LA FLAMENCA橄榄油包装设计全案解析

——从传统工艺到现代美学的品牌升维实践

一、品牌背景

LA FLAMENCA起源于西班牙安达卢西亚橄榄种植世家，自1920年起专注冷榨橄榄油生产。然而，随着全球健康消费升级与年轻市场崛起，品牌面临双重挑战：

1. 形象老化：传统陶罐包装虽具地域特色，但厚重易碎，难以满足现代零售需求；

2. 价值脱节：Z世代消费者对“地中海饮食文化”的认知停留在抽象概念，缺乏情感共鸣。

2025年，品牌启动全面升级计划，目标从“区域特产供应商”转型为“全球健康生活美学倡导者”，聚焦25-45岁高净值健康先锋人群，通过包装设计重构橄榄油的价值叙事体系。

二、品牌设计策略

1. 设计哲学革新：

• 双文化基因：融合安达卢西亚传统纹样与极简主义美学，打造“新地中海风格”视觉语言；

• 可持续承诺：包装采用可回收玻璃瓶与软木塞，外盒使用橄榄渣再生纸浆，碳足迹降低38%。

2. 技术赋能：

• 智能油标：瓶身嵌入NFC芯片，扫描可追溯橄榄园GPS坐标与压榨时间轴，强化产品溯源可信度；

• 光线互动：瓶体采用光致变色玻璃，阳光下显现隐藏的橄榄叶脉络图案，增强开箱仪式感。

三、品牌定位

LA FLAMENCA确立“健康美学的感官翻译者”核心定位，通过三重差异化策略构建竞争壁垒：

1. 文化升维：将“地中海饮食”转化为“五感沉浸体验”，推出“晨露初榨”“落日窖藏”等场景化产品线；

2. 科技叙事：包装标注“多酚含量动态指数”与“风味轮盘”，以实验室级数据可视化建立专业信任；

3. 圈层渗透：与米其林主厨、瑜伽社群联名开发限量款，构建“健康生活共同体”。

四、产品包装设计

1. 结构功能创新：

• 双流速瓶口：专利设计的旋转式瓶嘴，可切换“细流”（精准控量）与“涌流”（快速倾倒）模式；

• 模块化礼盒：外盒可拆解为橄榄油品鉴工具套装（包含试香杯、风味卡片与温度计）。

2. 视觉语言突破：

• 色彩编码：主色调选用“橄榄釉绿（#556B2F）”与“陶土赭（#8B4513）”，灵感源自安达卢西亚地貌与传统陶艺；

• 信息分层：正面突出手绘橄榄枝浮雕，背面以信息图表展示酸度、抗氧化值等核心参数。

3. 交互体验设计：

• AR烹饪导师：扫描瓶身触发虚拟主厨演示地中海食谱，用户可录制互动视频参与社群挑战；

• 气味图书馆：包装内附浸渍橄榄叶香片，撕开后释放标志性草本香气，强化品牌记忆锚点。

五、品牌营销策略

1. 感官营销矩阵：

• 发起#TasteTheSunlight活动，用户上传阳光照射油瓶的光影变化视频，生成AI艺术画作并兑换联名周边；

2. 文化跨界生态：

• 与弗拉门戈舞蹈团推出“舞动之油”限定款，瓶身纹路由舞者运动轨迹数据转化生成；

3. 可持续叙事：

• 每售出一瓶捐赠橄榄树苗，消费者扫码可观看树苗生长直播，构建“从餐桌到森林”的闭环故事。

六、VI设计系统

1. LOGO设计：

• 以“橄榄叶与火焰”为原型抽象变形，叶脉线条模拟弗拉门戈舞裙褶皱，传递激情与生命的双重意象；

• 动态延展：数字端LOGO可呈现“叶片生长→火焰升腾”动画，象征传统与创新的共生。

2. 视觉延展体系：

• 字体规范：定制衬线字体“Olea Serif”，笔画末端融入橄榄果实造型；

• 辅助图形：提取安达卢西亚瓷砖纹样进行数字化重绘，应用于电商页面与线下体验店空间设计。

七、设计师与设计公司介绍

本项目由哲仕品牌设计公司推荐，哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：

● 经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例。
● 理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”。
● 跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能。

八、文章总结

LA FLAMENCA案例的成功源于对传统产业的三大重构：

1. 文化破界：将地域特色升华为普世健康美学，突破土特产的地域限制；

2. 技术赋能：通过智能芯片与材料创新，构建产品可信度与体验深度；

3. 生态闭环：以可持续设计与社群运营连接消费行为与文化传承。

该实践不仅为食品包装行业提供了创新范本，更印证了当代品牌设计的核心使命——在商业价值与文化责任的平衡中，创造具有时空穿透力的消费符号。