品牌背景：健康市场的精准突围

2025年全球功能性营养品市场规模突破5000亿美元，消费者对“科学配方”“感官体验”与“可持续包装”的关注度激增。SAPPE BEAUTI诞生于泰国健康食品集团Sappe Group，定位为“内外兼修的美学营养专家”，旨在打破传统营养品“药丸式”的刻板印象，将美容与健康功能融入便捷的即饮体验。品牌直面三大行业痛点：

• 同质化竞争：多数胶原蛋白饮品依赖单一功能标签，缺乏差异化体验；

• 信任危机：成分复杂性与过度包装引发消费者疑虑；

• 场景局限：产品多局限于家庭场景，缺乏社交属性与情感价值。
  SAPPE BEAUTI通过生物活性成分可视化、可降解包装与艺术化设计，重新定义营养品的价值维度。

品牌策划：科学基因与消费场景的双向创新

1. 用户圈层解码
基于全球健康消费数据建模，锁定三类核心群体：

• 都市新女性（25-40岁）：追求高效美容与情绪管理；

• 轻运动爱好者（20-35岁）：需便携能量补给与肌肤健康支持；

• 环保先锋（18-30岁）：关注碳足迹与循环经济。

2. 技术壁垒构建

• 成分可视化技术：包装采用温感标签，冷藏后浮现胶原蛋白分子结构动画；

• 区块链溯源系统：瓶身二维码可查询原料种植地、发酵工艺及供应链碳排放数据；

• 模块化包装：瓶盖设计为可拆卸首饰盒，延长生命周期并提升复用率。

3. 产品矩阵设计

• Glow系列：主打胶原蛋白与玻尿酸，包装以渐变粉色调传递肌肤光泽感；

• Calm系列：添加南非醉茄与L-茶氨酸，瓶身采用蓝绿色系与波纹浮雕设计；

• Eco系列：100%可堆肥玉米基瓶体，收益5%捐赠海洋生态保护项目。

品牌定位：自然科学的感官翻译官

SAPPE BEAUTI以**“每一口都是细胞级的对话”**为核心价值，构建三维定位体系：

• 功能价值：通过SGS认证的纳米级胶原肽技术，吸收率提升至传统产品的3倍；

• 情感价值：推出AR肌肤检测应用，扫描瓶身可生成个性化营养报告；

• 社会价值：发起“美丽海洋计划”，消费者集齐5个空瓶可兑换珊瑚礁种植权。

包装设计：可交互的自然媒介

1. 结构创新

• 双腔瓶体：上层为液态营养剂，下层为冻干粉胶囊，磁吸旋钮设计实现一键混合；

• 种子嵌入式标签：包装内层含海洋植物种子，饮用后浸泡可培育为微型生态瓶。

2. 视觉语言

• 色彩系统：主色调“珊瑚粉”（#FF6F61）与“深海蓝”（#005F73），渐变工艺模拟细胞膜通透效果；

• 动态插画：UV印刷技术使瓶身插画随光线角度变化，展现成分活性动态。

3. 五感交互

• 触觉叙事：瓶体浮雕复刻海洋波纹肌理，指尖触摸增强自然联想；

• 嗅觉彩蛋：开瓶释放海藻与佛手柑混合香氛，营造海岸疗愈氛围。

品牌战略营销：全域场景渗透与用户共创

1. 内容生态构建

• 纪录片《肌肤之海》：联合BBC Earth揭秘海洋活性成分的科研历程；

• UGC挑战赛：发起#MyBeautiShot话题，用户分享创意饮用场景可获联名首饰盒。

2. 线下体验革新

• 快闪美学实验室：在曼谷、东京搭建互动装置，消费者通过AI肌肤检测生成定制配方；

• NFT数字藏品：购买实体产品可兑换虚拟珊瑚礁艺术权益，形成“消费即守护”闭环。

3. 公益价值绑定
推出“美丽积分”，用户回收包装可兑换海洋保护课程，品牌按数据量种植珊瑚礁。

VI设计：自然律动的视觉体系

1. 标志系统

• LOGO设计：以双螺旋结构为原型，线条解构为海浪与DNA链交融形态，动态版本中螺旋随温度感应流动，象征科学与自然的共生；

• 字体设计：定制无衬线字体“Beauti Sans”，笔画末端融入珊瑚分枝纹理，现代感与有机美学并存。

2. 空间叙事
旗舰店设计为“海底细胞舱”，墙面由再生玻璃与3D打印珊瑚构成，互动屏实时显示全球用户的生态贡献值。

插画设计：超级符号的情感共鸣

• 海洋精灵IP：设计拟人化角色，如“胶原水母”“抗氧海星”，通过透明质感与流光色彩传递成分特性；

• 场景化叙事：插画呈现成分从深海提取到细胞作用的旅程，如珊瑚分泌活性物质、肌肤细胞再生过程，强化科学故事感。

设计师与设计公司：科学与美学的跨界先锋

本项目由哲仕品牌设计公司推荐，哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：

● 经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例。
● 理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”。
● 跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能。

总结：功能性营养品的范式革命

SAPPE BEAUTI的成功印证了健康消费市场的三大趋势：

• 透明即信任：区块链溯源与成分可视化构建消费信心；

• 包装即媒介：从容器升级为多感官科学教育工具；

• 价值即闭环：通过NFT与公益积分实现商业利润与社会责任共生。

在这场自然美学的革新中，SAPPE BEAUTI不仅重新定义了营养品的消费意义，更以系统性创新为行业树立了“商业向善”的标杆。其核心启示在于：未来的品牌生命力，始于对科学的敬畏，成于对体验的重构，终于对价值的持续传递。