一、品牌背景：纯净护发的破局者基因

VELLÈ（法语“轻盈”之意）诞生于2023年法国普罗旺斯，由生物科学家Dr. Elara Moreau与可持续设计工作室EcoLuxe联袂创立，定位为“微生态护发专家”。品牌以“植物干细胞萃取技术”为核心，从薰衣草、橄榄等本土植物中提取活性成分，实现发丝修护效率提升300%。2024年全球销售额突破1.2亿欧元，却在高端护发市场面临双重挑战：

成分同质化：竞品争相标榜“天然”概念，消费者信任度持续走低；

情感联结薄弱：传统包装过度强调科技感，缺乏情绪价值共鸣。
2025年，VELLÈ启动品牌全面升级，以“包装即疗愈仪式”为核心理念，重构自然与科技的感官平衡。

二、品牌定位：从护发产品到头皮生态管家

VELLÈ锁定“高压疗愈主义者”——28-45岁都市高知女性，追求头皮健康与自我关爱仪式。品牌提出“Sculpt Your Lightness”（雕琢轻盈）主张，构建三大价值支柱：

科学壁垒：独家专利“植物干细胞微囊技术”，经临床验证48小时修复毛鳞片损伤率达92%；

情感价值：通过包装五感交互将洗发转化为“每日冥想时刻”；

生态责任：全线采用可降解菌丝体包装，每售出一瓶支持地中海原生植物保护计划。

三、品牌设计：南法自然的数字化转译

1. Logo设计：自然律动的视觉诗

图形进化：新版Logo将字母“V”解构为薰衣草茎秆与发丝的共生体，顶部露珠造型嵌入微囊分子结构，底部曲线模拟水流轨迹；

动态应用：线上平台Logo随用户头皮检测数据变化形态（健康状态舒展/受损状态卷曲），瓶身采用光感变色油墨，紫外线照射下浮现“PH值健康指数”。

2. VI系统：自然色谱的沉浸叙事

色彩系统

灵感来源

Pantone代码

薰衣草紫    普罗旺斯花田    2577C    

橄榄青    古法榨油坊    7742C    

晨雾白    地中海晨露    7401C    

辅助图形：从植物导管显微结构中提取分形纹路，应用于礼盒内衬、APP界面及快闪店光影装置。

四、护发品牌包装设计：五感疗愈系统

1. 材质与结构：可生长的容器哲学

菌丝体智能瓶：与Ecovative合作开发橄榄壳基菌丝材质，瓶身植入薰衣草种子胶囊，空瓶埋入土壤30天萌发为香草盆栽，实现“从浴室到花园”闭环；

磁吸替换系统：陶瓷外瓶搭载可替换内胆，更换时发出“咔嗒”声效模拟植物茎秆断裂声，强化自然联想。

2. 感官交互设计

压力感应标签：手握瓶身触发柔性LED屏显示实时头皮微生态数据（菌群活性/水油平衡）；

开盖仪式感：旋开瓶盖释放2秒薰衣草冷雾，搭配ASMR音效（露水滴落/枝叶摩挲）。

五、洗发水品牌包装升级：功能美学的三重革命

1. 瓶身结构：人体工学的极致表达

双曲面流线握柄：依据手部抓握热力图设计凹陷弧度，防滑性提升40%，湿手操作安全性达100%；

重力感应泵头：倒置自动锁闭，旅行防漏率100%，直立时定量输出0.8ml黄金用量。

2. 视觉语言：微生态的可视化叙事

生物光感层：瓶身覆光学镀膜，灯光照射下投射植物细胞分裂动态影效；

极简信息分层：正面仅保留干细胞分子图标，背面折叠标签含区块链溯源地图（扫码观看农场采摘实景）。

3. 空瓶再生计划
联合宜家推出“香草培育舱”DIY套装，菌丝体瓶身拆卸为育苗盆，泵头改造为滴灌控制器，用户通过APP记录植物生长兑换护发新品。

六、品牌策划：从产品到生态的沉浸式叙事

1. 跨界内容革命

与梵高美术馆联名：推出“星夜修护”限定款，瓶身嵌入向日葵种子胶囊，AR扫描触发《橄榄树》画作互动，收集能量粒子解锁头皮检测仪；

气味交响计划：在巴黎地铁站设“减压香氛柱”，高峰期释放薰衣草香气引导体验。

2. 订阅服务创新

微生态盲盒：按月配送定制配方（压力期舒缓款/染后修护款），盒内含可种植精油胶囊；

头皮冥想舱：在巴黎、上海旗舰店设声光沉浸空间，消费者通过脑波仪生成专属洗发节奏4。

七、品牌战略营销：科学信任链的构建

1. 数据驱动生态

区块链农场：橄榄树植入物联网传感器，生长数据实时上链，消费者扫码可查成分溯源；

气候应变配方：根据城市PM2.5指数推送抗污染强化精华。

2. 圈层渗透矩阵

沙龙生态联盟：与欧莱雅PRO合作推出“头皮健康仪表盘”，洗发椅集成扫描仪生成护理报告；

NFT植物园：发售虚拟薰衣草田NFT，持有者享真实蒸馏坊参观权。

八、VI设计：自然律动的系统表达

生长色彩系统：线上主视觉随产品使用周期渐变（初用淡紫/空瓶青绿）；

可降解物料：产品手册采用种子纸印刷，浸泡后长出薰衣草幼苗。

九、插画包装设计：南法风土的数字诗篇

1. 核心系列：植物智慧史诗

以《根系的密语》《茎秆的韧性》《花冠的绽放》三部曲叙事，UV浮雕工艺打造触觉级植物纹理；

AR扫描呈现延时摄影：橄榄果72小时冷压萃取为黄金精油。

2. 艺术家联名款

草间弥生“细胞波点”：瓶身布满荧光圆点，紫外线照射下投射菌群活动影像；

敦煌文创“飞天发络”：藻井纹样重构发丝结构，附《丝路植萃谱》数字卷轴。

十、设计师与设计公司：EcoLuxe Studio的自然哲学

由马赛新锐团队EcoLuxe Studio操刀，其创始人Luc Bernard曾任爱马仕环保材料顾问。团队深入普罗旺斯腹地，从百年橄榄树年轮与薰衣草花蜜结晶中提取设计参数，开发“自然频率算法”——瓶身纹理密度随用户护发频率动态调整（低频密集/高频舒展）。

十一、总结：护发品牌的未来法则

VELLÈ的升级证明，高端个护破局需三重重构：

科技情感化：将晦涩成分数据转化为可感知的疗愈仪式；

包装生命化：以菌丝体生长机制重新定义可持续内涵；

生态共情力：让每次洗发成为人与自然对话的哲学时刻。

设计是自然智慧的转译者
当菌丝瓶身萌发出新芽，当AR薰衣草在掌心绽放——
VELLÈ让每一次护发，都成为都市人对南法风土的朝圣之旅。