品牌背景：海洋食品市场的绿色觉醒

2025年全球水产罐头市场规模突破800亿美元，但行业面临“塑料污染”与“同质化竞争”的双重挑战。消费者对可持续包装与透明化生产的关注度激增，78%的Z世代愿为环保产品支付溢价。TRÍA诞生于北欧渔业集团，定位为“海洋资源的守护者”，旨在打破传统罐头“高盐防腐”“过度包装”的刻板印象，将海洋保护与消费体验深度融合。品牌直面三大行业痛点：

• 环保争议：复合材质包装难以回收，加剧海洋塑料污染；

• 文化浅层化：多数品牌依赖海洋生物图案堆砌，缺乏深度叙事；

• 功能单一：包装设计忽视用户便捷性与情感联结。
  TRÍA通过单一材料技术、区块链溯源与模块化设计，开辟水产罐头的高端可持续赛道。

品牌策划：可持续基因与用户洞察的双向驱动

1. 用户圈层解码
基于全球环保消费数据建模，锁定三类核心群体：

• 环保先锋（25-40岁）：关注碳足迹与循环经济；

• 健康家庭（30-50岁）：追求低钠配方与儿童安全设计；

• 文化探索者（20-35岁）：热衷海洋保护与设计美学。

2. 技术壁垒构建

• 单一材料创新：采用100%可回收铝材，内壁镀纳米涂层替代塑料覆膜，解决传统复合包装难回收问题；

• 智能溯源系统：罐底NFC芯片可查询捕捞海域、加工碳排放及海洋生态影响数据；

• 模块化结构：空罐可转换为收纳盒或绿植花盆，延长生命周期。

3. 产品矩阵设计

• Ocean系列：经典款三文鱼与金枪鱼罐头，主打“低钠锁鲜”与FSC认证铝材；

• Eco系列：包装采用海洋塑料再生材料，收益10%捐赠珊瑚礁修复项目；

• Artisan系列：与北欧艺术家联名，罐身浮雕呈现濒危海洋生物图案，限量发售。

品牌定位：海洋守护的感官翻译官

TRÍA以“每一罐都是海洋的呼吸”为核心价值，构建三维定位体系：

• 功能价值：通过MSC（海洋管理委员会）认证，确保可持续捕捞与低重金属含量；

• 情感价值：推出AR海洋探险应用，扫描罐身可观看捕捞过程全息影像与生态保护故事；

• 社会价值：发起“蓝碳计划”，消费者回收包装可兑换碳积分，用于红树林种植。

食品包装设计：自然与科技的共生表达

1. 结构创新

• 磁吸易拉盖：突破传统拉环设计，顶部磁吸盖可重复密封，适配多次食用场景；

• 可拆卸标签：标签含海藻种子纸，食用后浸泡可生成微型海洋生态瓶。

2. 视觉语言

• 色彩系统：主色调“深海蓝”（#005F73）与“珊瑚粉”（#FF6F61），渐变工艺模拟光照穿透海水的层次感；

• 动态插画：UV印刷技术使罐身随角度浮现洄游鱼群动画，如大西洋鲑鱼迁徙场景。

3. 五感交互

• 触觉叙事：罐体浮雕复刻海浪纹理，指尖触摸增强海洋联想；

• 嗅觉记忆：开罐释放海盐与柠檬草混合香氛，复刻北欧海岸气息。

品牌全案设计：从VI到场景的沉浸式系统

1. VI系统整合

• 空间设计：旗舰店以“海底实验室”为概念，墙面由再生铝板与互动投影构成，实时播放全球海洋保护数据；

• 标准化触点：电商页面与社交媒体统一使用波纹动态图标，强化品牌识别。

2. 全渠道联动

• 智能硬件：自动贩卖机内置NFC识别功能，读取包装数据并推荐食谱；

• 公益联名：与WWF合作推出限量款，罐身印有濒危物种浮雕，收益用于北极生态保护。

品牌战略营销：全域渗透与用户共创

1. 内容生态构建

• 纪录片《海洋契约》：联合BBC拍摄可持续捕捞与包装革新，全网播放量破3亿；

• UGC挑战赛：发起#MyTRÍAStory话题，用户分享创意菜谱可获联名厨具。

2. 线下体验革新

• 快闪海洋馆：在哥本哈根、东京搭建互动装置，消费者体验AR捕捞模拟与生态游戏；

• NFT数字权益：购买限量款可兑换虚拟深海探险门票，记录用户环保贡献值。

3. 数据化公益

• 碳积分银行：用户积分可追踪红树林种植进度，如修复面积与碳减排量。

VI设计：海洋美学的视觉体系

1. 标志系统

• LOGO设计：以海浪与鱼群为原型，线条解构为流动的可持续闭环，动态版本中波纹随温度感应延展，象征生态循环；

• 字体设计：定制无衬线字体“TRÍA Flow”，笔画末端融入微浪曲线，现代感与自然美学并存。

2. 动态资产

• 粒子动画：官网中铝粒聚合为海洋生物轨迹，点击触发生态数据解读；

• 包装延展：电商页面嵌入AR功能，用户可虚拟“潜入”捕捞海域。

设计师与设计公司：自然与科技的跨界先锋

本项目由哲仕品牌设计公司推荐，哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：

● 经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例。
● 理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”。
● 跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能。

总结：水产行业的范式革命

TRÍA的升级印证了食品包装的三大趋势：

• 可持续即信任：单一材料与透明溯源构建消费信心；

• 设计即媒介：从功能容器升级为多维度生态教育工具；

• 价值即闭环：通过碳积分与NFT技术实现商业与社会责任共生。

在这场蓝色美学的革新中，TRÍA不仅重新定义了水产罐头的消费意义，更以系统性创新为行业树立了“商业向善”的标杆。其核心启示在于：未来的品牌生命力，始于对海洋的敬畏，成于对体验的重构，终于对价值的持续传递。