一、项目背景

全球休闲零食市场持续增长，薯片品类占据核心赛道，但长期面临两大矛盾：

1. 同质化竞争：超过80%的薯片包装采用雷同的配色逻辑（红/黄/蓝）与视觉元素（薯片实物图+爆炸图形），导致品牌辨识度模糊。

2. 消费需求迭代：Z世代对零食的期待从“解馋”转向“情绪价值载体”，要求包装兼具社交传播属性与环保责任表达。

在此背景下，Rafilz品牌以“重新定义脆感体验”为使命切入市场，瞄准18-35岁都市潮流人群，通过包装设计将薯片从“零食”升维为“生活方式符号”，探索感官体验与品牌叙事的深度融合。

二、市场前景

1. 品类痛点：

• 传统薯片包装过度依赖“食欲刺激”逻辑，缺乏情感共鸣。

• 环保包装渗透率不足15%，消费者对“可持续设计=低质感”的认知亟待打破。

2. 趋势机遇：

• 72%消费者愿为“高颜值+环保”包装支付20%以上溢价。

• 短视频平台“开箱测评”类内容播放量超50亿次，推动包装成为社交货币。

三、品牌定位

Rafilz确立“年轻化高端零食品牌”核心定位，通过三重差异化策略建立竞争壁垒：

1. 感官科技化：以“脆感指数”量化产品体验，包装标注震动频率数据（如“CRUNCH LEVEL 85Hz”），强化科技背书。

2. 环保轻奢化：采用可降解玉米纤维包装，表面覆以金属质感涂层，破解环保材质“廉价感”困境。

3. 场景仪式化：推出“晨间活力”“深夜灵感”等细分场景系列，匹配不同情绪需求。

四、品牌策划营销

1. 超级符号系统：

• 将“裂纹”图形注册为品牌资产，应用于包装、LOGO及周边产品，象征薯片脆感与突破常规的品牌精神。

2. 社媒裂变策略：

• 发起#听见脆感#挑战赛，用户拍摄捏碎包装袋的ASMR视频，播放量破亿次。

3. 跨界生态构建：

• 与声学品牌联名推出“脆感音效包”，用户扫描包装二维码可下载定制手机提示音。

五、系列产品包装设计

1. 视觉体系创新：

• 色彩编码：主系列采用“岩浆红（#FF4500）”“极光蓝（#00BFFF）”渐变，通过实验室级色差测试确保货架冲击力。

• 信息分层：正面突出“裂纹”超级符号，背面以信息图表展示碳足迹数据，平衡艺术性与功能性。

2. 结构功能突破：

• 双腔体设计：包装内部分为“原味区”与“调味粉区”，消费者挤压包装即可完成风味DIY。

• 磁吸盒盖：高端线采用磁吸开合结构，闭合时自动激活LED呼吸灯，增强开箱仪式感。

3. 环保技术应用：

• 包装膜含植物淀粉基生物涂层，埋入土壤60天可降解为肥料，外盒使用FSC认证纸张与大豆油墨印刷。

六、产品命名创意

1. 核心系列命名：

• “SonicCrunch”系列：强调脆感声效体验，细分“低音炮”“高音域”等子类；

• “EcoPulse”系列：突出环保属性，包装印有实时降解进度条。

2. 限量款叙事：

• “Volcano Rush”联名款：与地质博物馆合作，包装模拟火山岩纹理，内附矿物标本盲盒。

七、广告语设计

1. 核心主张：
   “CRUNCH BEYOND TASTE”（脆感超越味觉）

2. 场景化延展：

• 办公场景：“每一声脆响，都是灵感的火花”；

• 社交场景：“分享脆感，传递快乐波长”。

八、LOGO设计

LOGO以“声波”与“裂纹”为原型进行几何解构：

• 动态延展：数字端LOGO可随手机重力感应模拟“脆片碎裂”动画。

• 材质实验：实体印刷采用3D浮雕+温变油墨，触摸时显现隐藏的品牌标语。

九、品牌画册设计

1. 视觉叙事：

• 以“脆感的科学”为主题，用显微镜摄影呈现薯片微观结构，搭配数据可视化图表。

2. 交互创新：

• 内页嵌入NFC芯片，手机触碰可播放专属ASMR音频。

3. 环保践行：

• 画册采用种子纸印刷，封底附种植教程，用户可培育品牌定制香草。

十、设计师与设计公司介绍

本项目由哲仕品牌设计公司推荐，哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：

● 经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例。
● 理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”。
● 跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能。

设计哲学：

“包装不是容器，而是消费者与品牌对话的第一现场。我们通过多感官协同设计，让每一次撕开包装的动作都成为品牌记忆的锚点。”——首席设计师

十一、文章总结

Rafilz案例的成功源于对零食包装设计的三维重构：

1. 体验重构：将脆感从味觉延展至听觉、触觉，构建多维感官矩阵；

2. 技术破界：通过生物材料与智能交互技术，实现环保与奢感的共生；

3. 社交赋能：以包装为媒介，打造“产品-内容-社群”的闭环生态。

该实践不仅重新定义了薯片品类的价值边界，更印证了当代品牌设计的核心法则——在理性科技与感性体验的交汇处，创造具有文化生命力的消费符号。