2025年02月13日
包装设计资讯
——以“健康美学”为核心的战略性品牌升级：叶健｜重新定义健康染发！白变黑染发液包装设计，护发品牌策划与包装设计
2025年02月13日——以“健康美学”为核心的战略性品牌升级：叶健｜重新定义健康染发！白变黑染发液包装设计，护发品牌策划与包装设计
项目背景
随着消费者对染发产品安全性与健康属性的关注度持续攀升，传统染发剂因含化学刺激成分而备受争议。叶健品牌敏锐捕捉市场需求，提出“染发即护发”的创新理念，旨在打造一款既能实现白发自然转黑、又能修复发质损伤的染发液产品。项目委托哲仕设计公司完成品牌全案升级，涵盖产品命名、LOGO设计、包装系统及品牌策划，目标是通过视觉语言重塑消费者对健康染发的认知，建立差异化竞争壁垒。
产品命名创意
“白变黑” 的命名直击消费者痛点，兼具功能性与情感价值：
功能直达：名称直接传递产品核心功效——将白发染为自然黑发，省去用户理解成本。
情感隐喻：从“白”到“黑”不仅是色彩转换，更隐喻从衰老到年轻、从单调到活力的生命状态转变，引发情感共鸣。
文化赋能：融入东方哲学中的“阴阳平衡”概念，通过命名与后续视觉设计形成连贯叙事，强化品牌文化厚度。
产品购买理由创意
设计围绕“健康染发”的核心卖点，构建三层购买驱动力：
安全性承诺：强调产品采用植物提取成分，避免传统染发剂的化学伤害，满足消费者对头皮与发质健康的双重需求。
效果可视化：通过包装上的太极图案动态展示“白变黑”过程，以视觉符号强化功效可信度。
情感附加值：提出“染发即护发”理念，将染发行为升华为对自我形象的投资与呵护，提升用户心理价值感。
设计风格定位
设计以“极简现代×东方哲思”为基调，融合三大风格维度：
科技感：通过简洁线条与模块化结构，传递产品技术专业性，如瓶身采用棱角分明的几何造型，象征精准配方。
文化性：引入太极、水墨等传统元素，以黑白渐变与流动线条诠释“阴阳调和”理念，平衡现代设计与文化底蕴。
自然亲和：采用哑光材质与低饱和度色彩（如米白、深灰），弱化工业感，呼应天然成分的健康属性。
设计理念
设计团队以“功能符号化、体验仪式化、传播故事化”为核心理念：
符号化表达：将太极图抽象为动态渐变的圆形标识，象征染发过程中发色从白到黑的自然过渡，同时暗含品牌对平衡之美的追求。
仪式感营造：包装开启设计为“揭开封印”式磁吸盒盖，配合内部分层结构（染剂瓶、护发素、工具包），强化使用过程的精致体验。
故事化传播：在包装背面印刷品牌治沙与研发故事，将产品与环保责任、科研投入绑定，提升消费者信任度。
LOGO设计
哲仕设计团队以“发丝流动”与“阴阳共生”为灵感打造品牌标识：
图形设计：LOGO主体为交织的曲线，模拟发丝柔顺质感，底部融入太极阴阳鱼轮廓，隐喻健康染发的平衡哲学。图形线条由细至粗渐变，象征发质从脆弱到强韧的转变。
色彩体系：主色为“玄墨黑（Pantone Black 6C）”与“月牙白（Pantone 9181C）”，辅以金色点缀提升奢华感，整体传递高端健康定位。
延展应用：动态LOGO在数字界面中呈现发丝流动动画，强化品牌记忆点；线下物料采用烫金工艺，提升触觉质感。
包装设计
结构创新：
双层瓶身：外瓶为磨砂玻璃材质，内嵌可替换染剂胶囊，兼顾环保与便捷性。
互动式礼盒：包装盒侧面设计镂空视窗，展示内部产品排列，开盒时通过拉页触发“黑白渐变”视觉动效，增强开箱仪式感。
视觉表达：
主视觉符号：包装正面以太极图为中心，向外辐射发丝状线条，象征染发效果的自然扩散；背面印有成分解析图与使用步骤插画，提升信息可读性。
环保实践：采用FSC认证环保纸浆与大豆油墨印刷，外盒可二次利用为收纳盒，契合健康品牌调性。
字体设计
品牌字体：定制“叶健平衡体”，字形融合黑体的稳重与书法笔触的流动性，横竖笔画采用粗细对比设计，呼应“刚柔并济”的品牌理念。
辅助字体：产品说明文字选用“思源宋体”优化版，放大字间距并加入灰度调节，确保老年群体阅读舒适度；关键信息（如“植物萃取”）使用金色凸版印刷，强化视觉层级。
设计师与设计公司介绍
设计公司：广州哲仕品牌设计公司，专注“策略驱动型”品牌全案设计，服务涵盖LOGO、包装、VI系统等领域，曾为圣牧集团、舒益元等品牌完成视觉升级，作品多次斩获IF奖、红点奖等国际奖项。
主创团队：由资深设计师小严领衔，团队深耕美妆个护领域，擅长将商业策略转化为高辨识度视觉符号。其代表作“叶健白变黑系列”通过符号化设计与环保理念结合，成为健康染发品类的标杆案例。
文章总结
叶健“白变黑”染发液的全案设计，以“健康美学”为核心，通过太极符号、极简结构与文化叙事，成功将产品功能升华为消费者对品质生活的追求。LOGO与包装系统以“发丝流动×阴阳平衡”为视觉锚点，强化了品牌的专业性与东方哲思；环保材质与互动式体验设计，则进一步传递了品牌对可持续发展与社会责任的坚守。哲仕设计团队通过策略性创意，不仅重塑了叶健的市场竞争力，更以“染发即护发”的理念重新定义了健康染发的行业标准，为美妆个护领域的品牌升级提供了兼具商业价值与人文关怀的创新范本。
设计案例来源：叶健品牌全案升级（哲仕设计公司）
