一、品牌历史

Red Dragon成立于2015年，初期以传统维生素补充剂为主打产品，凭借高性价比在区域市场占据一席之地。然而，随着全球健康消费升级，品牌逐渐面临两大挑战：

1. 形象老化：包装设计沿用红金配色与龙纹浮雕，视觉语言停留在“中式保健品”刻板印象；

2. 价值脱节：Z世代消费者对“天然”“可持续”“科技感”的需求未被满足。

2024年，品牌启动全面升级计划，目标从“功能性补充剂供应商”转型为“新健康生活方式的倡导者”，聚焦25-40岁都市健康先锋人群，通过包装设计与品牌叙事重构市场认知。

二、品牌设计策略

1. 设计哲学革新：

• 可持续优先：采用可降解玉米纤维包装与植物基油墨，外盒碳足迹降低42%，呼应2025年包装环保趋势。

• 科技人文融合：引入实验室级成分可视化技术，包装表面印制分子结构动态光变图案，传递科学严谨性。

2. 视觉体系重构：

• 色彩革命：主色调从传统红金转向“岩浆橙（#FF4500）”与“深海蓝（#000033）”渐变，象征能量与自然的共生；

• 符号进化：保留龙形图腾但进行几何解构，龙鳞演变为分子链图案，连接传统象征与现代科技。

三、品牌定位

Red Dragon确立“东方智慧与西方科技交融的健康美学品牌”核心定位，通过三重差异化策略突围：

1. 文化赋能：将中医“天人合一”理念与生物科技结合，推出“时辰营养”系列，按人体昼夜节律定制配方；

2. 场景化体验：针对“职场抗压”“运动恢复”等场景设计快闪包装，内置NFC芯片链接健康管理APP；

3. 圈层深耕：与瑜伽社群、电竞战队联名开发限定款，强化“破圈”效应。

四、产品包装设计

1. 结构创新：

• 磁吸分层设计：包装盒分上下两层，上层为每日剂量独立包装，下层为可重复使用的便携药盒；

• 智能交互：扫描盒内二维码可激活AR功能，展示成分作用机理动画。

2. 视觉语言：

• 信息可视化：背面以数据图表呈现“24小时营养释放曲线”，替代传统文字说明；

• 材质实验：表面覆以温感涂层，手握时显现隐藏的经络穴位图，强化中医文化联想。

3. 环保践行：

• 包装盒含藜麦种子夹层，使用后可浸泡种植，将消费行为转化为生命延续仪式。

五、产品命名创意

1. 核心系列命名：

• “DragonPulse”系列：主打能量补充，细分“晨光觉醒”“午夜续航”子类；

• “EcoFlow”系列：强调可持续理念，包装印有实时降解进度条。

2. 联名款叙事：

• “Zenith Edition”：与故宫文创合作，包装复刻珐琅彩瓷纹样，内附二十四节气养生指南。

六、LOGO设计

LOGO以抽象化龙形与分子链结合：

• 动态延展：数字端LOGO可演变为“龙腾粒子流”动画，适配社交媒体传播；

• 材质表达：实体印刷采用3D浮雕与金属冷烫工艺，触摸时呈现磨砂与光面的质感对比。

七、品牌营销策略

1. 沉浸式体验：

• 线下开设“能量实验室”快闪店，顾客可通过体感设备生成个性化营养方案，同步定制包装配色。

2. 社媒裂变：

• 发起#龙脉觉醒挑战赛，用户上传健身打卡视频可兑换限定版包装，累计曝光量破2亿次。

3. 可持续叙事：

• 每售出一份产品即捐赠1%收入至濒危物种保护，包装内附数字藏品证书，构建公益IP。

八、设计师与设计公司介绍

本项目由哲仕品牌设计公司推荐，哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：

● 经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例。
● 理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”。
● 跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能。

设计哲学：
“包装是品牌与消费者的第一次握手。我们通过五感协同设计——视觉的冲击、触觉的惊喜、听觉的互动、嗅觉的记忆、味觉的期待——让每次开箱都成为健康旅程的起点。” —— 首席设计师Lucas Chen

九、文章总结

Red Dragon品牌升级案例的成功源于三大战略支点：

1. 文化破界：将东方传统符号与现代科技语言深度融合，重塑健康美学范式；

2. 体验升维：通过智能交互与可持续设计，构建“产品-服务-社群”生态闭环；

3. 价值共鸣：以环保公益与圈层营销激活Z世代情感认同，实现品牌年轻化跃迁。

该实践不仅为营养补充剂行业提供了升级范本，更印证了当代品牌设计的核心命题——在商业价值与社会责任的平衡中，创造具有文化生命力的消费符号。