品牌背景：从德黑兰走向世界的果汁传奇

Salman品牌诞生于伊朗德黑兰，是中东地区领先的果汁饮料生产商。其产品不仅覆盖伊朗本土市场，更远销全球多个国家，成为连接东西方饮食文化的桥梁。在竞争激烈的饮料行业中，Salman始终坚守“天然风味”的核心价值，但其传统包装设计难以在年轻消费群体中建立差异化认知。2025年，品牌决定启动全面升级，携手长期合作伙伴——设计公司Zarif Graphic，以角色驱动的标签设计为核心，开启品牌视觉革命。

品牌定位：天然、情感与跨文化的三重奏

Salman的重新定位聚焦三个维度：

自然本真：强调果汁无添加、纯天然的特质；

情感共鸣：通过拟人化设计唤醒消费者的童年记忆与情感联结；

文化普适性：以全球通用的“水果语言”突破地域文化壁垒。
这一策略直击健康饮品市场的痛点——同质化包装难以传递产品背后的故事。Salman的解决方案是：让水果自己开口说话。

品牌VI设计：角色IP构建的视觉宇宙

Zarif Graphic为Salman构建了一套以水果角色IP为核心的视觉识别系统：

标志升级：保留原有LOGO字体，但将主标与水果角色组合使用，形成“品牌+角色”双符号体系；

色彩战略：每种水果对应高辨识度色系（如芒果橙、草莓红），并延伸至宣传物料与门店空间；

动态延展：角色设计预留动画化空间，适配社交媒体短视频传播。

设计巧思：角色表情与姿态暗喻水果特性——芒果角色咧嘴大笑传递热带热情，蓝莓角色眨眼的狡黠暗示抗氧化功效。

果汁包装设计：AI赋能的“水果人格化”实验

1. 角色创作：从数据到情感
Zarif Graphic采用“AI灵感+人工精修”双轨流程：

通过AI生成数百种水果拟人草图，捕捉“甜度”“新鲜感”等抽象概念的视觉表达；

设计师筛选后深化细节，如葡萄角色的晶莹质感模拟果肉水分。

2. 标签结构：科学与美学的平衡

设计要素

创新方案

功能价值

材质    哑光环保油墨+局部UV浮雕    触感模拟果皮质感，增强记忆点    

信息分层    角色主视觉+底部成分说明    兼顾吸引力与法规合规性    

交互设计    瓶身AR码触发角色动画    年轻消费者互动入口    

3. 标语体系：视觉与文字的协同
每款产品匹配专属口号，如柠檬汁的“酸到皱眉，鲜到心动”，文字与角色挤眼的动态形成互文，构成完整叙事。

饮料包装设计：从标签到瓶型的系统创新

为延伸角色IP影响力，设计同步覆盖饮料全线包装：

铝罐设计：缩略版角色头像+几何色块，适配快消场景的快速识别；

礼盒套装：开窗式外盒展示瓶身角色，内置不同口味组成“水果家族”；

功能创新：瓶盖集成温感变色涂层，冷藏后角色脸颊泛红，暗示冰镇口感。

品牌策划：角色IP驱动的全链路体验

Salman的新设计不仅是包装升级，更成为品牌体验的核心枢纽：

线下活动：巨型水果气模角色亮相饮料节，消费者可cosplay角色拍照；

公益联动：每售出一瓶蓝莓汁，向儿童基金会捐赠，强化“健康守护者”角色设定；

限量营销：季节版角色（如戴圣诞帽的苹果）激发收藏欲。

原创设计：当AI成为创意加速器

本案最大突破在于AI技术的伦理化应用：

不直接生成最终稿，而是用AI突破设计师思维定式；

角色版权归属清晰，避免AI创作的法律争议；

手绘质感保留人性化温度，规避“机械感陷阱”。

行业启示：技术服务于创意，而非替代创意。

Logo设计：极简字标与动态角色的共生

Salman的LOGO未做大幅改动，但通过两项调整适应新体系：

字体间距扩大，为角色图标预留组合空间；

标准色调整为深灰，避免与多彩角色冲突。
这一“克制”策略体现设计智慧——新视觉元素不应颠覆原有品牌资产。

设计公司：Zarif Graphic——中东设计新势力的崛起

德黑兰的Zarif Graphic凭借本案跻身国际一线包装设计团队：

技术融合力：率先将AI工具纳入传统设计流程；

文化洞察：深谙中东审美禁忌（如避免人体写实），将角色控制在卡通与抽象间；

全案能力：从LOGO到包装、从品牌策略到营销落地的一站式输出。

设计哲学：“用全球化的语言讲述本土故事”——这正是Salman角色跨越文化壁垒的根基。

总结：角色经济时代，包装如何成为品牌超级入口？

Salman果汁的升级印证了三大趋势：

情感具象化：抽象的品牌理念需转化为可触摸的角色人格；

技术人文化：AI是工具，但打动人心的永远是人性化叙事；

包装媒介化：瓶身从容器变为连接消费者的互动界面。

行业启示录：
“Zarif Graphic没有设计一瓶果汁，而是设计了一种看见水果的方式——当我们拿起Salman的瓶子，看到的不是商品，而是一个有表情、有故事的生命。”

这场由AI点燃、由人性收尾的设计革命，正在重新定义饮料行业的竞争法则——未来属于会讲故事的水果。