MAMIQI 品牌背景

在当今竞争激烈的牛奶市场中，各大品牌如蒙牛、伊利、光明等凭借强大的品牌影响力、广泛的渠道布局和丰富的产品线占据了大量市场份额。与此同时，众多新兴品牌和地方乳企也在努力分一杯羹，市场竞争呈现白热化状态。而随着消费者健康意识的提升以及生活节奏的加快，对高品质浓缩牛奶的需求日益凸显。消费者不仅希望获得丰富的营养，还追求产品的便捷性和独特口感。在这样的行业背景下，MAMIQI 品牌应运而生，其创立的初衷便是为消费者提供高品质、独特的浓缩牛奶产品，满足市场对差异化乳制品的需求 ，以创新的姿态在这片红海中开辟出属于自己的航道。

品牌设计理念

MAMIQI 的品牌设计理念紧密围绕市场需求、消费者喜好以及品牌自身定位展开，致力于打造一个独一无二的浓缩牛奶品牌。在深入的市场调研中，设计团队发现，尽管牛奶市场产品丰富，但专注于浓缩牛奶领域且能在包装和品牌形象上展现独特魅力的产品较少。消费者在选择浓缩牛奶时，除了关注品质和营养，也越来越注重产品能否带来情感共鸣和审美满足。

基于此，MAMIQI 的品牌设计以 “自然、纯净、温馨” 为核心理念。自然与纯净体现了产品的高品质和天然属性，这是对消费者追求健康、无污染食品需求的回应。在原料选择上，MAMIQI 坚持采用优质奶源，确保每一滴浓缩牛奶都蕴含丰富营养且纯净无添加，这一理念贯穿于品牌形象的各个方面。例如品牌标志的设计，采用了简洁流畅的线条勾勒出一头可爱的奶牛形象，奶牛的身体线条圆润自然，给人以温和、亲切之感，同时也暗示了产品的天然来源。奶牛的颜色以白色为主，搭配淡淡的蓝色，白色象征着牛奶的纯净，蓝色则代表着自然与健康，两者结合，强化了品牌 “自然、纯净” 的理念。

温馨的设计理念则是为了满足消费者在情感上的需求。MAMIQI 的目标受众涵盖了各个年龄段，无论是忙碌的上班族、注重健康的中老年人还是成长中的儿童，都希望在饮用牛奶时能感受到家的温暖和关怀。因此，品牌在色彩运用上，除了主色调的白色和蓝色外，还巧妙地融入了柔和的黄色，黄色给人以温暖、舒适的感觉，就像阳光洒在身上，让人联想到温馨的家庭场景。在包装图案设计上，加入了一些可爱的卡通元素，如微笑的太阳、跳跃的音符等，这些元素不仅增添了包装的趣味性，也传递出积极向上、充满活力的生活态度，让消费者在看到产品的瞬间，就能感受到一种温馨的氛围 ，仿佛回到了家的怀抱，享受着那份宁静与美好。 这种将自然、纯净与温馨完美融合的设计理念，使 MAMIQI 在众多牛奶品牌中脱颖而出，展现出独特的品牌魅力，成功吸引了消费者的目光，并在他们心中留下了深刻的印象。

精准品牌定位

目标消费群体

MAMIQI 浓缩牛奶精准定位目标消费群体，主要聚焦于几大核心人群。首先是注重生活品质的家庭，这类消费者在购买食品时，会将品质和健康放在首位。他们深知牛奶作为日常营养摄入的重要性，对于浓缩牛奶的品质和安全性有着极高的要求。MAMIQI 以优质奶源和精湛工艺制成的浓缩牛奶，正好满足了他们对高品质生活的追求，为家庭成员提供丰富营养。

追求营养与便捷的上班族也是 MAMIQI 的重要目标客户。在快节奏的现代生活中，上班族们往往没有太多时间准备早餐或加餐，他们需要能够快速补充能量和营养的食品。MAMIQI 浓缩牛奶体积小巧，方便携带，无论是放在办公桌上随时饮用，还是在通勤路上享用，都十分便捷。只需一杯 MAMIQI 浓缩牛奶，就能让他们在忙碌的工作中迅速补充营养，保持充沛的精力 。

关注孩子成长发育的家长们同样是 MAMIQI 的重点关注对象。孩子在成长过程中需要充足的营养来支持身体发育和大脑发育，牛奶中的蛋白质、钙等营养成分对孩子的成长至关重要。MAMIQI 浓缩牛奶丰富的营养成分，能够满足孩子成长的营养需求，助力孩子健康成长，让家长们放心 。

品牌价值主张

MAMIQI 始终坚持向消费者传递高品质、营养丰富、便捷的品牌价值。在品质方面，品牌从奶源的严格把控开始，精选优质牧场的新鲜牛奶，确保每一滴奶源都纯净无污染。在生产过程中，采用先进的浓缩技术和严格的质量检测体系，保证产品的高品质和稳定性，让消费者喝到的每一口浓缩牛奶都安全可靠。

在营养方面，MAMIQI 浓缩牛奶富含蛋白质、钙、维生素等多种营养成分，是营养丰富的健康饮品。其浓缩工艺不仅保留了牛奶中的天然营养，还使得营养成分更加浓缩，能够为消费者提供更高效的营养补充。无论是早餐时搭配面包，还是作为下午茶的营养加餐，MAMIQI 浓缩牛奶都能为消费者带来满满的营养。

便捷性也是 MAMIQI 品牌价值的重要体现。品牌推出的小包装设计，方便消费者携带和储存，无论是在家中、办公室还是外出旅行，都能随时随地享受到美味的浓缩牛奶。这种便捷性极大地满足了现代消费者快节奏的生活方式，让营养不再受时间和空间的限制 。

通过不断传递这些品牌价值，MAMIQI 在消费者心中树立了可靠、健康、便捷的品牌形象。消费者在选择 MAMIQI 浓缩牛奶时，不仅仅是购买了一款产品，更是选择了一种高品质、健康便捷的生活方式，这使得 MAMIQI 在竞争激烈的牛奶市场中赢得了消费者的信任和喜爱 。

独具匠心的产品包装设计

包装材质选择

MAMIQI 浓缩牛奶在包装材质的选择上可谓独具匠心，充分考虑了多方面因素。首先，从环保角度出发，选用了可回收的纸质材料作为包装的主体部分。在当今社会，环保意识日益深入人心，消费者对于产品的环保属性关注度越来越高。据相关市场调查显示，超过 70% 的消费者表示在购买产品时会优先考虑环保包装的商品。MAMIQI 采用可回收纸质材料，不仅符合时代发展的潮流，也展现了品牌对环境保护的高度责任感。

同时，为了确保牛奶的保鲜性，在纸质材料的内层添加了一层特殊的食品级保鲜涂层。这种涂层具有良好的阻气性和隔水性，能够有效防止氧气和水分的侵入，延长牛奶的保质期。与普通的牛奶包装相比，MAMIQI 的保鲜涂层可以使牛奶的保鲜期延长 1 - 2 天，这对于保持牛奶的新鲜度和营养成分至关重要。在成本方面，虽然这种特殊的纸质材料和保鲜涂层的成本略高于普通包装材料，但通过优化生产工艺和规模化采购，MAMIQI 成功地将成本控制在合理范围内，既保证了产品的高品质，又维持了产品价格的竞争力，实现了环保、保鲜与成本的完美平衡 。

包装造型设计

MAMIQI 浓缩牛奶的包装造型设计极具创意，与品牌形象完美契合。其包装形状采用了独特的矮胖型圆柱体，这种造型在众多牛奶包装中独树一帜。与传统的细长型牛奶包装相比，矮胖型圆柱体更具稳定性，不易倾倒，无论是在超市货架上摆放，还是在消费者家中储存，都更加方便。而且，这种独特的造型能够吸引消费者的目光，在货架上形成强烈的视觉冲击。据市场观察，在同类产品中，MAMIQI 的包装因其独特造型，消费者的关注度比普通包装高出 30% 以上 。

包装的顶部设计了一个小巧的圆形开口，搭配一个易于开启和关闭的密封盖。这种设计不仅方便消费者取用牛奶，而且能够有效防止牛奶在储存过程中受到污染。开口的大小经过精心设计，既能保证消费者能够轻松倒出牛奶，又能避免牛奶洒出造成浪费。在瓶身的一侧，还巧妙地设计了一个便于握持的凹槽，符合人体工程学原理，让消费者在拿起和倾倒牛奶时更加舒适和便捷。整个包装造型从实用性、美观性和独特性等多方面进行考量，不仅提升了产品的使用体验，也强化了品牌的独特形象 ，使 MAMIQI 在市场中脱颖而出。

色彩与图案设计

MAMIQI 浓缩牛奶包装的色彩搭配和图案设计充满了艺术感和情感内涵。在色彩方面，以白色和蓝色为主色调，白色象征着牛奶的纯净和洁白无瑕，蓝色则代表着大自然的清新与健康，两者相互融合，营造出一种纯净、自然的氛围。同时，在包装的边缘和关键部位，巧妙地运用了柔和的黄色线条进行点缀，黄色给人以温暖、活力的感觉，为整个包装增添了一份温馨的气息，与品牌 “自然、纯净、温馨” 的设计理念相呼应。

在图案设计上，正面的主体图案是一只可爱的卡通奶牛，奶牛的形象生动活泼，眼睛明亮有神，嘴角微微上扬，仿佛在微笑，给人以亲切、友好的感觉。奶牛身上的斑点采用了不规则的设计，增加了图案的趣味性和真实感。在奶牛的周围，环绕着一些绿色的植物和金色的阳光图案，绿色植物代表着天然的牧场，金色阳光则象征着活力与希望，这些图案共同构成了一幅和谐美好的自然画面，向消费者传达了 MAMIQI 浓缩牛奶源自天然牧场、品质纯正的信息。此外，在包装的背面，印上了详细的产品信息和营养成分表，采用简洁明了的排版方式，方便消费者快速了解产品内容 。通过精心设计的色彩与图案，MAMIQI 不仅在视觉上吸引了消费者，更在情感上与消费者产生了共鸣，让消费者在看到产品的瞬间，就能够感受到品牌所传递的价值和理念 。

多元品牌营销策略

线上营销

在数字化时代，线上营销成为品牌推广的重要阵地，MAMIQI 浓缩牛奶积极布局线上渠道，开展了一系列富有成效的营销活动。在社交媒体平台上，MAMIQI 与众多知名网红达成合作。这些网红在社交媒体上拥有大量的粉丝群体，他们的推荐和分享能够迅速吸引年轻消费者的关注。例如，MAMIQI 与一位在抖音上拥有 500 万粉丝的美食博主合作，该博主制作了一系列关于 MAMIQI 浓缩牛奶的创意视频。在视频中，博主展示了 MAMIQI 浓缩牛奶的多种饮用方式，如搭配水果制作成美味的奶昔，或者加入咖啡中制作出独特的拿铁咖啡，这些新奇的饮用方式激发了年轻消费者的兴趣和尝试欲望。视频发布后，迅速获得了数百万的播放量和大量的点赞、评论，许多粉丝在评论区询问购买渠道，成功引导了消费者的购买行为 。

MAMIQI 还充分利用电商平台的优势，开展线上促销活动。在各大电商平台的购物节期间，如 “双十一”“618” 等，MAMIQI 推出了大幅度的折扣优惠、满减活动以及赠品策略。消费者在购买 MAMIQI 浓缩牛奶时，不仅可以享受到价格上的实惠，还能获得精美的赠品，如定制的马克杯、便携式牛奶杯等。这些促销活动吸引了大量消费者购买，在 “双十一” 活动期间，MAMIQI 浓缩牛奶的销售额同比增长了 200%，销量也大幅提升，成功占据了电商平台浓缩牛奶品类的销售前列 。

此外，MAMIQI 在电商平台上注重产品详情页的设计和优化。通过精美的图片、详细的文字介绍以及生动的视频展示，全方位地向消费者展示产品的特点、优势和使用方法，让消费者在浏览页面时能够深入了解产品，增强购买信心 。同时，积极收集消费者的反馈和评价，及时回复消费者的咨询和问题，提高消费者的购物体验和满意度 。

线下营销

在线下，MAMIQI 同样采取了多样化的营销手段来提升产品的市场占有率。在超市、便利店等零售终端，MAMIQI 经常开展促销活动。例如，在周末和节假日，推出买一送一、打折优惠等活动，吸引消费者购买。在某大型超市的促销活动中，MAMIQI 浓缩牛奶的销售额在活动期间增长了 50%，销量也显著增加。同时，MAMIQI 注重产品的陈列展示，通过精心设计的陈列方式，使产品在货架上更加醒目。采用堆头陈列的方式，将 MAMIQI 浓缩牛奶摆放成独特的造型，吸引消费者的目光。在陈列位置上，选择超市的显眼位置，如入口处、收银台附近等，提高产品的曝光率 。

MAMIQI 还积极参与各类线下展会和活动。参加食品展销会、母婴用品展会等，在展会上设置精美的展位，展示品牌形象和产品特色。通过现场演示、试吃等活动，让消费者亲身体验 MAMIQI 浓缩牛奶的美味和品质。在一次食品展销会上，MAMIQI 的展位吸引了大量参观者，现场试吃的人数超过了 1000 人，许多参观者在试吃后对产品赞不绝口，并当场表示愿意购买。通过参与这些展会和活动，MAMIQI 不仅提高了品牌知名度，还拓展了销售渠道，与众多经销商和合作伙伴建立了良好的合作关系 。

通过线上线下相结合的多元化品牌营销策略，MAMIQI 浓缩牛奶成功吸引了大量消费者的关注和购买，提高了品牌知名度和市场占有率，在激烈的市场竞争中占据了一席之地 。

统一且独特的 VI设计

基础系统设计

MAMIQI 的 VI设计基础系统是品牌视觉识别的核心，每一个元素都经过精心雕琢，承载着品牌的独特内涵。品牌标志作为核心视觉符号，采用了简洁而富有创意的设计。以一只可爱的卡通奶牛形象为主体，奶牛的身体线条圆润流畅，给人以温和、亲切的感觉。奶牛的眼睛明亮而有神，仿佛在向消费者传递着友好与纯真。在奶牛的身上，点缀着一些不规则的斑点，这些斑点不仅增加了标志的趣味性和真实感，还象征着大自然的多样性和产品的天然属性。奶牛的整体形象以白色为主色调，白色代表着牛奶的纯净和无污染，与品牌 “自然、纯净” 的理念相契合。在奶牛的周围，环绕着一些金色的光芒线条，这些光芒线条象征着活力与希望，寓意着 MAMIQI 浓缩牛奶为消费者带来健康和活力 。

标准字的设计也独具匠心，MAMIQI 的品牌名称采用了一种圆润、可爱的字体风格。字体的线条粗细适中，笔画之间的连接自然流畅，给人以舒适、和谐的视觉感受。字母的形状经过精心设计，每一个字母都具有独特的个性，同时又相互协调统一。例如，字母 “M” 的两个山峰形状，既像两座连绵的山峰，又像奶牛的两个犄角，与品牌的奶牛元素相呼应；字母 “Q” 的尾巴设计成一个小水滴的形状，寓意着牛奶的纯净和珍贵。整个标准字的颜色与标志相呼应，以白色为主，搭配金色的描边，白色体现了品牌的纯净，金色则增添了品牌的高贵感和品质感 。

标准色的选择是 MAMIQI VI设计的重要组成部分。品牌以白色、蓝色和黄色作为主色调，白色象征着牛奶的纯净和洁白无瑕，蓝色代表着大自然的清新与健康，黄色则传达出温暖、活力的感觉。这三种颜色相互搭配，营造出一种纯净、自然、温馨的品牌氛围。在实际应用中，根据不同的场景和需求，这三种颜色的比例和搭配方式会有所变化，但始终保持着整体的和谐统一。例如，在产品包装上，白色占据主导地位，突出产品的纯净属性；蓝色和黄色则作为辅助色，用于点缀和强调品牌的特色元素，使包装更加生动、吸引人 。

应用系统设计

MAMIQI 的 VI系统应用广泛，涵盖了产品包装、宣传资料、店面装修等多个方面，确保了品牌形象在各种场景下的一致性和连贯性。在产品包装上，VI系统的应用使得 MAMIQI 浓缩牛奶在货架上脱颖而出。包装的整体色调以白色和蓝色为主，与品牌的标准色相呼应。品牌标志位于包装的正面中央，醒目而突出，让消费者一眼就能识别出品牌。标准字则以清晰、易读的方式呈现，介绍了产品的名称、规格和特点。在包装的边缘和关键部位，巧妙地运用了黄色的线条和图案进行点缀，如黄色的波浪线、星星图案等，这些黄色元素为包装增添了一份活泼和灵动的气息，使产品更具吸引力 。

在宣传资料方面，无论是海报、宣传单页还是宣传册，MAMIQI 都严格遵循 VI系统的规范。海报的设计以品牌标志和产品图片为核心，搭配简洁明了的文字信息，突出产品的特点和优势。海报的背景颜色通常采用白色或蓝色，与品牌的标准色相统一。宣传单页和宣传册则详细介绍了品牌的历史、产品系列、营养价值等内容，通过图文并茂的方式，向消费者传递品牌的价值和理念。在设计风格上，宣传资料保持了简洁、清新的风格，与品牌的整体形象相契合 。

对于可能开设的线下店面，MAMIQI 的 VI系统同样发挥着重要作用。店面的装修风格以自然、温馨为主题，采用大量的木质材料和绿色植物，营造出一种舒适、放松的购物环境。品牌标志和标准字被醒目地展示在店面的招牌、门口和店内的各个角落，让消费者在远处就能识别出品牌。店内的陈列架、收银台等设施的设计也与 VI系统相呼应，采用白色和蓝色的色调，搭配黄色的装饰元素，使整个店面充满活力和温馨感 。

通过在各个方面的统一应用，MAMIQI 的 VI系统成功地将品牌形象传递给消费者，增强了品牌的辨识度和记忆度，使消费者在不同的场景下都能快速、准确地识别和记住 MAMIQI 品牌，为品牌的发展奠定了坚实的基础 。

设计师 / 设计公司风采

本项目由哲仕品牌设计公司推荐，哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：

● 经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例。
● 理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”。
● 跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能。

总结与展望

品牌设计成果回顾

MAMIQI 品牌设计在多个维度取得了显著成果。从产品包装设计来看，独特的包装材质、创意的造型以及充满艺术感的色彩与图案设计，使产品在货架上脱颖而出，吸引了消费者的目光。环保的可回收纸质材料与特殊保鲜涂层的结合，既满足了现代消费者对环保的关注，又确保了产品的保鲜性，为产品的品质提供了保障。独特的矮胖型圆柱体包装造型和人性化的开口、密封盖设计，不仅提升了产品的稳定性和便携性，还增强了消费者的使用体验。精心设计的色彩与图案，传递出品牌 “自然、纯净、温馨” 的理念，与消费者建立了情感连接 。

在品牌营销方面，线上与线下相结合的多元化营销策略取得了良好的效果。线上通过与网红合作以及在电商平台开展促销活动，吸引了大量年轻消费者的关注，提高了品牌的知名度和产品销量。线下在零售终端的促销活动和陈列展示，以及参与各类展会和活动，进一步拓展了市场，增加了产品的曝光率和市场占有率。在 “双十一” 等电商购物节期间，MAMIQI 浓缩牛奶的销售额大幅增长，在电商平台浓缩牛奶品类中占据销售前列；在线下超市的促销活动中，产品销售额也实现了显著增长 。

VI设计的统一应用，强化了品牌形象的一致性和连贯性。基础系统中品牌标志、标准字和标准色的精心设计，准确传达了品牌的核心价值和独特个性。应用系统在产品包装、宣传资料和店面装修等方面的广泛应用，使消费者在不同场景下都能快速识别和记住品牌，增强了品牌的辨识度和记忆度 。

这些成果综合起来，使得 MAMIQI 品牌在竞争激烈的牛奶市场中成功占据了一席之地，品牌知名度和美誉度不断提高，市场份额逐步扩大，成为了消费者信赖和喜爱的浓缩牛奶品牌 。

未来发展展望

展望未来，MAMIQI 品牌基于当前优秀的设计基础，有着广阔的发展空间和众多创新方向。在产品包装设计上，可以进一步探索环保材料的创新应用，随着环保技术的不断发展，寻找更加可持续、可降解的新型材料，以满足消费者日益增长的环保需求，同时减少对环境的影响。在包装造型上，可以结合人体工程学和智能化技术，设计出更加方便消费者使用的包装，如具有自动加热或制冷功能的包装，为消费者提供更加便捷的饮用体验 。

在品牌营销方面，随着社交媒体和短视频平台的持续发展，MAMIQI 可以进一步加大在这些平台上的营销投入，利用新兴的营销方式，如直播带货、互动式广告等，与消费者进行更加深入的互动和沟通。同时，拓展国际市场也是一个重要的发展方向，根据不同国家和地区的文化差异和消费习惯，调整品牌营销策略和产品包装设计，以适应全球市场的需求 。

VI设计方面，要紧跟时代潮流和审美趋势，定期对品牌形象进行更新和升级，保持品牌的新鲜感和吸引力。可以推出一系列的品牌衍生产品，如与 MAMIQI 品牌形象相关的文具、玩具等，进一步扩大品牌的影响力和传播范围 。

MAMIQI 品牌应持续关注消费者需求的变化和市场动态，不断创新和优化品牌设计、产品包装设计和品牌营销策略，以适应不断变化的市场环境，实现品牌的可持续发展，在未来的市场竞争中取得更加优异的成绩，为消费者带来更多优质、独特的浓缩牛奶产品和美好的消费体验 。