品牌背景：从“隐匿者”到“社交宠儿”的蜕变

创立于2018年的TROMPE D’OR（法语“金色幻境”），最初以高端进口坚果礼盒切入市场，凭借原料稀缺性与手工烘焙工艺，在精英圈层积累口碑。然而，随着量贩零食渠道的爆发式增长1及Z世代成为消费主力军，品牌面临“高冷有余，破圈不足”的困境。2024年，TROMPE D’OR启动品牌升级计划，目标从“小众精品”转型为“兼具品质与社交属性的新锐零食品牌”，并委托国际顶尖设计团队Studio MIR（以建筑效果图闻名的挪威设计机构跨界合作）操刀全案设计。

品牌定位：用“奢侈品逻辑”重塑零食消费体验

品牌升级的核心策略是“高端零食社交货币化”，即通过设计将产品转化为年轻人彰显品味、获取社交资本的载体。定位层面聚焦三大维度：

人群锚定：25-35岁都市新中产，追求“精致懒”生活方式，愿意为情绪价值付费；

价值主张：“不止于食，更关乎仪式感与分享欲”；

差异化壁垒：融合法式美学与东方哲学，以“视觉符号+互动仪式”构建品牌辨识度。

食品包装设计：从功能容器到“艺术装置”

Studio MIR团队以“可收藏的餐桌艺术”为理念，重构包装形态与体验：
1. 视觉符号暴力：鎏金浮雕与莫兰迪色系

外盒设计：采用奢侈品级烫金工艺，以“流动的金色曲线”象征坚果破壳瞬间的张力，搭配低饱和莫兰迪色区分产品线（如碧根果-雾霾蓝、松子-烟粉）；

内袋彩蛋：撕开包装后，随机浮现6款手绘“世界名画局部”（如梵高《向日葵》、葛饰北斋《神奈川冲浪里》），用户可扫码获取画作故事并参与“名画拼图挑战”，集齐3款解锁限量版艺术徽章。

2. 互动仪式设计：开箱即剧场

磁吸礼盒结构：双层抽屉式设计，上层为零食，下层附赠定制金属夹与麻绳，鼓励用户将空盒改造为“迷你画框”或“首饰架”；

AR增强体验：扫描盒内二维码，触发3D动画“坚果生长之旅”，用户可截图生成专属社交海报，搭配#我的金色幻境#话题参与UGC传播。

3. 环保与实用性平衡

材质选用FSC认证环保纸张与可降解内膜，呼应可持续消费趋势；

推出“随身艺术包”小规格装（单袋10g），适配健身、办公等多场景需求。

休闲零食品牌设计：构建“五感统一”的沉浸式体系

品牌升级不仅限于包装，更围绕“视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉”打造多维体验：

视觉：VI系统以“流动金”为主色，辅以哑光黑与大地色系，传递低调奢华感；

触觉：产品册采用仿羊皮纸与凹凸压纹工艺，模拟坚果外壳质感；

听觉：线下门店背景音乐定制为“自然白噪音+轻爵士”，强化放松氛围；

味觉/嗅觉：与调香师合作推出“森林木调”无火香薰，作为会员赠品强化品牌联想。

品牌全案策划：从“产品驱动”到“文化共创”

Studio MIR提出“三步走”策略：

文化赋能：联合故宫文创推出“东方雅集”联名礼盒，将坚果命名为“松间客”“碧玉钗”等，外盒融入榫卯结构与烫金诗句；

场景渗透：入驻高端商超与艺术书店，设置“自助艺术包DIY站”，用户可现场创作专属包装贴纸；

社群运营：发起“TROMPE D’OR美学研究所”线上社群，定期举办艺术讲座与线下品鉴会，强化用户归属感。

品牌战略营销：跨界破圈与私域沉淀双轨并行

IP联名矩阵：

与热门游戏《原神》推出“提瓦特秘境盲盒”，内含角色主题坚果与限定AR皮肤；

联合单向空间推出“作家限定款”，包装印有海明威、张爱玲等金句，扫码可收听名著解读音频。

微信生态裂变：

接入微信“送礼”功能，用户可定制电子贺卡并附赠产品兑换码，接收方晒图后可返现；

小程序上线“艺术指数测试”，根据结果推荐产品组合，提升转化率。

KOL分层投放：

头部艺术博主侧重“开箱美学解析”，腰尾部生活博主主打“改造教程”，形成内容互补。

VI设计：极简主义下的“隐性奢华”

VI系统围绕“Less is More”展开：

Logo升级：保留原版衬线字体，增加“金色渐变描边”与“坚果轮廓负形”，平衡经典与现代感；

辅助图形：提取“流动曲线”抽象为波纹图案，应用于包装、门店墙面与数字物料；

品牌手册：采用“可撕式设计”，每页附带种子纸，用户种植后扫码打卡可兑换优惠券。

设计师与设计公司：Studio MIR的“艺术商业哲学”

本项目由哲仕品牌设计公司推荐，哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：

● 经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例。
● 理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”。
● 跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能。

总结：零食包装设计的“黄金时代”方法论

TROMPE D’OR的升级案例印证了当代食品品牌的成功公式：
“社交货币=视觉符号×互动仪式×文化势能”

视觉符号暴力：用高辨识度设计抢占用户心智；

互动仪式设计：将消费行为转化为可传播的社交游戏；

文化势能积累：通过跨界与社群构建品牌护城河。

在零食赛道同质化严重的当下，TROMPE D’OR证明：最好的包装不是容器，而是连接用户与世界的“美学介质”。未来，品牌若想持续领跑，需进一步探索AI定制（如标智客的智能生成技术）、可持续材料（如巴斯夫的生物基塑料）等前沿方向，让设计真正成为驱动增长的“永动机”。