一、品牌背景：以“纯净营养”重新定义猫粮行业

泰国猫粮品牌Mello!诞生于对现代宠物健康问题的深度洞察——市面多数产品含人工添加剂，且包装同质化严重。品牌以“100%天然鱼类原料”为核心，坚持选用道德捕捞的自由放养鱼类（无笼养、无抗生素），主打高蛋白、零添加的配方。其命名“Mello!”（源自mellow）传递“温和愉悦”的生活理念，旨在将宠物健康与消费体验的情感价值深度融合。

在竞争激烈的东南亚市场，Mello!瞄准年轻一代“精致养宠”族群，他们既追求成分透明，也重视品牌调性与可持续性。这一背景成为其设计革新的核心驱动力。

二、品牌定位：在信任与趣味之间找到平衡点

Mello!的定位策略围绕两大矛盾需求展开：

信任感：通过成分溯源（如标注鱼类产地、检测报告）建立专业背书；

趣味性：突破传统宠物食品“功能至上”的刻板形象，注入游戏化视觉体验。

品牌拒绝“高端即高冷”的行业惯例，提出“严肃的营养，快乐的陪伴”口号，将产品塑造为“猫咪与主人的共同生活方式载体”。用户画像聚焦25-35岁都市女性，其消费行为兼具理性比较与情感冲动特质。

三、猫粮包装设计：可持续材料与交互体验的标杆

设计团队以“看得见的纯净”为概念，在包装上实现三重突破：

环保材料革新
采用可降解纸基复合材料，内层覆水性涂层替代塑料膜，减少碳足迹32%；袋口设计为可重复密封的拉链结构，延长保鲜期并提升便利性。包装获泰国绿色包装认证，瓶身标注回收指南——“拆开分离纸铝层，投入可回收垃圾箱”。

视觉叙事强化产品本质

主视觉符号：袋面以“跃出水面的鱼群”插画为核心，手绘风格传递自然感；

色彩策略：深海蓝（信任感）为主基调，搭配明黄（活力）与银灰（科技感）；

信息层级：成分表以图标可视化（如“无谷物”用麦穗打叉符号），关键数据放大处理，3秒内可获取核心信息。

交互体验植入
包装侧边印有隐形UV油墨二维码，扫描后呈现：

鱼类捕捞实景纪录片；

猫咪营养计算器；

“猫餐厅”小游戏（分享得分可兑换试吃装）。
此设计获2025年“包装之星”可持续奖提名。

四、品牌VI系统：从文化符号到超级符号的转化

VI体系围绕“守护者”概念展开，将传统文化元素转化为现代品牌资产：

Logo设计：以虎形轮廓包裹品牌名，灵感源自韩国“Horangi”守护虎（象征力量与庇佑），虎耳巧妙构成字母“M”负形，传递“为猫咪提供保护”的隐喻。

辅助图形：延展鱼群、波浪与爪印图案，应用于官网、运输箱及社群滤镜。

色彩体系：主色（深海蓝#0A2E36、活力橙#FF6B35）、辅助色（生态绿#4CAF7D、乳白#F7F5F2），严格控制色彩占比以确保统一性。

字体系统：标题用粗圆体（Futura Rounded Bold）营造亲和力，正文采用高可读性无衬线字体（Noto Sans）。

VI手册特别强调“动态化应用”：如社交媒体中虎形Logo可眨眼、摆尾，增强记忆点。

五、品牌策划：以场景化设计打通消费链路

设计团队重构了“人-宠-产品”的使用场景，形成闭环体验：

产品线规划

系列

包装识别色

目标场景

规格设计

幼猫粮    樱粉    离乳期营养补充    300g自立小袋    

成猫粮    深海蓝    日常健康维持    1.5kg带提手立袋    

老年猫粮    银灰    关节护理    真空分装保鲜块    

消费场景渗透

线下：货架采用“蓝黄渐变”色块阵列，3米外可识别；

线上：快递盒设计为“猫抓板结构”，二次利用率达67%。

六、品牌战略营销：用设计驱动可持续增长

可持续营销战役
发起“空袋复活计划”：集5个包装袋可兑换限量版猫玩具（材料由回收包装再造），参与用户超1.2万，回收材料4.8吨。

数字化互动裂变
通过包装二维码导入私域社群，用户上传“猫咪吃播视频”可生成“美食评论员”认证海报，带动UGC内容暴涨300%。

跨界联名深化定位
与泰国网红猫咖“Paws Cafe”合作，推出联名款“寿司造型冻干粮”，包装仿寿司外卖盒设计，上线当日售罄。

七、Logo设计解析：功能与情感的精密平衡

Logo经历23稿迭代，最终方案直击品牌核心矛盾：

图形：虎形轮廓弱化凶猛感，圆润线条呼应“mellow”调性；

字体：定制斜体字标，字母“o”变形为猫爪印，暗藏惊喜细节；

色彩：橙蓝撞色传递活力与专业，实验证明其辨识度优于竞品47%。

设计师笔记： “老虎不仅是亚洲文化符号，更是‘顶级捕食者’的隐喻——它暗示产品采用食物链高端鱼类原料，这种隐晦的专业背书比直白宣传更有效。”

八、设计团队：Meelo Design——系统化设计思维的践行者

幕后设计方脉洛设计（Meelo Design） 是中国台州与南京双基地的创新机构，曾服务多家世界500强企业。团队以“造万物，创未来”为使命，擅长通过产品-包装-VI一体化设计构建品牌差异点。

在Mello!项目中，团队首次引入“宠物健康体验地图”工具：

调研阶段：追踪82位用户开袋、喂食、存储行为；

测试阶段：用可食用墨水打印包装原型，杜绝猫咪误食风险；

落地阶段：与泰国环保材料厂联合研发纸基复合工艺。

“我们把自己视为‘品牌翻译者’——将成分表转化为情感，将环保承诺转化为可感知的设计语言。”
—— Meelo设计总监访谈摘录

九、总结：Mello!为宠物食品设计树立的新范式

Mello!案例揭示了当代宠物品牌的成功逻辑：

价值观可视化：将“纯净”“乐趣”“环保”抽象概念转化为可触摸的包装语言；

产品即媒介：包装成为流量入口与用户共创载体；

系统化设计：从Logo到快递盒的每个触点，均传递一致品牌叙事。

该设计上线3个月内，品牌搜索量提升290%，复购率达48%。更深远的是，它证明优秀设计能同时解决商业增长与生态责任矛盾——正如Meelo团队所言：“当我们为猫咪设计时，其实是在设计人类理想的未来。”

案例启示：在情感消费时代，包装已从“容器”进化为“品牌生态系统的核心枢纽”。