在竞争激烈的即饮咖啡市场，一款出色的包装设计能让品牌脱颖而出。波特兰咖啡烘焙工坊与Food Court Creative合作，交出了一份令人惊艳的答卷。

作为一家扎根波特兰近30年的咖啡烘焙商，波特兰咖啡烘焙工坊深谙当地咖啡文化精髓。随着即饮咖啡（RTD）市场的蓬勃发展，品牌决定将其专业级的冷萃咖啡带给更广泛的受众，于是携手Food Court Creative创意团队，共同打造了一系列既大胆又易于接近的包装设计，在拥挤的市场货架上脱颖而出。

品牌背景：三十载沉淀，重塑即饮咖啡新体验

波特兰咖啡烘焙工坊成立于近30年前，是波特兰咖啡文化的重要代表和参与者。凭借对咖啡烘焙的深刻理解和品质坚持，品牌在当地积累了良好的声誉。

随着即饮咖啡市场的快速扩张，这家传统烘焙工坊决定将其专业级的冷萃咖啡带给更广泛的受众，让无法亲临门店的消费者也能体验到其高品质咖啡。

品牌定位：专业与approachable的平衡

波特兰咖啡烘焙工坊的即饮冷萃咖啡面向的是追求品质的现代消费者群体。他们可能是繁忙的专业人士，也可能是对咖啡品质有要求的年轻消费者。

品牌力图在保持专业咖啡形象的同时，打造一种更加亲切、易于接近的形象。这种平衡体现在包装设计的各个方面——既保留了专业咖啡的品质提示，又通过活泼的设计元素拉近与消费者的距离。

咖啡包装设计：视觉冲击与信息传达的完美结合

Food Court Creative团队从罐身本身开始着手设计。他们采用了：

大胆的黄黑配色方案，创造出强烈的视觉冲击力，确保在货架上脱颖而出。

玩味十足的排版设计，为“Original”和“Nitro”两款产品赋予了独特的个性特征。

清晰明了的产品特征标识，如“无糖”、“100%阿拉比卡”和“270mg咖啡因”等字样，让咖啡爱好者能够快速获取关键信息。

设计团队还将风味笔记（如“平衡”、“顺滑”、“奶油般”和“多汁”）与这些产品特征标识巧妙配对，为消费者提供了全面的产品体验预期。

饮料包装设计：功能与美学的统一

作为即饮咖啡产品，包装不仅要美观，还需要考虑实用性和功能性。罐装设计便于携带和使用，适合现代人的移动生活方式。

包装设计还考虑了不同销售场景的需求，无论是在超市冷柜还是便利货架上，都能保持其视觉吸引力和品牌识别度。强烈的色彩对比确保了包装在各种环境下都能保持高辨识度。

饮品包装设计：系列产品的统一与差异

在设计系列产品时，团队面临着一个挑战：如何在保持产品家族统一性的同时，为不同SKU赋予独特个性？

他们的解决方案是：使用相同的设计语言和色彩方案，但通过排版和细节变化来区分产品类型。这样，Original和Nitro两款产品既有明显的家族 resemblance，又各有独特个性。

品牌设计：从产品到体验的延伸

这一包装设计不仅限于罐身，还延伸到了整个品牌体验。它体现了波特兰咖啡烘焙工坊的品牌精神和价值观——对品质的坚持，以及对创新和包容的追求。

设计成功地将品牌近30年的传统与现代感和创新精神结合起来，向传统致敬的同时，也展示了品牌面向未来的发展方向。

字体设计：玩味与可读性的平衡

包装上的字体设计既有趣味性，又保证了关键信息的清晰可读。主标题字体具有较强的视觉冲击力，而描述性文字则选择了更为简洁的字体，确保产品信息的易读性。

字体的选择和应用反映了品牌的特点——专业但不严肃，有趣但不轻浮，恰到好处地传达了品牌的定位和个性。

品牌VI设计：一致性中的灵活性

虽然搜索结果中没有详细描述品牌VI系统的所有元素，但可以推断这套包装设计延伸到了更广泛的品牌视觉识别系统中。

黄色和黑色的配色方案很可能成为了品牌的重要视觉资产，应用在各种接触点上，从网站到社交媒体，从广告宣传到店内陈列，确保品牌形象的一致性和 Recognizability。

设计师与设计公司介绍

Food Court Creative是本次包装设计的创意团队。虽然搜索结果中没有提供关于这家公司的详细信息，但从设计成果可以看出：

他们擅长品牌识别和包装设计；

他们对食品和饮料行业有深入理解；

他们能够将品牌的传统与创新需求完美结合；

他们注重设计策略而不仅仅是美观，考虑市场定位和消费者需求。

他们的设计方法不是简单地将元素堆砌，而是做“减法”，抓住品牌最核心的符号，去除多余的装饰。这种设计哲学在这次包装设计中得到了充分体现。

设计背后的消费者心理学

根据研究，咖啡包装造型和品牌形象对消费者的喜好程度和购买意愿有着重要影响。性别和年龄因素会对不同容器外形的价值感知产生重要影响，搭配的商标风格也会对产品价值产生重要影响。

研究表明，男性群体更容易被杯装容器与罐装容器的造型所吸引，而图文商标最受男性喜爱。女性消费者则更偏好瓶装容器的产品包装造型，搭配文字商标最容易受到女性的喜爱。

年龄也是一个重要因素。31~40岁的消费者较喜好罐装容器外形，而杯装容器的外形最受61~70岁消费者的喜爱。24~30岁的年轻消费者对图案型商标购买意愿最高。

文章总结

波特兰咖啡烘焙工坊的RTD冷萃咖啡包装设计项目是一个成功的案例，展示了如何通过设计平衡传统与创新、专业与approachable。

设计成功之处在于：

强烈的视觉冲击力：通过大胆的色彩对比和玩味十足的排版，确保产品在货架上脱颖而出；

清晰的信息传达：通过巧妙的产品特征标识和风味笔记，让消费者能够快速了解产品特点；

系列产品的统一与差异：既保持了产品家族的一致性，又为不同SKU赋予了独特个性；

品牌精神的视觉化表达：将品牌近30年的传统与现代感和创新精神完美结合；

考虑消费者心理：不同性别和年龄群体对包装造型和商标风格的偏好差异。

最终结果是打造了一套既 refreshing 又具有高度功能性的包装系统，完美体现了产品特质和品牌精神。这一设计不仅能够吸引消费者的注意力，还能够有效传达品牌价值，提升购买意愿，为品牌在竞争激烈的即饮咖啡市场中开辟了一片天地。

最终完成的包装设计感觉就像罐内饮料一样令人耳目一新，完美体现了波特兰咖啡烘焙工坊的品牌精神和产品特质。