一、品牌背景：新锐品牌的突围之路

Tanko诞生于2023年的中国杭州，由动物营养学家与资深宠物主联合创立，定位为“科学喂养的天然伙伴”。品牌以“低温烘焙+冻干锁鲜”技术为核心，推出全系列无谷物、高蛋白宠物主粮，2024年销售额突破5亿元，成为国产宠物食品赛道增长最快的品牌之一。根据《2025中国宠物行业白皮书》，中国宠物食品市场规模已达3924亿元，其中国产替代率提升至55%，但高端市场仍被玛氏、雀巢等外资品牌占据26。面对Z世代对“成分透明”“情感联结”“可持续消费”的三重需求，Tanko于2025年启动品牌全面升级，以“设计驱动体验”为核心，构建“科学×自然×温度”的三维价值体系。

二、品牌定位：重新定义“科学喂养”

Tanko锁定核心客群为“新锐养宠家”——22-35岁高知人群，追求宠物健康与生活美学的平衡。品牌提出“Nourish with Love”（以爱滋养）主张，聚焦三大价值维度：

科技价值：联合浙江大学发布《低温烘焙营养白皮书》，验证产品蛋白质消化率提升28%；

情感价值：通过包装交互设计将喂食行为转化为“每日关爱仪式”；

生态责任：承诺2026年实现全系包装可堆肥，每售出一袋支持流浪动物救助计划。

三、品牌设计：自然与科技的视觉共生

1. Logo设计：分子结构的艺术转译

图形进化：新版Logo将字母“T”抽象为DNA双螺旋与宠物爪印的结合体，顶部融入麦穗轮廓，底部曲线模拟粮粒流动轨迹，传递“生命科学×自然馈赠”的核心理念；

动态应用：线上平台中Logo可随交互呈现“原料生长→低温烘焙”微动画，线下物料采用温感油墨，触摸后浮现隐藏标语“From Farm to Bowl”。

2. VI系统：大地色系的沉浸表达

主色调系统：以“燕麦棕”（Pantone 7502C）象征天然谷物，搭配“苔藓绿”（Pantone 7734C）呼应环保理念，渐变设计模拟土壤与植被的生态循环；

辅助图形：从麦田肌理中提取波浪纹理，转化为标准化视觉模块，应用于电商页面、门店陈列与宠物周边产品。

四、宠物食品包装设计：功能与美学的三重革新

1. 材质与结构：可持续的喂养方案

植物基复合袋：采用玉米淀粉基可降解材料，内层覆高阻隔纳米涂层，货架期延长至18个月；

智能交互封口：袋口集成NFC芯片与湿度感应条，扫描可查看原料溯源视频，湿度超标时标签浮现“干燥剂更换提示”；

人体工学设计：斜角自立袋搭配防滑提手，单手持握稳定性提升40%。

2. 视觉语言：透明化的信任构建

成分可视化窗口：袋身开设透明视窗，展示冻干肉块与果蔬颗粒，强化“真材实料”感知；

信息分层：正面仅保留“90%动物蛋白”标识与爪印icon，背面通过折叠标签隐藏SGS检测报告与碳足迹数据。

3. 交互式体验：从货架到社群的闭环

AR营养实验室：扫描袋身触发虚拟场景，用户可通过手势“调配”宠物专属食谱；

空袋再生计划：联合宜家推出“猫草种植套组”，引导消费者将包装改造为宠物玩具。

五、宠物用品包装设计：场景化解决方案

拓展宠物护理产品线，推出：

模块化清洁套装：六边形磁吸盒整合除臭喷雾、梳毛刷与湿巾，盒盖浮雕宠物爪印增强识别度；

旅行便携装：50ml可折叠硅胶瓶，瓶身印刷“使用温度指南”，适配户外场景快速清洁。

六、品牌策划：五感联动的沉浸叙事

1. 跨界内容共创

与《动物森友会》联名：推出“岛屿探险礼盒”，包装印有游戏角色AR涂鸦，扫码解锁限定宠物服装；

气味营销：联合观夏推出“麦田微风”香薰，复刻烘焙谷物气息，作为会员日赠品。

2. 体验型服务

订阅月光宝盒：按月配送地域限定配方（如内蒙古草原羊肉款、云南菌菇款），盒内附宠物健康手账本；

线下营养工坊：在杭州、成都设“宠物厨房”，消费者可参与定制粮配方设计。

七、品牌战略营销：DTC模式下的精准渗透

1. 数据驱动产品迭代
通过APP分析300万份喂养日志，动态调整区域配方，如南方市场增加鸭肉降火款，北方市场推出鹿肉高能款。

2. 社群生态构建

#TankoMoments：用户上传宠物进食慢动作视频，最佳作品可烙印于限量版包装；

KOL营养联盟：邀请兽医与萌宠博主组建“科学喂养委员会”，产出“过敏对策”“毛发护理”等内容。

八、VI设计：自然基因的系统表达

动态色彩系统：线上平台根据季节切换主题色（春季嫩绿/秋季金黄）；

物料应用：配送箱采用光触媒涂层，遇紫外线生成果园日出渐变效果。

九、插画包装设计：土地故事的视觉史诗

1. 核心系列：农场日记叙事
以“播种→收获→烘焙”为线索，插画融合版画与数码渲染，描绘原料种植场景，袋身浮雕工艺模拟麦穗触感。

2. 节日限定款：文化符号再造

中秋礼盒：插画呈现玉兔与宠物共赏明月，袋内附宠物月饼模具；

春节联名款：以剪纸风格设计“福爪”图案，谐音“福到”。

十、设计师与设计公司：EcoVision Studio的自然哲学

本次升级由上海新锐设计团队EcoVision Studio操刀，其创始人李薇以“生物仿生设计”闻名。团队深入内蒙古牧场与江南稻田，从自然肌理中提取设计元素，并开发“生态算法”工具，将原料蛋白质含量、纤维比例等数据转化为视觉梯度。

十一、总结：宠物食品设计的未来方程式

Tanko的案例证明，国产品牌的突围需构建三重竞争力：

科学信任链：通过数据可视化与透明溯源建立专业壁垒；

情感渗透力：将喂养行为升华为人与宠物的情感仪式；

生态责任感：以可持续实践重塑商业伦理。

未来，宠物包装将超越容器功能，进化为连接自然科学、消费美学与生命关怀的媒介。而品牌设计的终极使命，是让每一粒粮食都成为宠物健康成长的“爱的承诺”。