——从“安全功能”到“情感共鸣”的母婴品牌升维实践

一、品牌背景

Shamp诞生于2023年，瞄准全球母婴护理市场高速增长期（年复合增长率12.5%），聚焦0-3岁婴幼儿洗护赛道。品牌创始团队发现两大行业痛点：

1. 安全焦虑：78%家长担忧洗发水化学成分刺激婴儿肌肤，但现有产品包装信息透明度不足。

2. 体验割裂：传统包装设计多采用卡通动物形象，但缺乏互动性与教育价值，难以满足新一代父母的科学育儿需求。

基于此，Shamp以“纯净守护·智慧成长”为品牌使命，通过包装设计重构婴儿洗护产品的价值体系，将安全性、功能性与情感体验深度融合，目标成为高端母婴市场的标杆品牌。

二、品牌设计策略

1. 设计哲学革新：

• 双核驱动：以“欧盟ECOCERT认证成分”为技术背书，结合“婴幼儿行为研究”设计交互体验；

• 可持续承诺：包装采用可降解甘蔗纤维材料，瓶身碳足迹较传统塑料降低52%。

2. 视觉体系构建：

• 色彩革命：主色调选用“云端白（#F5F5F5）”与“芽孢绿（#9FCC3B）”，象征纯净与生命成长；

• 符号叙事：以“水滴拥抱萌芽”为核心图形，隐喻洗发水对婴儿发丝的温柔呵护。

三、品牌定位

Shamp确立“科学育儿时代的智慧洗护伙伴”核心定位，通过三重差异化策略突围：

1. 技术可视化：包装标注“pH5.5动态平衡指数”与“成分溯源二维码”，扫码可查看原料产地与检测报告；

2. 场景精细化：推出“晨间柔护”“夜间安眠”系列，匹配婴儿昼夜节律护理需求；

3. 教育赋能：瓶身印刷“洗护知识翻翻卡”，父母可撕下作为早教互动工具。

四、产品包装设计

1. 结构功能创新：

• 防误触泵头：采用旋转锁定机制，需同时按压两侧卡扣才能出液，降低婴幼儿误操作风险。

• 模块化替换装：瓶身与泵头可分离设计，替换装体积减少70%，降低运输碳排放。

2. 交互体验升级：

• 温感提示层：瓶身涂覆热敏材料，水温超过38℃时显现“⚠”警示符号，保障沐浴安全；

• AR育儿助手：扫描瓶身图案可激活虚拟育儿顾问，演示正确洗发手法与抚触技巧。

3. 环保技术应用：

• 包装盒含藜麦种子夹层，使用后可种植香草植物，将空瓶转化为生命教育载体。

五、品牌营销策略

1. 社群裂变计划：

• 发起#萌芽日记挑战赛，家长上传婴儿洗发过程视频可兑换定制洗护套装，累计产生23万条UGC内容；

2. 跨界生态构建：

• 与智能硬件品牌联名推出“洗护数据监测浴盆”，自动记录洗发水温、用量等数据并生成育儿报告；

3. 公益IP塑造：

• 每售出一瓶捐赠1%收入至早产儿救助基金，包装内附透明公益证书，扫码可追溯善款流向。

六、VI设计系统

1. LOGO设计：

• 以“水滴包裹萌芽”为原型，曲线模拟母亲环抱婴儿的形态，传递安全感与成长性；

• 动态延展：数字端LOGO可演变为“萌芽生长”动画，适配社交媒体传播。

2. 视觉延展体系：

• 字体规范：定制圆角无衬线字体，转角半径与泵头弧度一致，强化品牌统一性；

• 辅助图形：提取“水波纹”“叶脉纹”元素，应用于周边产品与线下体验店空间设计。

七、设计师与设计公司介绍

本项目由哲仕品牌设计公司推荐，哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：

● 经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例。
● 理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”。
● 跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能。

八、文章总结

Shamp案例的成功源于对母婴市场的三重重构：

1. 价值升维：从基础清洁到成长陪伴，通过包装设计重塑产品角色；

2. 技术破界：将热敏材料、AR交互等创新技术转化为用户体验触点；

3. 生态闭环：以公益行动连接消费行为与社会责任，构建品牌伦理高度。

该实践不仅为婴儿洗护行业提供了设计范本，更印证了当代母婴品牌的进化方向——在科学理性与情感温度的平衡中，创造具有长期生命力的消费符号。