识别出来，同时适应不同的展示环境和空间限制。

07 字体设计：复古风格的现代演绎

在字体设计方面，C&C 采用了复古风格的字體，增添了奇思妙想感，同时向品牌的深厚根源致敬1。字体设计在包装上不仅提供了基本信息，还增强了整体的品牌个性和情感连接。

类似 Soda Pop Font 这样的趣味复古无衬线字体，以其流畅的曲线和圆润的边缘，为设计带来了一种 playful 而现代的外观。

这种字体风格非常适合用于标识、海报、T恤、横幅、邀请函、标签、贴纸和数字项目，为每个设计增添了 refreshing 的创意触感。

字体设计需要确保在各种尺寸和媒体上的可读性，从大型广告牌到小型包装标签。字体的风格也需要与品牌的整体个性和定位保持一致，传达品牌的价值观和特点。

08 品牌全案设计：从策略到执行的系统工程

C&C 的品牌全案设计是一个从策略到执行的系统工程。品牌全案设计的核心目标是解决品牌问题，传递统一价值，积累品牌资产。

它不仅仅是视觉设计，更是战略、传播与用户体验的系统工程。

在战略层，品牌全案需要定义品牌基因，包括市场调研、核心定位和品牌金字塔构建。对于C&C来说，这意味着要分析行业趋势、竞争对手和用户画像，提炼品牌的差异化价值，构建使命、愿景、价值观的顶层逻辑。

在识别层，品牌全案需要开发视觉和语言系统，包括标志、色彩、字体和VI系统。对于C&C，这体现在模块化色彩系统、定制插图和复古风格排版上，所有这些都延伸到了包装、办公材料等接触点。

在体验层，品牌全案需要设计用户接触点，包括线上和线下渠道。对于C&C，这意味着要确保从网站到社交媒体广告的视觉一致性，以及店内展示、员工服装等其他体验设计。

在传播层，品牌全案需要开发内容和渠道策略，包括传播主题、渠道矩阵和爆款内容。对于C&C，这涉及到围绕品牌核心策划年度传播主线，根据目标用户选择社交媒体、KOL、传统媒体等。

09 设计师与设计公司介绍

虽然搜索结果中没有明确提及为C&C Soda Co.完成品牌重塑的具体设计公司名称，但我们可以了解到这是一家具有丰富经验和创新理念的设计公司。

他们展示了在品牌策略和视觉识别方面的专业能力，成功地为这个有着150年历史的老品牌注入了新的活力。

类似SODA建筑师事务所这样的设计公司，虽然主要专注于建筑和空间设计，但也代表了当代设计行业的发展趋势：跨学科整合和创新思维。

SODA由姜元和宋晨于2016年创建，致力于“媒体空间”设计，用空间连通真实与虚拟世界，产生令人赞叹的多媒体视觉效果。

在设计行业，成功的公司往往能够结合多年的经验与研究，提出具有时代特征的设计理念。为C&C提供设计服务的公司显然深刻理解“媒体空间”设计理念，强调将新媒体与空间融合，以探索人与环境、空间与影像的全新可能。

通过全面的品牌重塑，C&C Soda Co.成功地将自己从一个过时的老品牌转变为一个现代、活力四射的饮料品牌，同时保持了其传统的精髓和价值观。

品牌采用了模块化的色彩系统、定制插图和复古风格的排版，为每个产品赋予独特个性，同时保持整体品牌一致性。

这一案例展示了品牌全案设计如何帮助老品牌实现现代化转型，在保持传统精髓的同时吸引新一代消费者。