一、品牌背景：北欧森林的天然馈赠

MY ARONIA诞生于瑞典斯德哥尔摩，由生物学家Erik Lindström于2018年创立，专注于以黑果腺肋花楸（Aronia）为核心原料的天然果酱产品。黑果腺肋花楸因其抗氧化成分含量是蓝莓的3倍、蔓越莓的5倍，被誉为“超级浆果之王”。品牌以“Nature’s Antioxidant Power”（自然的抗氧化力量）为核心理念，坚持零添加糖、无防腐剂工艺，迅速成为北欧健康食品市场的黑马，2024年销售额突破2000万欧元，并进入全球15个国家和地区。

面对全球健康消费升级与果酱品类同质化竞争，MY ARONIA于2025年启动品牌全面升级，旨在通过包装设计与品牌价值重构，将“北欧森林的天然能量”转化为可感知的消费体验，同时强化“科学+可持续”的双重信任锚点。

二、果酱包装设计：自然美学与功能主义的交响

1. 材质与结构：可持续的北欧叙事

环保玻璃瓶：采用100%可回收琥珀色玻璃瓶，瓶身设计为六边形蜂巢结构，象征自然界的完美秩序与蜂群协作精神，瓶盖选用FSC认证木质材料，减少塑料使用量达70%；

智能标签：标签采用可降解植物纤维纸，内置温感油墨技术，当果酱冷藏至最佳食用温度（4℃）时，标签上的浆果图案会由紫色渐变为深红色，提示最佳口感。

2. 视觉语言：极简中的生命力

色彩系统：主色调选用黑果腺肋花楸的深紫色（Pantone 2627C），搭配金色烫印工艺，瓶身底部浮雕北欧松针纹理，传递“森林秘境”的沉浸感；

信息分层：标签正面以极简手绘浆果图案为核心，背面通过色块分区清晰标注营养成分、抗氧化值（ORAC 15,000+）及“溯源二维码”，扫码可查看浆果种植地实景与采摘时间。

3. 交互式体验：从餐桌到社群的闭环

AR森林漫游：扫描瓶身标签，即可进入虚拟北欧森林，通过收集“浆果能量点”解锁限量食谱或参与品牌发起的“保护北欧原始森林”公益项目；

空瓶再生计划：联合宜家推出“迷你温室”DIY套装，消费者可将空瓶改造为香草种植容器，完成“从果酱到绿植”的可持续循环。

三、品牌定位：重新定义“健康甜味剂”

MY ARONIA锁定“都市健康先锋”为核心客群——25-45岁中高收入群体，追求天然成分与功能性食品。品牌提出“Sweetness Without Guilt”（无罪恶感的甜蜜）主张，聚焦三大价值维度：

科学背书：联合瑞典卡罗林斯卡医学院发布《黑果腺肋花楸抗氧化白皮书》，强化产品功效权威性；

情感共鸣：通过包装插画与社媒内容构建“北欧慢生活”叙事，将果酱早餐场景与“家庭共享时光”深度绑定；

生态责任：每售出一瓶果酱捐赠1克朗支持北欧濒危树种保护计划，瓶身印制“守护者编号”增强参与感。

四、品牌设计：北欧极简与自然符号的平衡术

1. Logo设计：符号化与动态化

图形进化：新版Logo将字母“A”抽象为浆果剖面，内部嵌入叶脉纹理，底部曲线模拟滴落果酱的动态，传递“自然流动”的意象；

动态应用：线上平台中Logo可随用户交互呈现“浆果生长→采摘→制作”的微动画，线下物料采用UV浮雕工艺，触摸后浮现隐藏标语“From Forest to Table”。

2. VI系统：一致性中的在地化表达

辅助图形：从北欧传统Rosemaling花纹中提取曲线元素，转化为标准化波浪纹理，应用于电商页面、门店陈列与周边产品；

字体策略：主标题使用定制字体“Aronia Sans”，笔画末端融入浆果籽粒造型，正文搭配无衬线字体确保可读性。

五、食品品牌策划：五感联动的沉浸式叙事

1. 跨界内容共创

与《国家地理》联名：推出“北欧秘境”限量礼盒，瓶身印有极光摄影作品，扫码可观看黑果腺肋花楸生长纪录片；

气味营销：联合香氛品牌Byredo开发“北欧晨露”扩香石，复刻森林雨后气息，作为会员积分兑换礼品。

2. 体验型零售

超市货架革命：在欧美试点“森林之声”智能货架，消费者触摸产品时可触发松涛声与鸟鸣音效；

DIY工坊：开设“北欧果酱实验室”，提供迷你发酵罐与原料包，用户可定制专属风味标签。

六、品牌战略营销：DTC模式下的精准渗透

1. 全渠道布局

订阅制服务：推出“四季浆果”订阅计划，按季配送限定口味（如春季接骨木花味、冬季肉桂香料味），包装盒采用可循环麻布袋，空瓶回收可兑换环保积分；

高端会员体系：设立“北欧守护者”俱乐部，消费积分可兑换浆果庄园探访或主厨私宴体验。

2. 数据驱动产品迭代
通过APP收集用户食用场景、口味偏好等数据，动态调整区域配方，如亚洲市场推出低甜度版，北美市场增加奇亚籽添加款。

七、VI设计：自然肌理与数字科技的融合

色彩体系：主色调延伸至线上平台的动态渐变背景，模拟北欧四季光影变化；

物料应用：配送员制服采用有机棉与植物染料印花，胸前口袋设计为微型浆果盆栽，强化品牌绿色基因。

八、插画包装设计：森林故事的视觉转译

1. 核心系列：北欧四季叙事
以极光、仲夏夜、秋收、雪松为灵感，4款插画分别描绘浆果在不同季节的生长状态，水彩风格融合显微摄影纹理，展现果肉细胞与抗氧化成分的微观美感。

2. 节日限定款：文化符号再造

圣诞礼盒：插画融合北欧神话与现代几何分割，瓶内附赠松果造型搅拌勺；

中国新年款：以青花瓷纹样重构浆果图案，搭配“福”字木盖，谐音“富饶安康”。

九、Logo设计：从功能标识到情感符号

Logo图形中隐藏“北欧森林守护精灵”轮廓，象征自然与人类的共生关系。色彩采用哑光金与深紫双版本，分别用于高端礼盒与日常装，通过材质差异强化产品层级。

十、设计师与设计公司：Earth Studio的北欧哲学

本次升级由斯德哥尔摩新锐设计工作室Earth Studio操刀，其创始人Linn Bergman以“重新发现北欧自然美学”闻名。团队深入瑞典达拉纳森林采风，从传统木刻与极光色彩中提取设计元素，并开发“自然色谱”工具，将浆果糖度、酸度等数据转化为视觉梯度。

十一、总结：食品品牌的自然觉醒之路

MY ARONIA的案例证明，健康食品品牌的竞争力需构建三重维度：

科学信任链：通过权威背书与透明溯源重塑品质认知；

情感联结力：将地域文化转化为可体验的消费仪式；

生态责任感：让每个包装成为连接自然与生活的媒介。

未来，食品包装将超越盛装功能，成为传递土地精神与人文关怀的载体，而品牌设计的终极使命，是让每一勺果酱都承载森林的呼吸与匠心的温度。